Аудит рекламной кампании от digital-агентства Brander

Аудит рекламной кампании — комплексный анализ качества настроек, эффективности и оформления каналов продвижения. Аудит рекламной кампании позволяет понять, что для вашего бизнеса не работает, что приносит доход, а также как необходимо оптимизировать рекламные кампании, чтобы достичь поставленные цели.

Аудит рекламной кампании: важность и регулярность

Есть предприниматели, которые пока еще не оценили необходимость аудита рекламной кампании и продолжают тратить деньги в неработающую стратегию. Те бизнесмены, которые хотят, чтобы их маркетинговые усилия приносили эффект на высоком уровне, регулярно проводят аудит рекламной кампании. Они знают, что анализ текущей эффективности важен настолько же, насколько и сама маркетинговая стратегия. Если не хотите упускать клиентов, отдавая их конкурентам, пора задуматься, как провести аудит рекламной кампании.

Рекламные кампании нуждаются в регулярном улучшении, но чтобы улучшить рекламную кампанию, необходимо понимать, что именно улучшать. Новые данные и ценные сведения помогут определиться, что сработало, а что нет, что улучшить, а от чего отказаться.

Как часто необходимо проводить аудит рекламной кампании? Если вы используете все эффективные инструменты интернет-маркетинга, то знаете, что каждый тип рекламной кампании отличается. Чтобы не проводит анализ ради анализа, а получать ценную информацию желательно проводить аудит рекламной кампании каждый квартал. И это мы не учитываем, что аудит таргетированной и контекстной рекламы нужно проводить сразу после каждого запуска.

Аудит рекламной кампании: пользовательский опыт

Чтобы клиент у вас купил товар или услугу, он должен чувствовать вашу заботу. Это первая остановка нашего аудита рекламной кампании — пользовательский опыт вашего сайта. Первое впечатления очень важно для дальнейшей продажи. Ваш сайт производит хорошее впечатление? Он красивый и удобный? Обратите внимание на следующие критерии оценки пользовательского опыта:

скорость загрузки сайта (мы живем в мире занятых людей, поэтому никто не хочет вас ждать);
степень адаптивности сайта (большинство пользователей предпочитает просматривать сайты с мобильного устройства, поэтому ваш сайт должен хорошо смотреться на любом гаджете);
навигация (проверьте, насколько короткий и удобный путь клиента от входа на сайт до совершения целевого действия);
привлекательность (современный и красивый дизайн — не прихоть, это необходимость для продаж).

Провести аудит рекламной кампании на этом этапе самостоятельно реально. Достаточно представить себя потенциальным клиентом и объективно оценить показатели.

Аудит рекламной кампании: Google Adwords

Аудит платного поиска или PPC кампании больше остальных видов аудита рекламной кампании основан на данных. Аудит платного поиска необходимо проводить намного чаще, чтобы оставаться в рамках бюджета и эффективно привлекать новых клиентов. Что важно проверять:

ключевые слова, чтобы ориентироваться на нужных людей;
поисковые запросы;
клики;
CTR (показатель кликабельности);
CVR (коэффициент конверсии);
CPC (цена за клик);
CPA (цена за действие).

Google Ads и Google Analytics предоставляет достаточный объем информации, чтобы проанализировать, хорошо ли работает ваша реклама. Однако он не покажет вам взаимосвязь. Например, вам будет сложно определить, в какое объявление стоит добавить текст, а какой тип объявлений лучше всего подходит для вашей отрасли. В таком случае лучше заказать аудит рекламной кампании у профессионалов. Они не только сделают анализ, но и дадут ценные рекомендации.

Аудит рекламных кампаний в социальных сетях

Сложно представить, чтобы какой-то бизнес не имел представительства в социальных сетях. Важно не просто создать страницу в социальной сети, необходимо вести ее, предоставлять качественный контент и пользоваться возможностями рекламной площадки. Чтобы разработать идеальную стратегию, необходимо познакомиться со своей аудиторией. Узнать их демографические характеристики, предпочитаемые способы коммуникации, интересы, устройства, доход и другие параметры.

Аудит рекламной кампании в фейсбуке или другой социальной сети имеет два направления. Нужно проанализировать контент и рекламные объявления. Посмотрите, как часто вы публикуете контент, остаетесь ли в курсе трендов, открываете ли возможности для потенциальных клиентов. Проанализируйте реакции на публикации, чтобы определить, в какое время лучше публиковать посты, какая форма коммуникации больше нравится, на какой тип контента охотнее реагируют. Еще лучше если вы потратите время и создадите историю вашего бренда, которую впоследствии будете раскрывать через контент.

Аудит рекламной кампании предполагает анализ следующих компонентов:

аудитории (разнообразие, сегментирование, ретаргетинг);
объявления (текст, визуал, призыв к целевому действию, UTM-метки);
посадочная страница (информативность, удобство, соответствие рекламной кампании).

Также советуем соблюдать порядок в рекламном кабинете, в частности архивировать старые группы объявлений, чтобы аудит рекламной кампании был эффективным.

Email-рассылка и аудит рекламной кампании

Email — отличный способ прорекламировать ваши товары или услугу, а также повысить узнаваемость, улучшить доверие к бренду, закрепить имидж компании. Чтобы убедить в эффективности этого маркетингового инструмента, необходимо провести аудит рекламной кампании.

В процессе аудита обратите внимание на показатели отказов и количество кликов. Если наблюдаете высокий показатель отписок, вероятно контент не находит своих пользователей или он им не интересен. Попробуйте протестировать разные варианты контента. Например, отправьте подборку самых популярных товаров или статью о нестандартном использовании вашего продукта. Не забывайте придерживаться единого голоса бренда на всех каналах продвижения.

Проверьте, насколько ваши письма удобно читать с мобильного устройства. Не ломается ли оно? Желательно проверять письмо на разных смартфонах и через разные браузеры перед отправкой. Как много людей не открывает письмо? Низкий показатель открываемости говорит о непривлекательной теме для аудитории и необходимости обратиться к профессиональному копирайтеру.

Как получить аудит рекламной кампании бесплатно?

Если вы осознали необходимость аудита рекламной кампании, стоимость этого анализа станет вторым вопросом, который вас заинтересует. А знаете ли вы, если вы заказать продвижение вашего бизнеса в компании полного цикла, цена за аудит рекламной кампании уже входит в стоимость. Перед тем, как специалисты разработают эффективную маркетинговую стратегию, им нужно проанализировать вашу точку А (нынешние показатели), а также результаты предыдущих запусков. Таким образом, аудит рекламной кампании будет первым этапом продвижения вашего бизнеса.

Brander — украинское digital-агентство полного цикла. Мы с 2009 года создаем интернет-магазины и мобильные приложения, эффективно их продвигаем на рынке и помогаем клиентам увеличивать прибыль. Если хотите заказать аудит рекламной кампании и узнать, как привлечь потенциальную аудиторию, оставляйте заявку у нашего менеджера. Давайте менять ваш бизнес вместе.

Главная
Услуги
Digital реклама
Аудит рекламной кампании

Аудит рекламной кампании

Мы очень надеемся, что аудит вам не пригодится. Нет, ну мы правда на это надеемся. Ведь если уж он вам понадобился, то это говорит о том, что ситуация у вас не самая лучшая. Это значит, что ваша рекламная кампания провалилась, и теперь вы ищите причину неудачи. Своевременный аудит позволяет обнаружить все недочеты кампании и приступить к работе над ошибками. Иногда провала даже можно избежать. Давайте разберемся, все ли в порядке с вашим рекламным направлением.

Что проверяем?

Интерфейс и юзабилити

Вам может показаться, что эти два элемента не имеют к рекламе никакого отношения, но мы вынуждены с вами не согласиться, потому что еще как имеют! Потребитель рекламы в первую очередь обратится за более подробной информацией к сайту, и если увидит, что там все плохо, то уйдет и никогда больше не вернется.

Конкуренты

Мы проверим, как обстоят дела с аудитом у ваших конкурентов. Нередко в процессе мы узнаем, что они тоже проводят серьезный аудит. Из-за этого конкурент может обогнать вас на несколько кругов, но унывать не стоит. Лучше усердно работать.

Посещаемость и действия пользователей

Цифры расскажут больше, чем слова. Мы посмотрим на показатели со всех интегрированных в ресурсы бизнеса метриков. Если обнаружим где-либо упадок конверсии, то сразу сообщим вам и приступим к оперативному устранению ошибки. Иногда этого оказывается достаточно.

Анализируем ключи

Если ключевые запросы были введены неправильно, то рекламная кампания проходит в холостую. Если мы сможем (не сомневайтесь, что сможем) исправить это, то рекламную кампанию еще можно будет спасти, а не переделывать с нуля.

Вау! Вы сделали это!

Дочитав до этого момента, вы уже зашли дальше большинства конкурентов. Бизнесмены часто не хотят признавать свои ошибки, сваливая ответственность на кого-то другого. Респект вам за то, что решили во всем разобраться и подключить аудит.

Вы не любите пустые затраты

Абсолютно естественная для предпринимателя антипатия, учитывая ставки. Рекламные кампании сами по себе подразумевают большие затраты, и если они не окупаются, то после этого сложно сохранять хорошее расположение духа. Аудит поможет вам стать довольным и счастливым.

Чем раньше — тем лучше

Мы уверены, что вы относитесь к тем, кто быстро осознает свои ошибки, не так ли? С такой категорией бизнесменов работать приятнее всего. Они легко воспринимают критику, они откровенны, их не сбить с правильного пути. Стойким быть приятно и полезно.

Внешнее направление

В данном случае проверкой рекламной кампании занимается независимый аудитор. В вашем случае это будет Brander. Заказчик платит деньги и получает непредвзятого специалиста, который не преследует никаких личных интересов. Компании разных сфер и масштабов готовы платить именно таким внешним специалистам. Они правильно считают, что такой человек предоставит им самый честный отчет, в котором ничего не упущено.

Проверка соцсетей

Запуск рекламы в социальных сетях автоматизирован, но вся сложность скрывается в настройках. Мы проверим, насколько хорошо вы справились с этими сложностями, и можно ли исправить недоработки. Иногда после этого планы кампании приходится менять полностью.

Контекстная реклама

Как и в других формах аудита, здесь важно обнаружить, в чем заключается проблема. Мы предложим вам пути решения проблемы, вы наглядно ознакомитесь с планом дальнейших работ.

Инициативное направление

Запускается по решению руководства бренда. Как правило, такие бизнесмены уже осознали, что их рекламная кампания потерпела крах. И теперь им нужен человек, который расскажет, где именно была допущена ошибка.

Обязательное направление

Мы настоятельно рекомендуем аудит тем, кто даже не в курсе, как работает его кампания, но очень хотел бы узнать. Вы не представляете, сколько интересного будет скрываться за полученными сведениями. Обязательным аудит считается также в тех случаях, когда компания уже давно не обновляла свою рекламу и методы коммуникации с потребителями.

Предположим, рекламная кампания идет уже несколько месяцев, а пользы нет. Это достаточное основание организовать аудит. Мы уже неоднократно проводили аудиты с бизнесменами, которые больше всего боялись не аудита, а признания собственных ошибок. Не нужно этого стесняться. Brander никого не высмеивает, а просто делает свою работу. Аудит предоставит вам:

Увеличение конверсий за относительно небольшой срок;
Экономию в будущем;
Оценку перспектив компании;
Разворот на 360;
Возможности ребрендинга.

Мы снимаем розовые очки

Бывает, что клиент знает о своих проблемах, но никак не может набраться смелости во всем признаться. Если на проблемы ему укажет независимое агентство с послужным список в 1000+ кейсов, то последний рубеж его обороны падет.

Развенчиваем мифы о разработчиках

Brander работает с уклоном в маркетинг и не боится делать ставку именно на продажи. В конце концов, чего стоит технология, если на нее нет спроса? Ничего!

Работаем с кампаниями любой сложности

Хорошая реклама — это искусство. Однако работу над исправлением плохой рекламы следует считать тяжелым трудом. Но мы не пасуем перед сложными вызовами, иначе кому и зачем мы тогда вообще нужны.

СДЕЛАЕМ ПРОЕКТ ВМЕСТЕ

Частые вопросы

Обнаружить ошибки в кампании, на которую вы потратили кругленькую сумму, иногда даже сложнее, чем создать рекламу с нуля. Сумма, которую мы попросим, будет зависеть от того, насколько ваш случай запущенный.

Конечно. Наши клиенты нередко воспринимают социальные медиа, как страшного и непонятного зверя, в то время как мы эту зверушку холим и лелеем. Мы знаем, как это должно работать, чтоб приносить хозяину пользу. Работаем с Facebook, Instagram и TikTok.

В зависимости от того, насколько много информации нужно проанализировать. Самые долгие аудиты, с которыми мы сталкивались, могли занимать до 90 дней.

Решительность, терпение и вера в Brander. Также не помешает полный доступ к отчетности по рекламе, стоимости проектов и данным прошлых разработчиков.