GOOGLE MERCHANT CENTER

Если у вас огромный интернет-магазин с тысячами товаров и вы хотите, чтобы каждая позиция нашла своего покупателя или наоборот, основная часть вашей прибыли — небольшая категория продуктов, то вам подходит реклама в Google Merchant Center. Небольшой блок с фотографией, ценой и кратким описанием самых важных характеристик товара, привлекает внимание и помогает потенциальному покупателю сразу оценить ваше предложение, не переходя на сайт. Вы рекламируете товар на самом видном месте, но платите, как всегда, только за клик, который с большой вероятностью сделает тот, кто правда собирается сделать покупку. 

Реклама в Google Shopping — это первая строка на странице поисковой выдачи, большой блок справа от нее и отдельный раздел «Покупки», в который заходят только те, кто действительно хочет купить. Это самая «теплая» аудитория и лучшее место для рекламы, если посмотреть на соотношение цены за клик и конверсии. Во-вторых, фиды GMC отличное решение для динамического ремаркетинга, когда реклама показывается тем пользователям, кто заходил на сайт, но так ничего и не купил, или интересовался товаром в другом магазине.

Торговая реклама продает то, что ищут пользователи. Например, iPhone 12 — PRO, черного цвета или с памятью 256 GB, смотря что важнее для покупателя. Низкочастотные брендовые запросы в Description для Shopping использовать гораздо выгоднее, чем для контекстной рекламы. И тем сильнее, чем более редкий товар ищет покупатель.

Чтобы запустить рекламу, достаточно создать коммерческий аккаунт Гугл или использовать тот, что у вас уже есть. Во вкладке Google Merchant Center указывается основная информация про компанию и подтверждаются права на сайт. Далее контекстологи настраивают фиды. Это файлы с данными о товарах, которые нужны для генерации объявлений и автоматического выбора лучшего времени и места для показа. Чтобы вам и специалистам было удобнее управлять фидами, можно выбрать один из 4 способов создания. Можно просто разрешить GMC доступ к вашему Диску и он создаст там Гугл Таблицу, которую нужно заполнить, превратив в фид. Второй вариант — создать таблицу самому на том же диске или даже компьютере, откуда выгружать в Google Merchant Center по расписанию или вручную. Самый удобный способ — подключить Content API. Набор инструментов для разработчиков, позволит специалистам создать комфортную персонализированную среду для работы с сервисом.

Google Merchant Center создает и показывает объявления на основе своих алгоритмов практически без вашего участия. Система сама собирает рекламный пост из данных в фиде (поэтому важно правильно его наполнить и оформить), и на основе анализа этой же информации определяет кому и когда показывать объявление. Кстати, разные покупатели могут видеть отличную друг от друга рекламу. Гугл знает много о своих пользователях и выбирает самое важное для каждого из них, чтобы максимизировать эффективность каждого показа. Создание фида, выгрузку и обновление товарных позиций также можно автоматизировать на основе плагинов для вашего сайта. Для популярных CMS, таких, как Magento или Opencart, есть много готовых модулей, а для сложных нешаблонных сайтов на основе фреймворков создаются кастомные решения. Плагины упрощают создание фидов товаров, например, находят ошибки и рекомендуют варианты заполнения, добавляют атрибуты в зависимости от условий и обновляют таблицы по расписанию, а еще могут передавать данные в Google Analytics или другие системы учета.