Налаштування контекстної реклами під ключ

Цей вид реклами відрізняється тим, що він адаптується під контекст. Під контекстом може матися на увазі контент вебсайту, інтереси та пошукові запити користувача. Користувач побачить таке оголошення лише в тому разі, якщо його дії та пошукові запити в інтернеті асоціюються з рекламованим продуктом. Налаштування контекстної реклами тісно пов'язане з поняттям PPC (Pay-Per-Click). Це модель оплати, за якої рекламодавець платить за кожен клац на своєму оголошенні. Такий формат оплати вважається найбільш зручним для контекстних оголошень.

Правильна контекстна реклама

Налаштування контекстної реклами буде ефективним, якщо воно відповідає кільком ключовим критеріям:

1. Релевантність. Оголошення повинні відповідати інтересам і потребам користувачів. Для цього необхідно правильно підбирати ключові слова, враховувати контекст вебсторінки та налаштовувати таргетинг на потрібну аудиторію.
2. Привабливе візуальне оформлення. Рекламне оголошення має виглядати так, щоб на нього хотілося клацнути. Для цього потрібен заголовок, що чіпляє, заклик до дії та якісні зображення.
3. Таргетинг. Оголошення має відображатися для правильної аудиторії, а для цього налаштовується географічний і поведінковий таргетинг.
4. Бюджет. Само собою, контекстна реклама має бути вигідною. Для цього встановлюється максимальна ціна за клац (CPC).
5. Унікальність продукту. Оголошення має демонструвати, що ваш продукт кращий, ніж у конкурентів. Для цього потрібно підкреслити вашу унікальну торгову пропозицію.
6. Правильна посадкова сторінка. Клацнувши на рекламу, користувач має потрапити на релевантну сторінку, що відповідає змісту оголошення.

Види контекстної реклами

Ви можете замовити контекстну рекламу різних форматів. Вона допомагає залучати клієнтів на різних етапах їхнього рішення про покупку.

Реклама в пошуку

Ці оголошення показуються в результатах пошуку Google у відповідь на запити користувачів. Наприклад, якщо людина пише «купити смартфон», вона бачить рекламу магазинів, де можна його купити.

Ремаркетинг

Цей вид реклами показується людям, які вже заходили на ваш сайт, але не зробили те, що ви хотіли, наприклад, не купили товар. Така реклама допомагає повернути їх на сайт, особливо якщо вони почали шукати ваш продукт у конкурентів.

Банери

Банерами називають зображення або відео, що розміщуються на партнерських сайтах. Вони привертають увагу користувачів своїм яскравим дизайном і анімацією, проте важливо не перестаратися, щоб банер не виглядав занадто химерно. Стратегія добре працює на підвищення впізнаваності бренду.

Google Shopping

При використанні цього рекламного формату користувач буде бачити картки товарів із зображеннями та цінами в результатах видачі Google. Наприклад, при запиті «купити ноутбук» користувач побачить добірку різних моделей ноутбуків у верхній частині сторінки. Формат чудово підходить для інтернет-магазинів.

Варіанти розміщення контекстної реклами

Якщо замовити контекстну рекламу, залежно від цілей і особливостей аудиторії оголошення можуть розміщуватися в різних місцях:

1. У пошукових системах. Найпопулярніший варіант, який ми вже описували вище. 
2. На сайтах-партнерах. Оголошення розміщуються на сайтах, що входять до партнерської мережі рекламної платформи Google Display Network. 
3. У мобільних додатках. Контекстна реклама може відображатися і всередині додатків, що відкриває доступ до мобільної аудиторії.
4. Відеоплатформи. Найчастіше використовуються контекстні оголошення на найпопулярнішій платформі YouTube, що призводить до збільшення впізнаваності брендів.
5. Електронна пошта. Це оголошення, які з'являються в поштових скриньках Gmail, часто у вигляді повідомлень або банерів.
6. Соціальні мережі. Такі платформи як Instagram і Facebook теж підтримують елементи контекстної реклами. Досягається широке охоплення аудиторії.
7. Ремаркетинг на сторонніх ресурсах. Користувачі, які вже відвідували сайт або взаємодіяли з брендом, бачать персоналізовані оголошення на інших майданчиках.

Скільки коштує ефективна контекстна реклама?

Якщо замовити контекстну рекламу, її вартість залежатиме від багатьох речей: скільки конкурентів у вашій сфері, яких цілей ви бажаєте досягти завдяки рекламі, який формат виберете і на якій платформі розміщуватимете рекламу. Для досягнення максимального ефекту важливо:

• Визначити реалістичний бюджет.
• Регулярно оптимізувати кампанію.
• Враховувати баланс між ціною одного кліка і якістю конверсії.

Щоб точно розрахувати бюджет на налаштування контекстної реклами, важливо врахувати безліч чинників: цілі та завдання вашої кампанії, особливості цільової аудиторії, конкуренцію у вашій ніші, а також обсяг і складність майбутніх робіт. Компанія Brander надає професійні послуги контекстної реклами та гарантує індивідуальний підхід до кожного проєкту.

Наші менеджери готові провести детальний аналіз ваших потреб, щоб запропонувати оптимальне рішення для досягнення бажаних результатів. Ми ретельно вивчимо ваш бізнес, визначимо ключові напрямки для просування і допоможемо розподілити бюджет таким чином, щоб кожен вкладений долар приносив максимальну віддачу.

Вартість послуг залежатиме від низки параметрів, як-от: обсяг рекламних кампаній, кількість груп оголошень, необхідна кількість ключових слів, складність їхнього добору та аналізу, а також необхідність додаткової аналітики або коригувань у процесі ведення кампанії.

ТОП-5 переваг замовлення контекстної реклами в Brander

Brander — це надійне агентство контекстної реклами, яке допомагає не просто запускати оголошення, а й ефективно залучати клієнтів, збільшувати прибуток:

1. Індивідуальна стратегія для вашого бізнесу. Brander розробляє унікальну рекламну стратегію, повністю адаптовану під вашу нішу, цільову аудиторію та бізнес-цілі.
2. Прозора звітність та аналітика. Ви завжди в курсі, як витрачається ваш бюджет і які результати приносить реклама. Ви отримаєте регулярні звіти з ключовими метриками та детальний аналіз ефективності кампаній.
3. Оптимізація витрат і висока рентабельність. Експерти Brander націлені на максимальну віддачу від кожного вкладеного долара.
4. Повний цикл управління рекламою. Brander бере на себе весь процес — від налаштування кампаній до їхньої оптимізації та масштабування. Це розробка креативів, підбір семантичного ядра і написання текстів, зображення, постійний моніторинг і тестування для підвищення ефективності.
5. Досвід і професіоналізм. Команда сертифікованих фахівців, багаторічний досвід роботи з Google Analytics та іншими інструментами.

Як ми працюємо з інтернет-магазинами?

Крім послуг контекстної реклами Brander пропонує комплексний підхід до просування інтернет-магазинів, орієнтуючись на збільшення продажів, залучення цільової аудиторії та підвищення рентабельності. 

Які завдання вирішує Brander для інтернет-магазинів:

1. Залучення трафіку. Налаштування кампаній, щоб залучити користувачів, готових до покупки.
2. Збільшення конверсій. Оптимізація сторінок товарів і процесу оформлення замовлення.
3. Підвищення середнього чека. Реклама додаткових або дорожчих товарів.
4. Зниження вартості ліда. Оптимізація витрат шляхом аналізу даних і коригування стратегії.
5. Розширення аудиторії. Використання таргетингу за інтересами, геолокацією та поведінкою.

Для кожного інтернет-магазину Brander розробляє унікальний план просування:

• Вибір найбільш ефективних рекламних каналів.
• Створення структури кампаній з урахуванням асортименту товарів і ключових запитів.
• Розподіл бюджету між різними форматами реклами.

Brander допомагає інтернет-магазинам не просто розміщувати рекламні оголошення, а й будувати довгострокові стратегії зростання та успіху.

Чим ми можемо допомогти, якщо вже є контекстна реклама?

Навіть якщо ви вже робили замовлення контекстної реклами раніше, Brander може помітно поліпшити її результати. Команда фахівців допоможе оптимізувати ваші кампанії, знизити витрати й істотно підняти конверсії.

Brander проводить комплексний аналіз будь-якої контекстної реклами:

• Перевірка структури кампаній, груп оголошень і ключів.
• Оцінка релевантності оголошень, посадкових сторінок.
• Аналіз метрик ефективності.
• Пошук проблемних зон, де ви втрачаєте бюджет.

Оптимізація ключів і ставок:

• Виключення нерелевантних запитів, що приводять трафік без конверсій.
• Додавання нових, більш ефективних ключових слів.
• Налаштування стратегій ставок для зниження вартості кліка і підвищення рентабельності.

Brander може переписати ваші рекламні оголошення, зробивши їх більш клікабельними й такими, що привертають увагу:

• Тестування різних заголовків і описів.
• Додавання привабливих пропозицій, закликів до дії.
• Розробка нових банерів або графіки для банерів.

Чому агентство краще, ніж окремий фахівець?

Коли постає вибір між найманням окремого фахівця або зверненням до агентства, важливо враховувати кілька ключових факторів. Brander пропонує ширший спектр можливостей і ресурсів, що робить його найкращим варіантом для досягнення високого рівня ефективності. 

Агентство надає доступ до команди фахівців, кожен з яких відповідає за свою сферу: стратегію, аналітику, копірайтинг, дизайн, машинне навчання, налаштування та оптимізацію реклами. На відміну від одного фахівця, який може не володіти глибокими знаннями у всіх аспектах, Brander охоплює повний цикл рекламних послуг.

Brander також використовує сучасні інструменти й технології, які допомагають максимально точно налаштувати кампанії під потреби клієнта. Крім того, співпраця з агентством дозволяє масштабувати рекламні стратегії та швидко адаптувати їх до змін на ринку.

Підготовка та налаштування контекстної реклами

Запуск

Усе починається з вивчення ЦА і конкурентів, формулювання цілей кампанії. Потім буде написання рекламних текстів, добірка ключових слів. Налаштовується таргетинг і структура рекламної кампанії, визначаються ставки.

Аудити та менеджмент

Необхідно вести моніторинг показників на щоденній основі. Важливо, щоб ваші оголошення і посадкові сторінки працювали коректно. Проводяться тести для виявлення найефективніших оголошень.

Аналітика

Відстежуються найважливіші показники, такі як вартість кліка і рентабельність вкладень. Оцінюється час, який користувачі проводять на сайті, а також глибина перегляду сторінок і відмови.

Моніторинг

Сюди входять автоматичні повідомлення про статус кампаній, регулярна перевірка релевантності нових пошукових запитів. Контекстну рекламу потрібно адаптувати під зміни ринку і сезонність, а також враховувати нові можливості Google Ads, коли вони з'являються.

Масштабування

Сюди входить запуск додаткових оголошень з урахуванням нових сегментів аудиторії, геолокацій і каналів. При цьому плавно підвищуються витрати на кампанію, оскільки розширення вимагає додаткових інвестицій.