Digital реклама
Technologies

TAGMANAGER

Tag Manager (GTM) — бесплатный сервис Google, упрощающий работу с тегами. С Тег Менеджер вы можете добавить на страницы только код GTM, и управлять содержимым внутри него. Без Google Tag Manager, JavaScript и HTML теги (фрагменты кода, отвечающие за передачу данных) каждого сервиса для аналитики, запуска маркетинговых кампаний, ремаркетинга в социальных сетях и прочего нужно будет прописывать на сайте отдельно. И менять в случае необходимости тоже.

 

Tagmanager позволяет не делать лишней работы и сократить ту ее часть, которую могут выполнить только разработчики. После установки Менеджера Тегов у вас появится личный кабинет с интуитивно понятным интерфейсом, где можно будет подключать сервисы и скрипты.

Ілюстрація Google Tag Manager.
Что такое теги и для чего нужен Google Tag Manager

Тег — фрагмент javascript или html кода вашего сайта или приложения, отвечающий за выполнение определенной функции. Например, отправлять информацию в вашу систему аналитики, показывать рекламу или отсылать письма пользователям, которые уже были на вашем сайте, но так ничего не купили и т.д. В Tagmanager Google много встроенных шаблонов для работы с сервисами Гугл — Analytics, Ads, Floodlight, Optimize и другими. Ваши разработчики также могут сами написать пользовательский тег html для любой задачи.

Если установить Тег Менеджер, то все теги будут собраны в контейнере — основном хранилище, а для управления ими вы получите удобный личный кабинет. Там теги сможет менять маркетолог, аналитик или вы сами, не привлекая разработчиков и не боясь «сломать» весь сайт. Такую задачу как установить и настроить Tag Manager, лучше поручить тем, кто уже знает как работать с JavaScript и HTML, а также этим софтом. Новички могут столкнуться с различными неявными ошибками, а вы — с потерей или дублированием данных, но в перспективе использование софта намного выгоднее.

 

Панель інструментів Google Tag Manager.
3 причины установить Tag Manager на свой сайт
01
01
02
02
03
03
Пригодится всем 1 / 3

Пользоваться GTM могут аналитики и маркетологи для подключения нужных вашему проекту сервисов отслеживания статистики, например, Google Analytics или AppsFlyer, и работы с ними. Специалисты PPC и SEO смогут заниматься ремаркетингом, используя скрипты Google Ads, DoubleClick, Facebook и т.д. Следить за эффективностью рекламных кампаний. А владельцы стартапов и малого бизнеса получат инструмент для самостоятельного управления веб-аналитикой, проведения А/В тестов и многого другого. Плюс скорость загрузки страниц сайта, где теперь намного меньше кода, увеличится, а права на него в Search Console подтвердятся практически автоматически. Это не главные причины зачем нужен Google Tag Manager, но приятный бонус.

Шаблоны для всего и свободная кастомизация 2 / 3

Принцип работы Google Tag Manager основан на создании тегов. Чтобы это сделать нужно задать триггеры — условия, которые будут его активировать или отключать. Этим событием может быть клик, глубина просмотра страницы или другое взаимодействие пользователя с ней — заполнение формы, использование фильтра, обращение к чат-боту и так далее, вплоть до времени проведенного на странице. Триггерам-событиям нужно указать переменные — параметры со значением. Они будут определять куда нужно кликнуть или как долго находиться на странице, чтобы сработал тег, хранить и отправлять эти данные в те самые системы аналитики и ремаркетинга. Сейчас в GTM более 40 переменных, которые вы можете свободно использовать для создания кастомных триггеров для отслеживания всего, что важно для вашего проекта. Гугл Тег Менеджер относительно сложный софт, с огромными возможностями, но при этом дружелюбный к новичкам. У вас будет доступ к большому набору шаблонов тегов и профессиональным инструментам для создания кастомных тегов и переменных с использованием HTML, JavaScript и CSS.

Тестирование и откат к стабильной версии 3 / 3

В Тегменеджере есть режим проверки корректности работы новых тегов, а все изменения в настройках сохраняются. Если что-то пойдет не так, просто вернитесь к предыдущей версии. Чтобы не приходилось делать это часто — выделяйте сотрудникам разные уровни доступа. Плюс GTM — продукт Google и в нем есть десятки готовых интеграций, которые подключаются «в два клика», а количество специалистов, умеющих работать с этим сервисом, позволит вам максимально раскрыть его потенциал.

Робота з Google Tag Manager.
Заключение

Google Tag Manager — универсальный централизованный пункт управления всеми интеграциями вашего сайта или приложения. Благодаря ему вам не нужно будет тратить много времени и привлекать разработчиков для подключения любых сервисов аналитики, рекламы и прочего, к вашему сайту. Вместе с панелью управления с понятным интерфейсом, вы получите множество готовых к запуску шаблонов для настройки триггеров, а также профессиональные инструменты для создания кастомных при помощи HTML, JavaScript и DOM.

Digital реклама
Digital реклама

Помогаем растущему бизнесу расти быстрее, а взрослому — достойно принимать вызовы времени.

Проводим тщательный анализ и создаём коммуникационную стратегию. Детально прорабатываем воронку. Оптимизируем каналы продвижения и запускаем рекламные кампании. Шлифуем имидж бренда через осмысленный контент.