BING
Bing Ads — платформа для настройки рекламы во второй по популярности в мире поисковой системе. Microsoft владеет Bing, Yahoo! и AOL, а также позволяет управлять из одного кабинета объявлениями не только на них, но и на сайтах партнерах. Реклама Bing очень хорошо работает в США, особенно в высококонкурентных нишах и выгодна для ограниченных бюджетов.
Да, 91% мирового рынка поисковых систем занимает Google, но Bing и Yahoo! (входит в состав поисковых систем Microsoft, вместе с AOL) принадлежит следующая по размеру часть — 5,5%. При этом в США процентное распределение совершенно другое. Bing используют более 60 миллионов человек (34% от всех пользователей), половина которых старше 45, состоят в браке, и зарабатывают от $100 000 в год. Соответственно, есть внушительная категория товаров и услуг в которых заинтересованы именно такие покупатели. К примеру, конверсия рекламы недвижимости в Бинг в два раза больше, чем в Гугл, а ее цена в четыре раза ниже. Разумеется, прежде, чем запускать рекламу проводится анализ целевой аудитории, но Bing помогут вам сориентироваться на первом этапе — на их сайте есть сервис, показывающий насколько эффективны уже существующие кампании в разных сферах.
Контекстная реклама в Bing для любого сегмента будет дешевле, чем в Google. Это особенно критично, если вы работаете в высококонкурентной нише, например, предоставляете медицинские или юридические услуги. CPC (цена за клик) в Бинг в среднем ниже на 60%.
Еще два пункта настройки и раскрутки по которым Bing лучше Google. Во-первых, у Бинг огромная партнерская сеть в США и не только, и вы можете запустить кампанию в Bing и Yahoo!, на сайтах партнеров и даже в других поисковых сетях одновременно. Во вкладке аналитики вы будете видеть эффективность сотрудничества и сможете сразу удалять тех партнеров, кто не приводит трафик. Кроме того, вам не нужно будет вручную менять настройки времени показа для каждой страны и часового пояса, они автоматически подстроятся под оптимальные для местоположения пользователя.
Bing Ads построен по тому же принципу, что старая версия Google Рекламы и очень на нее похож. Если вы планируете запустить кампанию в двух поисковиках сразу — просто перенесите всю информацию из Google Ads в Бинг. Это можно сделать за пару минут при помощи встроенных инструментов. Если вы не хотите этого делать — создайте уникальную кампанию вручную. У Bing Ads нет автоматических стратегий назначения ставок, которые помогают таргетологам-новичкам освоить Google Ads. У ваших маркетологов будет возможность установить ставку вручную или выбрать опцию оптимизации цены за конверсию. Отдельно можно настроить стратегию для получения максимума кликов, конверсия и целевой цены. Вы сможете размещать классические текстовые и товарные, а также динамические поисковые объявления, но не сможете запускать видео-рекламу и ролики в приложениях, так как для этого в системе нет инструментов.
Реклама в Bing — обязательная инвестиция для тех, кто продвигает свои товары в США. Для некоторых сегментов рынка использовать эту систему в несколько раз выгоднее чем Google, а для других можно применять их вместе, чтобы получить максимальный охват. Настройка эффективной кампании в этой поисковой системе — понятная задача для любого стоящего таргетолога. Если ваша целевая аудитория живет в США и старше 45 лет, а вы заинтересованы в том, чтобы сэкономить до 70% на каждом клике — выбирайте Bing и будьте там, где ваши клиенты.
Digital реклама Digital реклама
Помогаем растущему бизнесу расти быстрее, а взрослому — достойно принимать вызовы времени.
Проводим тщательный анализ и создаём коммуникационную стратегию. Детально прорабатываем воронку. Оптимизируем каналы продвижения и запускаем рекламные кампании. Шлифуем имидж бренда через осмысленный контент.