P.UA | PPC

• Масштабувати кількість транзакцій з допустимим ROAS (прибутковість від витрат на рекламу) > 500%.

Shopping campaigns забезпечували найбільшу частку конверсій, тому ми почали налаштовувати правильну передачу значення конверсій до облікового запису Google Ads. Ми проаналізували моделі атрибуції і вирішили переключитись на найбільш підходящу - "на основі даних".

Структура пошукових кампаній була налаштована таким чином, що повний контроль кількості трафіку, отриманого за запитами з їхнім брендом, не було можливості здійснити. Ми не хотіли передавати брендовий трафік конкурентам, тому налаштували окремі рекламні кампанії.

На деяких неефективних напрямках у Google Shopping було запропоновано перевірити Smart Shopping.

Обліковий запис зібрав достатньо статистики по пошукових кампаніях, і деякі сегменти не принесли результатів протягом усього періоду реклами, торгові ставки були налаштовані, а деякі були повністю вимкнені.

Перед тим, як почати співпрацю з нами, клієнт мало використовував автоматичні стратегії від Google Ads, і ми запропонували перевірити їх на неефективних рекламних кампаніях, що дало кращий результат. Подальше автоматичні стратегії були використані в інших рекламних кампаніях в обліковому записі.

Беручи до уваги те, що асортимент продуктів інтернет-магазину досить великий, були налаштовані кампанії DSA для пріоритетних категорій, що забезпечило більше охоплення рідкісних запитів, що є дуже важливим у даній ніші.

Наразі проводиться подальша робота з оптимізації ключових показників проєкту - CRR та ROAS.

• На даний момент ми продовжуємо співпрацю з клієнтом.
• Важливо покращити результат шляхом тестування різних гіпотез.