Нові цілі кампаній в Facebook Ads. Як не заплутатись при виборі?

455
3 хв.

Це оновлення назвали ODAX: Outcome-Driven Ad Experiences, тобто реклама орієнтована на результат. Під час створення нової кампанії в Facebook Ads Manager ви могли побачити, що старі 11 рекламних цілей замінили 6 нових. Водночас від час вибору нової цілі збоку буде з’являтися підказка, якій старій вона відповідає.

Але у зв’язку з цим у багатьох користувачів виникло питання, як правильно вибрати ціль кампанії, щоб реклама працювала ефективно і приносила бажаний результат.

Вирішуючи, яка нова ціль найкраща для вас, виберіть ту, яка відповідає вашій бізнес-цілі.

Наведемо приклад. Попередня мета “Перегляди відео” тепер доступна в цілях “Обізнаність” та “Взаємодії”. Якщо ваша мета підвищити обізнаність аудиторії про бренд чи продукт за допомогою відео, виберіть ціль “Обізнаність”. Якщо хочете отримати більше переглядів відео, виберіть ціль “Взаємодії”.

Детальніше в таблиці.

 

Нова ціль реклами

Ваша бізнес-ціль

Попередня ціль реклами

Awareness

Створити впізнаваність вашого бізнесу. Ця мета допоможе охопити найбільшу кількість людей, які, швидше за все, запам'ятають рекламу.

 

Наприклад, якщо ваш бізнес є абсолютно новим або нещодавно був перейменований, поінформованість може допомогти потенційним клієнтам краще ознайомитися з вашим бізнесом.

Brand awareness

 

Reach

 

Video views

 

Store traffic

Traffic

Збільшити трафік на обрану цільову сторінку в Інтернеті. Надсилайте людей на певну цільову сторінку, наприклад, на ваш магазин, веб-сайт або додаток у Facebook або Instagram.

 

Наприклад, якщо ви проводите флеш-розпродаж у своєму магазині або хочете відправити потенційних клієнтів на веб-сторінку з описом ваших послуг, це може допомогти залучити трафік на ці напрямки.

Traffic

Engagement

Знайти людей, які з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з вашим бізнесом в інтернеті, надішлють повідомлення або виконають бажані дії на оголошенні або сторінці.

 

Наприклад, якщо ви хочете, щоб люди, які зацікавлені у ваших продуктах або послугах, почали розмову через Messenger, ця мета може охопити потенційних клієнтів, які з більшою ймовірністю зроблять це.

Engagement

 

Video views

 

Messages

 

Conversions

Leads

Зібрати потенційних клієнтів для вашого бізнесу або бренду за допомогою повідомлень, телефонних дзвінків або реєстрацій.

 

Наприклад, якщо ви хочете, щоб потенційні клієнти підписалися на щомісячний інформаційний бюлетень, ця мета може допомогти вам зв'язатися з людьми, які готові поділитися своїми контактами, щоб дізнатися більше про ваш бізнес.

Lead generation

 

Messages

 

Conversions

App Promotion

Спонукати людей на мобільних пристроях встановити або виконати певну дію у вашому додатку.

 

Наприклад, якщо ви хочете, щоб потенційні клієнти здійснили покупку через ваш додаток або спробували нову функцію, ви можете створити кампанію з просування додатка.

App installs

 

Automated app ads

Sales

Знайти людей, які, ймовірно, придбають ваші товари або послуги.

 

Наприклад, якщо ви хочете охопити людей, які, найімовірніше, зроблять покупку, до прикладу, через сайт електронної комерції, ви можете використовувати мету продажів. Ви також можете оптимізувати для інших дій, наприклад, додавання товару до кошика.

Conversions

 

Catalogue sales

 

Dynamic remarketing

Тепер розглянемо, як це виглядає в рекламному кабінеті на прикладі нової цілі “Взаємодії”. Обираємо при створенні кампанії ціль “Взаємодії”.

Далі якщо нас цікавлять повідомлення в Messenger, WhatsApp або Instagram Direct, на рівні групи оголошень обираємо функцію Messaging apps.

Якщо ми хочемо отримати перегляди відео, обираємо функцію “Взаємодії з вашою рекламою” та у полі, яке з’явиться нижче, обираємо “Перегляди відео”.

Також ми можемо обрати далі в списку взаємодію з нашими постами або відповіді на події.

Для налаштування цілі конверсії можемо вибрати взаємодії з сайтом або додатком, а також подію конверсії для оптимізації. Але зверніть увагу, що не всі події дозволені для оптимізації з цією ціллю кампанії. Наприклад, тут ми можемо оптимізуватися під такі події, як AddToWishList, Search, ViewContent, VIewCategory, але цілі AddToCart, CheckOut, Complete Registration, Purchase та Lead доступні для оптимізації лише в кампаніях з іншими цілями, наприклад, “Продажі” або “Ліди”.

І наостанок ми можемо також обрати функцію “Взаємодії з Фейсбук сторінкою”.

Якщо говорити про нову ціль “Продажі” головною зі змін, є перехід до потенційних клієнтів і продажів, тому що попередня ціль «Конверсії» використовувалась для будь-якого типу конверсії на вашому веб-сайті, чи то потенційний клієнт, чи покупка. Тобто, Facebook відокремлює конверсії на основі вартості під ціллю “Продажі”.

Тут же у нас на рівні кампанії з’явився перемикач, який активує продажі по каталогу. А також динамічний ремаркетинг на рівні групи оголошень, що дає змогу алгоритму знаходити людей, які скоріш за все здійснять покупку, або тих, хто вже взаємодіяли з нашими продуктами на основі їхніх вподобань.

Висновок

Хоча деякі назви цілей і етапи створення кампанії змінилися, усі ті самі можливості насправді залишились доступними. Деякі з них, як функція або налаштування оптимізації, під час створення набору оголошень.

05 червня 2023
5 / 5 (3 голоса)