Эксперимент: ранжирование скрытого текста в Google

Общеизвестный факт, что гугл любит информативные тексты, которые в полном объеме раскрывают тему. Как правило, такие тексты имеют размер от 5000 символов и в простонародье называются “полотна” или “портянки” :)

Для страниц блога такие лонгриды — не проблема, ведь пользователь пришел на эту посадочную страницу как раз для чтения и найдет ответы на все волнующие вопросы. Но что делать с длинными текстами на страницах листингов интернет-магазинов или товаров? Типичное решение клиента — СКРЫВАТЬ!
Но тут приходит SЕО-шник и говорит, что скрывать ничего нельзя. Как итог — сайт не слишком удобен для мобильных пользователей, да и десктопные юзеры не готовы к таким объемам контента.

Если следовать справке Гугл, то мы увидим следующие “Заповеди”:

И сам гугл вроде как запрещает скрывать текст на странице:

При этом следует четко понимать, что такое “Скрытый текст”:

• белый текст на белом фоне;
• текст, расположенный за изображением;
• шрифт 0;
• разместить текст за пределами экрана при помощи стилей.

Делаем вывод, что “Скрытый текст” для гугла — это в прямом смысле, когда текста визуально не видно. За скрытие текста от гугл-бота можно получить санкции.

Исходя из слов одного из представителей Google, скрытый контент хуже ранжируется, нежели не скрытый. Причина простая — если информация спрятана, значит она не так уж важна, а если не важна, то и “вес” такого контента меньше.

Мы решили попробовать — внедрить “спойлер” на страницу листинга и скрыть текст, который ранжируется по ВЧ запросу в ТОП 10.

И внедрили на другом проекте, где позиции были в ТОП 100, и решили посмотреть, будет ли рост.

Эксперимент был проведен на разных проектах, и был внедрен одинаковый тип скрытия текста на посадочной — кролл.

Вывод: если есть возможность, лучше ничего не скрывать. Но если возникает потребность в скрытии текста, то серьезных “обвалов” ждать не стоит. Главное — после внедрения мониторить позиции и реагировать максимально быстро, если что-то пошло не так.

Слухи о том, что скрытие текста может навредить сайту, не беспочвенные. Мы пробовали разные варианты внедрения и не все имели успех. Через неделю после внедрения спойлера позиции начали сыпаться.

Вывод: не все, что “скрыто”, попадает в индекс. Но также, будучи в индексе, гугл действительно может “скрытый контент” пессимизировать ввиду “уменьшения значимости”.

Как определить, будет ли внедрение минификации делать тексты дружелюбными для SEO:

1. Проверить, отображается ли текст в коде (F12 и смотрим, выводится ли все или нет).
2. При отключенном JS в браузере должен выводиться полный текст.
3. Убедиться, что стили и скрипты открыты для поискового бота.
4. Проверить, нет ли проблем с “пониманием” JS у гугла.

5. Внедрить “скрытие” на 1 странице, проверить, что оно работает, и затем применять на всех типах страниц.