GOOGLE FEEDS
Google Feeds — таблица с кратким описанием товаров для загрузки в Google Merchant Center (GMS) и запуска рекламы Google Shopping. Каждое поле Фида должно содержать картинку и цену товара, а также характеристики, ссылку на него и другие атрибуты.
На основе этих данных Гугл автоматически генерирует товарные объявления. Они отображаются сразу под строкой с поисковым запросом и на отдельной вкладке «Покупки». Объявления показываются наиболее перспективным, с точки зрения алгоритмов, посетителям из «теплой» части целевой аудитории, а вы платите только за каждый клик с переходом на сайт, хотя увидит вашу рекламу гораздо больше людей.
Чтобы запустить рекламу в Гугл Покупках нужно зарегистрировать аккаунт Merchant Center, заполнить в нем данные о компании, в частности подтвердить право владения сайтом и загрузить фид с товарами. Из GMS вы так же можете управлять рекламными кампаниями Google Ads, в том числе используя данные из общего фида.
Фид можно создать на корпоративном Диске, предоставив GMS доступ к нему и даже просто на компьютере в Таблицах, но тогда придется обновлять его вручную. Самый удобный вариант — Content API. Это инструмент разработчиков с помощью которого они создают и подключают модули настройки фидов прямо к панели управления вашего сайта. Когда фид правильно заполнен можно создавать нужное количество объявлений, корректировать их и настраивать таргетинг.
Важно: чтобы Google посчитал ваш сайт достойным доверия нужно соответствовать 3 требованиям. Обязательно подключить SSL-сертификат, защищающий данные пользователей, сделать возможным совершение полного цикла покупки, включая выбор оплаты и доставки, без общения с менеджером, а также добавить прозрачные условия возврата.
У каждого товара в фиде должен быть уникальный ID, максимум из 50 символов, Title (название — макс. 150 сим.) и Description (описание — до 5000 сим.). Так же нужна ссылка на картинку и на позицию на сайте. Отдельно заполняется поле Google_product_category, где прописывается весь путь к категории товара. Цена указывается числом и трехбуквенным знаком валюты по ISO4217.
Наличие и состояние — самые важные атрибуты. Кроме них указывается бренд, если только это не книга, фильм или музыка, а также коды Gtin для тех товаров, у которых он есть, и MPN в остальных случаях. Последние обязательные атрибуты — доставка и «Adult», если это товар с ограничением по возрасту от 18+.
Чтобы фид приняли и допустили товары к рекламе достаточно корректно заполнить все поля, перечисленные выше. Далее можно использовать маркетинговые приемы, чтобы повысить эффективность рекламы. Расширенный тайтл позволяет добавлять ключевые слова связанные не только с частыми поисковыми запросами или важными характеристиками, но так же с инфоповодами. Это может быть любой праздник или событие, например, «черная пятница». Если добавить несколько языковых версий (для Украины по умолчанию установлен украинский, но можно добавить русский и английский), то реклама получится более персонализированной, в зависимости от предпочтений аудитории. Вы можете залить любую картинку, если на ней изображен правильный товар. Чтобы выделиться среди конкурентов по запросу, можно сфотографировать позицию с другого ракурса и изменить цвет подложки на один из разрешенных (по умолчанию белый). Цена на сайте должна совпадать с ценой в рекламе, поэтому, если у вас временные скидки или распродажи можно добавить специальную плашку и привлечь клиентов, не теряя доверие поисковой системы.
Google Feeds — удобный инструмент для управления рекламными кампаниями Google Shopping. Все, что нужно от вас или вашего маркетолога — правильно заполнить фид-таблицу. Все дальнейшие действия выполняют алгоритмы Гугл — собирают данные в объявлении и показывают его в оптимальное время, наиболее заинтересованным людям. Вы можете свободно менять информацию в фиде и тестировать разные рекламные стратегии, а еще фид для GMC, после небольшой редакции, можно использовать для запуска динамического ремаркетинга в Google, Facebook и Instagram.
Разработка e-commerce проектов Разработка e-commerce проектов
9 лет в электронной коммерции.
Мы создаём бизнес-решения с помощью инструментов консалтинга, мобильной и web-разработки, digital-маркетинга.
Определяем цели проекта, подбираем инструментарий и собираем продукт с мощным движком. Растём с клиентами и совершенствуем продукты вместе