Одним из динамично развивающихся каналов продвижения в интернете выступает социально-медийный маркетинг, который также называют маркетингом в социальных сетях, или SMM. В рамках этого направления самым эффективным инструментом выступает таргетированная реклама. Facebook — социальная сеть международного уровня, которую ежедневно использует 21 млн украинцев. Только представьте возможный охват вашей потенциальной аудитории, если грамотно настроить рекламу в фейсбук. Более 1000 кейсов подтверждают нашу компетентность. Для вашего проекта мы разработаем эффективную таргетированную рекламу на основе нашего опыта и знаний.

Кому нужна facebook реклама?

Главное преимущество медийного маркетинга — в его охвате. СММ подходит любой сфере бизнеса, и реклама facebook не исключение. Единственное, что важно — это правильно определить потенциальную аудиторию и настроить объявления, с чем мы вам поможем. Помимо этого, настройка рекламы в facebook будет актуальна не только для постоянного продвижения, но и для конкретных случаев:

• наполнить воронку продаж трафиком;
• сообщить о запуске нового продукта (товара или услуги);
• познакомить аудиторию с вашим брендом;
• пригласить ЦА на мероприятие (семинар, вебинар, открытие магазина или другой повод);
• раскрутить новую коллекцию;
• продать конкретную группу товаров;
• повысить спрос на спецпредложение.

Что нужно знать перед запуском рекламы в facebook?

Мы раскручиваем проекты в социальных сетях на основе багажа знаний, опыта и внедрения новых технологий. Мы точно знаем, как сделать так, чтобы настройка рекламы в facebook принесла вам новых клиентов и укрепила лояльность постоянных. Мы знаем про подводные камни, которые могут встретиться на пути, поэтому готовы к ним подготовиться вместо вас до старта работ.

1. Запуск рекламы без вменяемого сайта, посадки, имея только лишь бизнес-страницу.
2. Запуск рекламы без настроенного пикселя, по неверным целям. Запуск рекламы без сформированного продукта-услуги, УТП, ценности.
3. Запуск рекламы без расчетов окупаемости-рентабельности, настроенной аналитики.

Настройка рекламы: основные этапы

Анализ

Работа с любым маркетинговым инструментом начинается с глубинного анализа. Предметом анализа становится все, что так или иначе касается вашего бизнеса (сильные и слабые стороны продукта, сфера деятельности, конкуренты, ЦА). Ваши потенциальные клиенты — особый предмет анализа, поскольку чем лучше мы узнаем их потребности тем точнее попадем в цель. Сначала составляется портрет потенциального клиента (или аватар клиента): изучаем его первичные характеристики, которые включают в себя пол, возраст, место проживания, образование (профессию), семейное положение, увлечения (интересы), уровень дохода. Затем осуществляется сегментация аудитории, которая позволяет создавать группы объявлений, исходя из болей или решения проблем каждой отдельной группы. Анализ ЦА необходимо проводить вне зависимости от цели кампании или рекламной площадки. Это фундамент, на основе которого будет строиться любая рекламная стратегия.

Рекламная кампания

Реклама в Facebook начинается с настройки пикселя на сайте или sdk facebook в приложении. Также оформляем ТЗ на товарный фид, если это интернет-магазин. Готовим баннеры и видео для рекламной кампании. Важно определить цель рекламной кампании:

1. Узнаваемость бренда — хорошая мысль, если задача — познакомить потенциальных клиентов с новым продуктом или запуском нового проекта. Объявление будет показываться большой аудитории, но могут случаться повторы.
2. Охват — похожая цель с отличием в показах. Эта кампания также хорошо работает на продвижение вашего продукта. Однако одному пользователю рекламное сообщение будет показываться только один раз.
3. Вовлеченность направлена на формирование заинтересованности в вашем продукте у потенциальных клиентов. Эта цель поможет, если нужно узнать заинтересованность аудитории, расширить клиентскую базу, настроить коммуникацию с клиентами.
4. Цель “Трафик” помогает направить потенциальную аудиторию в нужный вам раздел, например, сайт или приложение. Также выбираем эту цель для таргетинга на людей, которые уже установили приложение. При этом, алгоритм оптимизирует рекламную кампанию таким образом, чтобы показывать объявление только тем пользователям, которые с большей вероятностью выполнят переход.
5. Продажи товаров из каталога — основная цель для интернет-магазинов. Она повышает продажи, показывая человеку просмотренные товары в вашем магазине, которые он еще не купил. Продажи из каталога включают в себя динамический ремаркетинг, для верной работы которого надо правильно настроить фид, каталог и пиксель.
6. Цель “Посещение точек” направлена на привлечение клиентов в офлайн-магазин, шоурум или кафе. Для этой цели создаем объявления с локализованным контентом для каждого магазина или только для тех, которые вы хотите продвигать. В объявлении указываем контактную информацию, график работы и карту. Также можем настроить геотаргетинг, чтобы указать конкретную зону.
7. Конверсия — оптимальная задача, если необходимо привести пользователей на ваш сайт. Для этого необходимо установить пиксель и настроить в кабинете событие конверсии. После того, как будет осуществлено несколько конверсий, алгоритм выстраивается таким образом, чтобы объявление показывалось похожей аудитории, готовой выполнить целевое действие.
8. Установка приложения — наиболее востребованная цель в мобильном маркетинге. При настройке объявления используются скриншоты и видео, чтобы показать ЦА преимущества продукта. 

Группы объявлений

На этом этапе мы непосредственно работаем с настройками ЦА. На основе предварительного анализа выясняем, каким образом, кому и в каком формате будет показываться рекламное объявление. Например, если наша цель — увеличение конверсий, самый важный шаг выбрать кампанию с целью конверсии или продажи из каталога. Зачастую создается сразу несколько групп объявлений, каждая из которой соответствует определенному сегменту. У разной группы может быть своя ЦА, бюджет и график. Также мы настраиваем группу по определенным целевым действиям, просмотру карточек товаров, отправке товаров в корзину, покупкам, регистрациям.

На этом же этапе мы работаем со специальными предложениями, увеличивающие конверсию. Например, акции к празднику или промокод на скидку, который потенциальный клиент может сохранить, чтобы воспользоваться потом.

Рекламное объявление

Если в одной группе несколько объявлений, то это позволяет тестировать в первую очередь объявления, или какую то фишку объявления. Можно в целом, не угадать с сегментом ЦА и ни одно объявление ей не будет заходить. Мы даем несколько объявлений, чтобы алгоритм Facebook нашел лучшее и подходящее для определенного сегмента ЦА. Мы создаем уникальный и креативный контент для ваших рекламных кампаний, который точно зацепят аудиторию. У нас есть собственная студия фото- и видеопродакшна, создающая эффектный и эффективный контент. Также для вас работают лучшие дизайнеры и контент-мейкеры.

Аналитика и обработка результатов

Мы анализируем и оптимизируем рекламные кампании. У фейсбук есть инструмент “оптимизатор конверсий”, иногда для его обучения требуется время. Только опытный специалист может точно сказать, что действительно сработало, а что нет. У нас есть специальные отчеты в Дата студио, с выгрузкой затрат из фейсбука, которые помогают нам гибко определять эффективные и провальные кампании, быстро реагировать и вносить изменения. Таким образом мы экономим рекламный бюджет и делаем рекламу прибыльной.

Почему настройку рекламы лучше доверить профессионалам?

Есть ряд распространенных ошибок, которые часто допускают новички при рекламе приложения в facebook или другого продукта. Такие же ошибки допускают молодые предприниматели, которые только открыли свое дело и пробуют запустить таргетированную рекламу самостоятельно.

Если нужна реклама на facebook, цена нередко становится определяющим фактором при поиске исполнителя, поэтому многие фирмы отдают эту задачу на фриланс. Не все свободные специалисты имеют слабую компетенцию, и возможно вам удастся найти профессионала, который сделает все грамотно, качественно, разумно. Но спросите себя, готовы ли вы тратить ресурсы на поиск исполнителя и смириться с тем, что первые несколько сольют ваш рекламный бюджет? Если ресурсы вам дороже и нужна действенная и эффективная реклама, выбор очевиден. 

Ошибки специалистов при настройке рекламы на фейсбук

• неправильно выбирают цель рекламной кампании (как пример, если вашей целью будет просмотр ролика, то социальная сеть будет показывать объявление людям, которые чаще других смотрят видео);
• не определяют метрики, которые хотят отслеживать;
• не работают над контентом (не используют субтитры в видео, добавляют слишком много текста в объявление, используют плохо обработанный ролик и другое);
• оценивают результативность рекламной кампании, не дожидаясь ее стабилизации, на что может потребоваться до нескольких дней;
• не проверяют посыл объявления или лендинга, хотя замечают количество переходов, из которых целевое действие осуществляют лишь немногие пользователи;
• неправильно установлен пиксель, ввиду чего метрики активности, которые интересуют клиента, не отслеживаются;
• настройка рекламы в инстаграм через фейсбук осуществляется без разделения на две социальные сети;
• реклама, которая блокируется социальной сетью, не показывается вашей целевой аудитории, поэтому важно всегда проверять соответствие рекламного объявления правилам площадки;
• забывают проверять бюджет и ставку, при этом не используют функцию автоматической ставки;
• не используют прогрев аудитории;
• делают бутерброд из интересов, из-за чего алгоритм социальных сетей не может достучаться до вашей аудитории;
• не используют широкий выбор фильтров для более точной настройки;
• не проверяют оптимизацию объявления под особенности и потребности целевой аудитории;
• упускают этап тестирования, надеясь, что и так получится.

С нами клиенты получают больше

Business first

Мы всегда работаем на результат. Ваш бизнес, цели и задачи — наш приоритет в работе. Гибкость подхода, тщательное планирование, постоянная коммуникация с клиентом помогают ставить измеримые цели и поэтапно их достигать. Мы не обещаем звезд с неба, но гарантируем эффективность рекламы через фейсбук.

Маркетинговая стратегия

У нас большой опыт работы в настройке фейсбук-рекламы. Более 1000 кейсов — наше достижение и социальное доказательство. В своей работе мы основываемся на тщательном маркетинговом исследовании. Только понимая, какой продукт вы предлагаете, кто ваша аудитория, какая у них боль и какое может быть решение, мы разрабатываем эффективные рекламные объявления, которые действительно дают результат.

Новая аудитория

Каждый год украинская аудитория в интернете растет на 7%. Ввиду чего вне зависимости от того, какая цель выбрана для рекламной кампании, объявление увидит много потенциальных клиентов. Четкая настройка таргетинга, цепляющие ролики, интересный текст позволят повысить охват аудитории и привести вам новую аудиторию.

Имидж и репутация

Не обязательно выбирать цель “узнаваемость бренда”, чтобы укрепить имидж компании и улучшить репутацию. Таргетированная реклама фейсбук будет показывать объявления человеку, он будет запоминать название вашей компании, складывать ассоциативный ряд. Даже если в данный момент ему не нужен ваш товар, он о вас вспомнит. Помимо этого, даже рекламное объявление может стать каналом коммуникации с вашими клиентами.

Любая тематика, любой продукт

Brander — компания полного цикла. Мы уже более 9 лет на рынке, и за этот срок успели ознакомиться со спецификой разных направлений. Мы разрабатываем сайты, мобильные приложения, интернет-магазины, стартапы. Именно поэтому знаем, как создать рекламу на фейсбук под любые группы товаров или услуг. Наши клиенты работают в самых разных направлениях, поэтому мы умеем быть гибкими и создадим эффективную рекламную стратегию для любой ниши.

Комплексный подход

Таргетированная реклама фейсбук — один из наиболее эффективных способов продвижения продукта на digital-рынке. Однако для максимального результата предложим эффективные инструменты, которые будут работать комплексно на цель. Вне зависимости от того, что именно вы продвигаете, SEO, контекстная реклама, e-mail маркетинг, контент маркетинг помогут в достижении результатов быстро и эффективно.

Экспертная команда

Каждый проект для нас — это отдельная история, над которой работает отдельная команда профессионалов. Специалист по таргетированной рекламе точно найдет сердце вашей аудитории, дизайнер создаст уникальный визуальный контент, а менеджер проекта поможет выстроить быструю и эффективную коммуникацию.