Маркетинговые исследования и составление digital-стратегии

Маркетинговые исследования рынка — процесс комплексного и узкопрофильного изучения структуры рынка и всех его объектов. Сначала проводятся на этапе разработки бизнес плана. Потом повторяются, чтобы предприниматель и маркетологи всегда имели доступ к информации об актуальном положении вещей. Квалифицированное проведение маркетингового исследования позволит повысить рентабельность бизнеса, достичь роста продаж сейчас и в перспективе.

Кому стоит заказать маркетинговые исследования рынка?
Заказать исследование рынка имеет смысл любой компании, которая хочет наращивать аудиторию и клиентскую базу. Поможем разработать стратегию рекламы, протестировать гипотезы и найти сегменты целевой аудитории, на которую она будет эффективна и рентабельна. Вы получите максимум от вложенных финансов и интеллектуального труда. Чаще всего заказывать маркетинговое исследование приходится:
Retail;
product Placement;
B2B;
B2C;
онлайн-изданиям, медийным проектам;
сфере доставки.
Маркетинговые исследования рынка: основные этапы
Комплексное изучение рынка
1/5
Мы начнем работу с полномасштабного анализа вашей бизнес-ниши. Они определят структуру рынка и его динамику. На этом этапе работы станут заметны ключевые тенденции и перспективы, которые надо будет учесть во время разработки стратегии продвижения. Мы изучим суммарный объем производства вашего типа товаров или услуг в стране, определим долю импорта и экспорта. Следующий шаг — обозначить средний объем продаж в нише, чтобы понять покупательную способность ЦА, актуальность продукта и уровень дефицита.
Анализ конкурентов
2/5
План маркетинговых исследований будет неполным, если не разобрать преимущества и недостатки ваших конкурентов. Изучаем ассортимент и перечень услуг конкурирующих компаний, сравниваем их с вашим УТП. Важно также понять “силу бренда” конкурентов, их стратегию коммуникации с потенциальными и лояльными клиентами, методику продвижения в социальных сетях и поисковых системах. Мы найдем и сформулируем ваши преимущества, и сможем “выжать” из них максимум конверсий.
Анализ ЦА
3/5
Изучим особенности ваших продуктов или услуг, чтобы понять — кто же заинтересован в них. В процессе сотрудничества с нашими специалистами вы узнаете: демографические характеристики потенциальных клиентов: пол и возраст, уровень благополучия потребителей, хобби, увлечения и ценности ЦА, многие другие характеристики аудитории. Вам также станет понятнее, в чем специфика вашего продукта, его место на рынке. Расскажем вам где и в каких условиях этот товар или услугу потребляют. Станет понятно, на какие критерии опираются покупатели, когда выбирают фирму для решения своих проблем. Маркетинговое исследование поможет определить, через какие каналы с аудиторией лучше коммуницировать, стоит ли расширять влияние бренда на другие регионы.
SWOT-анализ
4/5
Когда мы получим информацию о болях вашей ЦА, преимуществах и недостатках конкурентов, особенностях рынка, мы вернемся к вашей компании и вашим услугам. Для этого применяем SWOT анализ. Его особенность — вычленение сильных и слабых сторон компании. После этого этапа станет понятно, на чем надо сделать акцент в рекламе, а что постепенно улучшать, чтобы не проиграть конкурентную борьбу. Вывод из SWOT-анализа станут лучшей базой для составления digital стратегии.
Подведение выводов
5/5
Мы не только собираем информацию о рынке и конкурентах, но и синтезируем полученные знания. Это помогает найти пути для практической реализации стратегии. Когда мы понимаем, в каком направлении надо двигаться, мы до мелочей прорабатываем план на ближайшие месяцы. Подведение выводов помогает конкретизировать digital-стратегию, тем самым повысив ее эффективность. Вы также получите отчет о проделанной работе, что поможет принимать важные решения.
С нами вы получаете больше
Разработка программы маркетинговых исследований
Маркетинговое исследование можно попытаться провести самому, без команды и услуг digital маркетингового агентства. Однако, добиваться так результата придется очень долго, и, в итоге, вся найденная информация потеряет актуальность. Кроме того, такие исследования не методичны, и не охватывают всей картины рынка. Доверьтесь нашим специалистам, чтобы они провели комплексный аудит по заранее разработанному плану маркетинговых исследований.
Охват источников для анализа
Для полноценного исследования мы используем внутреннюю и внешнюю аналитику. Выделяем сегменты ЦА, исходя из гипотез, смотрим конкурентов, а также компании, у которых можно перенять интересные подходы и идеи. Проводим международные маркетинговые исследования, чтобы получать опыт и фишки из других стран. Маркетинговое исследование будет полезно и в том случае, если есть цель запускать бизнес в другой стране.
Digital стратегия
Результат анализа — это составление полномасштабной digital стратегии. Она станет базой для ваших рекламных кампаний, продвижения в интернете. В последующем в нее можно будет вносить корректировки, но основа, от которой надо отталкиваться, уже будет готова. Прописанная стратегия принесет немало пользы бизнесу, способствуя быстрому привлечению ЦА, ее подведению к целевому действию, и росту лояльности покупателей.
Нацеленность на конверсии в ближайшем будущем
Маркетинговые исследования — это не только работа на перспективу, как кажется многим. Если вам нужен быстрый результат, то просто оставьте заявку. Мы проведем аудит рынка, и предложим решения. После консультации легче направить финансирование на те процедуры, которые помогут быстрой окупаемости вложений.
Работа на перспективу
Основной плюс маркетинговых исследований — это универсальность. Изучение рынка поможет прийти к результату сейчас, при этом также запланировав Roadmap на ближайшие несколько лет. Если вы доверите проведение маркетинговых исследований и составление digital стратегии нам, то на выходе получите рост продаж и увеличение доходов компании.
Сделаем проект вместе
Частые вопросы
Маркетинговые исследования — это базис, на котором будет строится ваша digital стратегия. Успех продвижения бизнеса в интернете зависит именно от количества и качества собранной информации, а также выводов, которые из не сделали. Любой бизнес должен понимать, в какой среде он развивается, с чем ему придется иметь дело, с какими компаниями надо будет конкурировать. Проведем первичные и вторичные маркетинговые исследования, чтобы привести ваш проект к успеху.
Цена маркетинговых исследований рынка зависит от объема работ. Чем больше задач поставлено, и чем больше источников задействовано, тем выше будет стоимость. Вопрос цены решается до заключения договора об маркетинговых услугах по исследованию рынка. В процессе может быть принято совместное решение о увеличении финансирования.
Зависит от сроков до запуска проекта и объемов задач. Чем дольше длится маркетинговое исследование, тем больше информации вы получите. Остановить исследование, и приступить к реализации можно в любой момент. Желательно же проводить перманентный анализ рынка и работы конкурентов, чтобы всегда ориентироваться на самую свежую информацию.
Маркетинговые исследования будут проводить контентщики, дизайнеры, бизнес-аналитики и т.д. Однако, вы не исключены из процесса. В любой момент вы можете связаться с нами, чтобы узнать актуальную информацию, и получить предварительный отчет о проделанной работе. Также можно задавать направление маркетинговых исследований, ставить перед специалистами задачи, рекомендовать методы, которым вы доверяете больше всего.