SEO, что продвигает

Выше позиция в выдаче поисковых сетей, больше новых клиентов, а соответственно и больше доход — все это результаты, которые приносит продвижение сайтов. Раскрутка сайта расширяет охват целевой аудитории, увеличивает продажи и помогает бренду стать узнаваемым.

Комплексное продвижение сайта в поисковых системах — анализ кода на наличие технических ошибок, которые препятствуют корректному сканированию поисковым роботом, а также разработка и внедрение внешней и внутренней стратегий по оптимизации проекта. 

Раскрутка сайта также может включать в себя такие понятия:

• сео-оптимизация;
• контент-маркетинг;
• контекстная реклама Google Ads; 
• SMM в Facebook и Instagram.

У каждого из компонентов комплексной раскрутки есть свои особенности. Например, чистое seo-продвижение — это низкая цена лида, но медленная окупаемость (ROI). Равномерно растущие результаты вы увидите через несколько месяцев после начала работы над совершенствованием сайта. Таргетированная реклама, наоборот, приводит клиентов быстро, но разово, и дорого стоит. Их одновременное использование — самая эффективная стратегия раскрутки. Но первое и главное, без чего невозможно продвижение сайтов — seo-анализ и оптимизация в соответствии с требованиями поисковых сетей.

Что такое SEO-продвижение и как оно работает

SERP (страницы поисковой выдачи) — источник пользователей сайта с органической поисковой выдачи. Чем выше ваш ресурс в списке — тем больше потенциальных клиентов. Чтобы система посчитала ваш сайт достойным места на первых страницах выдачи, нужно сделать его:

• релевантным (соответствующим запросам) — пользователи должны находить на страницах то, что искали;
• удобным — интерфейс (все элементы, с которыми может взаимодействовать посетитель сайта) должен быть простым, понятным и функциональным; 
• технически оптимизированным — код каждой страницы должен быть оптимизирован для поисковых роботов;
• информативным — сайт должен быть наполнен интересным для пользователей контентом: от подробных описаний товаров и услуг до графики и мультимедиа. 

Этапы сео-продвижения

Сео-продвижение сайта начинается с разработки общей стратегии раскрутки — анализа ниши, целевой аудитории, проекта, задач бизнеса, спроса, конкурентов. 

После аналитики или параллельно с ней проводится технический аудит и сбор семантического ядра: проверка страниц на ошибки и сбор массива ключевых слов и дальнейшая кластеризация, а также оценка качества ссылочной массы, если она есть. Эти данные нужны, чтобы начать внутреннее и внешнее seo-продвижение сайтов, а также определить направления расширения его структуры и составить контент-план — решить, какие еще нужны страницы и с каким наполнением.

Внутренняя сео-оптимизация

Раскрутка сайта в поисковых системах требует, чтобы у проекта в первую очередь не было внутренних проблем. Хотя одна из первых и главных задач сео-специалистов — собрать семантическое ядро из ключевых слов для продвижения, параллельно с этим проводится внутренняя оптимизация:

1. Настройка Robots.txt и Sitemap.xml. Именно их в первую очередь находит система, попадая на ваш сайт, и индексирует те страницы, к которым выделен доступ. 
2. Закрытие от индекса технических страниц. Если у вас есть страницы еще не наполненные контентом или не несущие пользы для пользователя, их стоит закрыть от просмотра вместе с формами, личными данными и другой информацией, которую вы не хотите показывать в поисковой системе. Если этого не сделать, хороших позиций в выдаче получить не удастся. 
3. Настройка canonical — тег, который “помогает” поисковому роботу найти главную страницу среди ее дублей. Настройка тега на этапе разработке позволяет предотвратить появление дублей в индексе.
4. Исправление технических ошибок. Дубли страниц, особенно в некоторых CMS, генерирующих их в большом количестве — одна из основных преград на пути сео-продвижения сайтов. От них нужно избавляться, так же, как и от битых ссылок, которые ведут на несуществующий раздел, в том числе используя редиректы. Кроме того, технический анализ позволит найти баги, снижающие скорость загрузки сайта — один из приоритетных факторов ранжирования. 
5. Метаданные. Раскрутка сайтов в Одессе или Киеве, Украине или любой стране мира невозможна без заполненных метаданных с учетом ключевых слов. У каждой страницы должны быть теги title и description, описывающие содержимое, так же, как заголовок и подзаголовки — в текстах, а тег альт и тайтл — у изображений. Поисковые роботы понимают, что именно находится на сайте, анализируя эти части кода. Если их нет, поисковый робот может не включить в ранжирование посадочную страницу и раскрутка сайта замедлится.  

Внутренняя сео-оптимизация включает также привязку к региону, настройку версий на разных языках и наполнение сайта контентом. Кроме того, аналитика может показать, что у вашего ресурса серьезные проблемы с юзабилити и адаптивностью, из-за которых раскрутка сайта в Киеве будет включать в себя еще и цену полного или частичного редизайна.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация увеличивает авторитет вашего проекта. Google считает, что чем больше упоминаний о вашем сайте и чем надежнее ресурсы, на которых размещены ссылки, тем больше оснований вам доверять. Если внутренняя оптимизация — это тактика, ориентированная на решение проблем сразу после их обнаружения, то внешняя — тщательно проработанная стратегия. Наращивание ссылочной массы должно быть естественным и равномерным: всего одно упоминание на сайте с низким рейтингом доверия нанесет существенный ущерб вашей репутации и позициям в выдаче. 

На этом этапе цена на продвижение сайта увеличивается на сумму оплаты услуг копирайтеров. Сео-специалисты создают анкор-лист со ссылками на страницы, выбранные для продвижения, а копирайтеры вставляют их в полезные, интересные и уникальные тексты. Самый простой способ разместить их — выставить на бирже, чаще всего Миралинкс, где разные новостные и тематические проекты ищут контент. Вы получаете ссылку на стороннем ресурсе, а он — текст с релевантными запросами. Чуть сложнее с пресс-релизами, которые нужно выпускать под актуальный повод, а с крауд-маркетингом (ссылками в социальных сетях и тематических форумах) нужно быть очень аккуратным, чтобы не настроить против себя поисковые системы и потенциальных клиентов. 

Услуги seo-продвижения сайтов хорошо сочетать с раскруткой в социальных сетях. Их пользователи активнее делятся ссылками, улучшая тем самым ваш общий рейтинг. Кстати, Google очень высоко оценивает подробные тексты, максимально полно раскрывающие тему и дополненные инфографикой — на своем сайте и партнерских площадках размещают именно такие. Видео на YouTube тоже очень хорошо влияет на продвижение сайта — цена съемки обзора или другого контента окупается достаточно быстро и гарантирует хорошую оценку от поисковых роботов. 

Аналитика

Seo-продвижение сайта в Киеве начинается с комплексной оценки ключевых параметров, влияющих на ранжирование страниц. За основными показателями, иллюстрирующими результативность изменений, наблюдают еще с этапа внутренней оптимизации и продолжают это делать в течение всего периода продвижения. В Google Analytics, подключенной к сайту, есть инструменты для отслеживания разных статистических данных: сео-специалисты и вы сами увидите рост трафика (общего количества посетителей из разных источников и органической выдачи в том числе) и конверсии (числа тех из гостей, кто совершил целевое действие — подписку, покупку и т.д.). Все эти данные доступны для каждой страницы, соответствующей определенным запросам, и позволяют наблюдать динамику изменений за выбранный период.  Если заказать seo-продвижение сайта, то специалисты будут выбирать самые перспективные страницы и запросы для раскрутки и оперативно реагировать на изменение видимости.

От чего зависит стоимость и сроки seo-продвижения

В случае с такой задачей, как seo-продвижение, цена зависит от того, сколько времени у разных специалистов потребуется на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Раскрутка сайта в Киеве в среднем немного дороже, чем в Харькове или Одессе, но это самый незначительный из факторов. Цена на белое seo-продвижение зависит от: 

• количества конкурентов и качества их сайтов;
• частотности и количества запросов, по которым планируется продвижение;
• стартового состояния сайта — технической готовности и текущих позиций в выдаче.

Если вам нужна раскрутка сайта в Яндекс или других поисковых системах, кроме Google, это потребует больше инструментов для отслеживания статистики и времени специалистов. 

Внутренняя оптимизация занимает от одного месяца. Параллельно с исправлением ошибок и структурированием кода можно начинать подготовку к внешней раскрутке сайта, цена продвижения в этом случае уже будет включать работу копирайтеров, которые будут писать оптимизированный контент для сайта и статьи для размещения на ресурсах-донорах.  

Через 2 месяца при условии настройки систем веб-аналитики, четкого контроля, наращивания ссылочной массы и наличия текстов на всех страницах вы увидите первые результаты решения заказать раскрутку сайта, пока только по нескольким низкочастотным запросам. 

Заметный рост видимости и посещаемости можно ожидать через 3-4 месяца, после того, как вы начали seo-продвижение в Киеве или Харькове. Через полгода seo-услуги начнут поднимать в топ среднечастотные запросы, и прибыльность проекта начнет стабильно расти. Точные сроки на продвижение сайтов в Одессе сложно спрогнозировать, но вы в любом случае будете видеть постепенную окупаемость инвестиций.

Если учесть все факторы ранжирования перед разработкой нового проекта и потом заказать его продвижение, сайт можно изначально сделать оптимизированным. Ему не потребуется исправление внутренних ошибок, а дизайн, соответствующий трендам UX сразу улучшит его индексацию. Seo-продвижение нового сайта в этом случае будет проще начать и быстрее получить результаты.

Поисковые алгоритмы регулярно обновляются, и раскрутка сайта в Харькове или любом другом городе — это беспрерывная оптимизация. Чем больше у вас товаров или услуг, тем больше усилий и времени потребуется на их продвижение. 

Seo-продвижение с “Brander”: с нами вы получаете больше

Сео-продвижение сайта состоит из 6 этапов:

1. Технический аудит. Раскрутка и продвижение сайта начинаются с анализа технической части проекта. Комплексный аудит позволяет найти проблемы с оптимизацией и ошибки в коде, из-за которых станицы хуже ранжируются и медленно индексируются. Полученные данные используются как основа для технического задания для сео-специалистов, которым предстоит разработать стратегию продвижения, и веб-разработчиков, если проблема требует серьезного изменения кода. 
2. Юзабилити-тестирование. Реклама сайта не поможет, если его дизайн и интерфейс неприятны и непонятны пользователям. Поисковые роботы придают большое значение UX. Пользовательский опыт объединяет в себе все, что формирует впечатление о сайте — внешний вид, функциональность, комфорт, доступность и соответствие ожиданиям. Поверхностный юзабилити-аудит поможет найти недостатки интерфейса и исправить их, чтобы снизить процент отказов и увеличить прибыльность проекта.
3. Сбор семантики. Купить продвижение сайта — значит получить семантическое ядро (СЯ) из ключевых слов для привлечения целевого трафика. Это подробный и структурированный документ с релевантными запросами разной частотности для каждой страницы. Данные из него будут использоваться в мета-тегах, контекстной рекламе, ключах в текстовом контенте и для других задач продвижения.
4. Внутренняя оптимизация. Комплекс работ по улучшению сайта — исправление технических ошибок, улучшение структуры, настройка индексации страниц и распределение их статического ссылочного веса, а также наполнение контентом и ускорение загрузки. 
5. Внешняя оптимизация. Наращивание ссылочной массы с постепенным увеличением динамики роста ссылочного профиля.
6. Мониторинг. Заказать seo-продвижение сайтов в “Brander” — значит регулярно получать отчеты по ключевым метрикам и достигнутым результатам. Мы внимательно наблюдаем за изменениями и оцениваем, как работы по внешней и внутренней оптимизации влияют на позиции, трафик и конверсию. Мы сохраняем достижения и оперативно корректируем стратегию, чтобы результаты продвижения были только положительными.