Новые цели кампаний в Facebook Ads. Как не запутаться в выборе?

Это обновление назвали ODAX: Outcome-Driven Ad Experiences, то есть реклама ориентирована на результат. При создании новой кампании в Facebook Ads Manager вы могли увидеть, что старые 11 рекламных целей заменили 6 новых. В то же время с момента выбора новой цели со стороны будет появляться подсказка, которой старой она соответствует.

Но в этой связи у многих пользователей возникли вопросы, как правильно выбрать цель кампании, чтобы реклама работала эффективно и приносила желаемый результат.

Решая, какая новая цель лучше для вас, выберите ту, которая соответствует вашей бизнес-цели.

Приведем пример. Предыдущая цель "Просмотры видео" теперь доступна в целях "Узнаваемость" и "Взаимодействия". Если ваша цель повысить осведомленность аудитории о бренде или продукте с помощью видео, выберите цель “Узнаваемость”. Если хотите получить больше просмотров видео, выберите цель "Взаимодействия".

Детальнее в таблице.

Теперь рассмотрим, как это выглядит в рекламном кабинете на примере новой цели “Взаимодействия”. Выбираем при создании кампании цель "Взаимодействия".

Далее, если нас интересуют сообщения в Messenger, WhatsApp или Instagram Direct, на уровне группы объявлений выбираем функцию Messaging apps.

Если мы хотим получить просмотр видео, выбираем функцию "Взаимодействия с вашей рекламой" и в поле, которое появится ниже, выбираем "Просмотры видео".

Также мы можем выбрать в списке взаимодействие с нашими постами или ответы на события.

Для настройки цели конверсии можно выбрать взаимодействие с сайтом или приложением, а также событие конверсии для оптимизации. Но обратите внимание, что не все события разрешены для оптимизации этой кампании. Например, здесь мы можем оптимизироваться под такие события, как AddToWishList, Search, ViewContent, VIewCategory, но цели AddToCart, CheckOut, Complete Registration, Purchase и Lead доступны для оптимизации только в кампаниях с другими целями, например, "Продажи" или "Лиды".

И напоследок мы можем также выбрать функцию “Взаимодействия с Facebook страницей”.

Если говорить о новой цели «Продажи», главной из изменений, то переход к потенциальным клиентам и продажам, потому что предыдущая цель «Конверсии» использовалась для любого типа конверсии на вашем веб-сайте, будь то потенциальный клиент или покупка. То есть Facebook отделяет конверсии на основе стоимости под целью "Продажи".

Здесь же у нас на уровне кампании появился переключатель, который активирует продажи по каталогу. И динамический ремаркетинг на уровне группы объявлений, что позволяет алгоритму находить людей, которые, скорее всего, совершат покупку, или тех, кто уже взаимодействовал с нашими продуктами на основе их предпочтений.

Хотя некоторые названия целей и этапы создания кампании изменились, все те же возможности остались доступными. Некоторые из них включают функцию или оптимизацию при создании набора объявлений.