Внутренняя оптимизация листингов. Руководство для интернет-магазинов, чек-лист

Внутренняя оптимизация листингов — первый этап SEO для улучшения e-commerce сайта. От качества страниц каталога зависит не только опыт пользователя (UX), но и оценка, которую интернет-магазин получит от Google.

Основной принцип ранжирования поисковых систем — играй по правилам и получишь награду. Чем больше листинги и другие страницы соответствуют требованиям Google, тем выше сайт будет отображаться в органической выдаче. А значит у вас будет больше переходов на сайт по целевым запросам, без всякой рекламы.

Листинг — страница с блочной витриной товаров. Каждая категория и подкатегория магазина с товарами или услугами — все это листинги. 

В классическом виде, листинг — плитка с изображениями товаров и коротким описанием, но на самом деле, он может выглядеть как угодно вам и вашим дизайнерам. На правила SEO-оптимизации это вообще никак не влияет. 

Главное, чтобы все карточки в плитке, они же превью товаров, были правильно оформлены. Как минимум на них должны быть следующие элементы:

• Фотография, а лучше несколько;
• Название-анкор со ссылкой, ведущей на страницу товара;
• Цена с указанием валюты;
• Кнопки для быстрых действий «добавить в корзину / купить»;
• Статус — «в наличии / нет на складе / предзаказ».

Вот пример части листинга «Кольца» с сайта «Золотой Век»:

Дальше вы можете бесконечно работать над усовершенствованием опыта пользователя. Добавлять кнопки избранного, отображать важные характеристики, например, доступные цвета товара, давать возможность рассмотреть его со всех сторон и т.д. Любое такое дополнение даст вам плюсик в карму, но если не сделать базовых вещей, перечисленных выше, вы уже будете далеко в минусах и плюшки вам не помогут.

Кстати, не менее важно и оформление остальной страницы. Вверху обязательно должен быть путь навигации, он же «хлебные крошки», а внизу кнопки страниц пагинации. О том, что это — подробнее ниже.

Хороший пользовательский опыт и рост позиций в выдаче — главное, для чего нужна оптимизация листингов. Все рекомендации по улучшению страниц от Google нацелены на то, чтобы они стали понятны и удобны пользователям. А где комфорт и внимание к потребностям, там и повышение продаж. Плюс, самих посетителей тоже станет больше — рост позиций в выдаче = рост трафика.

Проще говоря, нужно сделать так, чтобы страницы понравились поисковым ботам, а поисковым ботам нравится то, что удобно для людей. Какое трогательное единение, и главное, очень выгодное для вашего бизнеса.

Распределение поисковых запросов

Нельзя просто так взять и начать оптимизировать сайт. Ну, то есть можно конечно, но если вы уже провели масштабную подготовку. 

В первую очередь, сео-специалистам нужно собрать семантическое ядро. Это та самая таблица с поисковыми фразами. Запросы разбиваются на разные категории, в том числе по разделам сайта с соответствующей тематикой.

От семантики, т.е. того, что именно и как часто, ищут ваши потенциальные пользователи, будет зависеть оптимальная структура каталога. В частности, она поможет понять, что лучше вынести в отдельную категорию и подкатегорию товаров. Например, как здесь основная категория «Кольца», разделена на подкатегории по самым популярным запросам, в том числе неочевидным, они же среднечастотные, как «Широкие» или «Корона»:

Важно: листинги оптимизируют под коммерческие запросы (золотое кольцо с бриллиантом Харьков), а не информационные (как выбрать размер кольца). Наибольшее внимание уделяют среднечастотным запросам, фразам с уточнением, которые вводят в строку поиска 1000-10000 раз в месяц.

Подкатегории по тегам

Тегированые страницы — подкатегории с товарами, объединенными узкими признаками. Вот, как здесь: «женские золотые сережки с жемчугом» или «серебряные серьги кольца».

Такие страницы самый надежный, после рекламы конечно, способ привлечь трафик по низкочастотным запросам. Они позволяют увеличить общий охват семантики и увеличивают глубину просмотров. 

Понять, что именно стоит объединить в такие подкатегории, можно проанализировав данные Вордстат или другой системы для сбора семантики. 

Что если сайт уже готов?

Все популярные CMS, как например, OpenCart или Magento, позволяют вам добавлять неограниченное количество товаров и категорий, так что при небольшой помощи разработчика — проблем не будет. Во многих случаях можно доработать и более сложные функции, главное руководствоваться собранной семантикой.

Минимальное количество товаров на странице

Чем больше у вас товаров, тем лучше. Во всяком случае так считают поисковые системы. Если у вас в категориях будет всего пара товаров, то все другие усилия по оптимизации бессмысленны. 

Хорошо, если в каждом листинге будет от 50 позиций или как минимум 15. Это правило касается именно основных разделов и подкатегорий. На одном листинге могут быть и тысячи товаров, при наличии фильтров, которые помогут отсортировать содержимое.

Пока крупные интернет-магазины создают много подкатегорий, чтобы пользователям было проще и удобнее найти нужный товар, небольшим компаниям лучше сделать прямо противоположное. На примере тех же ювелирных изделий, если у вас всего пара колец с натуральными камнями, лучше объединить их в одну категорию с искусственными, и назвать «кольца со вставкой».

Страницы пагинации

Для тех магазинов, у кого много товаров, актуальнее другая проблема — организация постраничного вывода. Пагинация — это нумерация страниц и способы их отображения. Можно дать пользователю возможность разворачивать ленту или переходить на следующую страницу. Или, как тут, и то, и другое:

Это очень удобно с точки зрения UX и ускорения загрузки, но не очень понятно для поисковых ботов. Чтобы они не посчитали практически одинаковые страницы дублями и не убрали их из индекса, испортив вам ранжирование страниц и сайта в целом, нужно подготовиться. Можно настроить noindex, follow в метатеге Robots и убрать из индекса все страницы пагинации после первой. Или же можно настроить атрибут rel=”canonical” и прямо указать, какая страница тут главная (каноническая), а какие производные от нее.

Кроме пагинации добавьте кнопку «Назад» для обратного скроллинга, если у вас большие категории.

Цена и статус

Невероятно, но факт: поисковые системы, как и живые люди любят видеть цену. Сразу и явно. Цена должна быть указана на странице товара и его карточке в листинге.

Если стоимость зависит от, например, комплектации, которая выбирается уже на странице, то нужно написать минимальное значение «от 199 гривен». Сделайте это обязательно, даже если ваш бизнес предусматривает обязательное общение с менеджером перед заключением сделки. Иначе Google не будет вам доверять и не даст попасть на первые страницы выдачи.

Статус товара — тоже значимый фактор ранжирования. Он, как и цена должен быть указан на странице товара и карточке в листинге. Все позиции, которых нет в наличии, должны автоматически сдвигаться в конец списка. Если они недоступны временно, скажите об этом клиентам — предложите оформить предзаказ, опционально со скидкой. Если какого-либо товара уже не будет, но у его страницы хороший вес и позиция в выдаче, можно оставить ее, и сразу предлагать посетителям аналог.

Товарные фильтры и сортировка

Само наличие фильтров и сортировки не обязательное требование Google. Тем не менее эти функции значительно улучшают пользовательский опыт и поведенческие факторы.

Посетители интернет-магазинов очень часто сначала сортируют товары по цене, а потом используют фильтры для точного поиска. Или наоборот, выбирают интересующие их параметры, а потом ищут самое новое или популярное среди результатов. Последовательность действий зависит от вашей ниши и того, что именно хочет купить посетитель, но в любом случае фильтры улучшают навигацию, продлевают пользовательские сессии и заметно снижает процент отказов. Все это обязательно оценит Google и присвоит страницам более высокий рейтинг.

Хлебные крошки

Очень полезный для создания хорошего пользовательского опыта элемент, который параллельно решает seo-задачи. Хлебные крошки — это путь навигации, от «Главной» до категории, как в примере, «Ювелирные украшения», подкатегории «Кольца» и до страницы товара.

Даже если пользователь нашел это кольцо в строке поиска, он все равно сможет вернуться в предыдущий раздел и продолжить выбирать украшения из раздела “Кольца”.

Хлебные крошки не просто не дают покупателю потеряться, увеличивая продолжительность сессии, они также распределяют ссылочную массу по сайту.

Для этой же цели можно настроить человекопонятные URL.

Текстовая оптимизация — одна из самых затратных частей работы над улучшением листингов и сайта в целом. Сео-специалистам нужно будет опять распределить запросы, на этот раз для текстов, и составить ТЗ для копирайтеров, которые в свою очередь будут создавать контент. В то же время, пока авторы пишут статьи, сео-специалисты работают с тегами, перелинковкой и микроразметкой.

SEO-тексты

Важно: плохой текст на странице хуже, чем никакого вообще, но если совсем пренебречь этой частью оптимизации, можно забыть о клиентах из органической выдачи.

К счастью, пока Яндекс гоняется за копирайтерами с нашумевшим фильтром Баден-Баден и другими ограничениями, Googlе очень хорошо относится к текстам любого размера, если они:

• правильно оформлены и структурированы — подзаголовки, абзацы, списки;
• по теме — содержат нужное количество запросов и связанных с ними слов (LSI);
• соответствуют сео-требованиям — тошнота, заспамленность, вода и прочее.

Лучший текст для категории — FAQ с ответами на самые распространенные вопросы по теме.

Title

Основной метатег описывающий содержимое страницы для поисковых систем и пользователей. Именно его проверяют поисковые роботы при ранжировании страниц, а также будут видеть ваши потенциальные клиенты в выдаче по своему вопросу. Title определяет CTR (click-through rate или кликабельность) сниппетов — то, сколько из общего количества просмотревших его, перейдет на страницу.

Вся ссылка выделенная синим на сниппете — тайтл страницы по запросу «кольцо с бриллиантом».

Title можно генерировать автоматически при помощи специальных сервисов, но для страниц, которые приносят максимум трафика, а это чаще всего именно листинги, лучше писать их вручную, как на скриншоте выше. В нем как раз выполняются все требования к метатегу:

• уникальный заголовок (Кольца с бриллиантами);
• высокочастотный запрос в прямом вхождении (купить кольцо с бриллиантом);
• геозависимость (в Киеве, Харькове, Днепре и т.д.);
• длина 60-70 знаков с пробелами и общая читабельность.

Плюсом есть указание цены, что актуально почти для всех интернет-магазинов, и бренда — работает только для известных компаний.

Оптимизация H1

Метатег Н1 — это заголовок страницы. У этой статьи в блоге Н1 — «Внутренняя оптимизация листингов». В нашем коммерческом примере про ювелирные изделия: «Золотые серьги с жемчугом».

В H1 должен быть высокочастотный ключ без лишнего мусора, как геопривязка или коммерческие запросы «купить», «цена», «недорого». Их можно и нужно добавить в тот самый сео-текст на странице листинга в строго дозированном количестве. В нем же стоит использовать H2 и H3 с вхождением следующих по частоте ключей.

Микроразметка

Микроразметка нужна, чтобы сделать крутые расширенные сниппеты для поисковой выдачи и помочь поисковым ботам правильно индексировать страницы. Благодаря дополнительной разметке вы сможете показывать в Google цены, рейтинг, картинки, ссылки на связанные с запросом страницы сайта и прочее. Микроразметку можно сделать вручную, используя словари с классами и метатегами, как Schema.org, или через плагин в вашей CMS.

Поисковым системам безразлично есть ли у вас микроразметка, как фактор, зато они заметят, как правильно оформленный сниппет приведет к вам больше пользователей.

Перелинковка

Внутренние ссылки, связывающие страницы сайта, улучшают общее ранжирование, благодаря распределению ссылочной массы. Учитывая, что название каждого товара в листинге это уже анкорная ссылка на карточку товара — у них уже неплохой рейтинг, но можно сделать больше. 

В частности, это могут быть линки из тематических подборок товаров «Популярное», «Акции», «Рекомендованное». Кроме того, можно сделать кликабельными характеристики продуктов, как на примере ниже с «серебро», «925 проба», «цвет металла белый», «без вставки».

Эти ссылки будут вести на тегированные страницы с соответствующим запросом.

Еще пара советов по оптимизации листингов

Подробно про то, какой он хороший UX/UI мы писали здесь. Но еще раз перечислить самые важные правила оформления интерфейсов и некоторые другие факторы, влияющие на оценки от поисковых ботов и пользовательский опыт, будет не лишним:

• Все основные элементы интерфейса сайта должен быть одинаковыми на каждой странице;
• У магазина должна быть логичная и привычная пользователям структура каталога;
• Листинги должны быть максимально лаконичными, чтобы элементы не мешали, а наоборот помогали совершить целевое действие;
• Фотографии должны быть оформлены в одном стиле с одинаковым ракурсом и масштабом для коллекции картинок;
• Кликабельные элементы и курсор, особенно в десктопной версии, должны реагировать на взаимодействие.

Кроме того, убедитесь, что листинги быстро загружаются. Пользователи не будут ждать дольше 3-4 секунд. Как еще улучшить юзабилити страниц категорий можно почитать здесь.

Листинги — самые главные страницы e-commerce проектов. Именно они при правильном оформлении приведут вам основной трафик, и именно на них будут проводить большую часть времени пользователи. Чтобы попасть на первые места в органической выдаче и обеспечить посетителям хороший опыт взаимодействия, листинги нужно правильно спроектировать и провести сео-оптимизацию. Это достаточно долгий и кропотливый процесс, но он гарантировано окупается.