TIKTOK

TikTok уже нельзя назвать социальной сетью для детей и подростков, хотя около 40% ее аудитории меньше 18 лет. Сейчас не менее 20% пользователей 25-35 лет, а количество более взрослых потребителей и создателей контента постоянно увеличивается. Вне зависимости от возраста, аудитория любит видео о моде и красоте, а также образовательные ролики на самые разные темы. Психологи, коучи, экономисты, музыканты, художники и многие другие с необычными хобби или работой очень быстро находят там своих подписчиков. При этом аудитория ТикТок достаточно холодная. Потребителям, которым нравятся короткие ролики, сложно сосредотачиваться на многокомпонентных задачах, как например поиску нужной информации или товара на сайте. Эффективнее всего вести их на яркий короткий лендинг, в другие социальные сети или сразу мессенджеры, где их будет ждать оператор.

Лучший способ привлечь новых клиентов — завести собственный канал и снимать интересные ролики для него, но даже в этом случае, вам пригодятся дополнительные инструменты продвижения. В частности, вы можете снять Brand Takeover — ролик, который покажут выбранной ЦА после запуска приложения, или In-feed Native Video — классическую рекламу для ленты. Кроме того, можно снимать коммерческие видео для участия в хэштег челленджах, создать брендированные фильтры-маски. Разумеется вы также можете начать сотрудничать с инфлюэнсером — договорившись с блогером напрямую или на официальной или сторонних биржах, где удобно найти исполнителя из нужного региона, с определенным охватом и другими параметрами. Они могут как сделать заказной креатив, так и просто разместить ваш короткий ролик, перед своим. Кстати, нативная реклама в ТикТоке приводит больше клиентов, чем обычная, на которую к тому же могут пожаловаться, но если сделать интересный In-feed Native, он будет не менее эффективным.

У TikTok очень лаконичный рекламный кабинет. Он состоит из главной панели, где вы сможете наглядно оценить сводные результаты по разным параметрам и трех вкладок. Первая из них «Кампания», где вы можете настраивать свои объявления и условия их показа. В частности, вы можете таргетировать о аудиториям и демографическим признакам, а также устройствам вплоть до версии операционной системы и типа подключения к сети. Там же выбирается цель — охват, просмотры, трафик, установка приложения или конверсии.

Вы можете создать ролик где угодно и загрузить его если он соответствует требованиям платформы или сделать его во второй вкладке рекламного кабинета. С инструментами «Креатива» разберется даже школьник, а используя их вы делаете свой контент более привычным для аудитории. Вы можете создавать видео разных форматов, похожие на нативные и более рекламные, а для каждой кампании стоит сделать не менее трех креативов на каждую группу.