• Масштабировать количество транзакций с допустимой прибыльностью от вложенных средств в рекламу (ROAS) > 500%.

Рекламные кампании с использованием Google Shopping принесли основную часть конверсий, поэтому мы начали настраивать правильную передачу значений конверсий в аккаунт Google Ads. Мы проанализировали модели атрибуции и решили переключиться на наиболее подходящую - "на основе данных".

Структура поисковых кампаний была настроена таким образом, что полностью контролировать количество трафика, получаемого по их собственным запросам бренда, было невозможно. Мы не хотели передавать трафик по бренду конкурентам, поэтому настроили отдельные рекламные кампании.

На некоторых неэффективных направлениях в Google Shopping было предложено протестировать Smart Shopping.

В аккаунте было собрано много статистики по поисковым кампаниям, и некоторые сегменты не приносили результатов весь период рекламы, ставки были отрегулированы, а некоторые были полностью отключены.

До начала работы с нами клиент мало использовал автоматические стратегии от Google Ads, мы предложили протестировать их на малоэффективных рекламных кампаниях, и это дало лучший результат. Далее, автоматические стратегии были использованы в других рекламных кампаниях в аккаунте.

Принимая во внимание, что ассортимент продуктов интернет-магазина довольно большой, были настроены кампании DSA для приоритетных категорий, что обеспечило большее покрытие малочастотных запросов, что очень важно в данной нише.

На данный момент продолжается работа по оптимизации ключевых показателей проекта - CRR и ROAS.

• На данный момент мы продолжаем сотрудничать с клиентом.
• Важно улучшить результаты, проводя тестирование различных гипотез.