Нові цілі кампаній в Facebook Ads. Як не заплутатись при виборі?

Це оновлення назвали ODAX: Outcome-Driven Ad Experiences, тобто реклама орієнтована на результат. Під час створення нової кампанії в Facebook Ads Manager ви могли побачити, що старі 11 рекламних цілей замінили 6 нових. Водночас від час вибору нової цілі збоку буде з’являтися підказка, якій старій вона відповідає.

Але у зв’язку з цим у багатьох користувачів виникло питання, як правильно вибрати ціль кампанії, щоб реклама працювала ефективно і приносила бажаний результат.

Вирішуючи, яка нова ціль найкраща для вас, виберіть ту, яка відповідає вашій бізнес-цілі.

Наведемо приклад. Попередня мета “Перегляди відео” тепер доступна в цілях “Обізнаність” та “Взаємодії”. Якщо ваша мета підвищити обізнаність аудиторії про бренд чи продукт за допомогою відео, виберіть ціль “Обізнаність”. Якщо хочете отримати більше переглядів відео, виберіть ціль “Взаємодії”.

Детальніше в таблиці.

Тепер розглянемо, як це виглядає в рекламному кабінеті на прикладі нової цілі “Взаємодії”. Обираємо при створенні кампанії ціль “Взаємодії”.

Далі якщо нас цікавлять повідомлення в Messenger, WhatsApp або Instagram Direct, на рівні групи оголошень обираємо функцію Messaging apps.

Якщо ми хочемо отримати перегляди відео, обираємо функцію “Взаємодії з вашою рекламою” та у полі, яке з’явиться нижче, обираємо “Перегляди відео”.

Також ми можемо обрати далі в списку взаємодію з нашими постами або відповіді на події.

Для налаштування цілі конверсії можемо вибрати взаємодії з сайтом або додатком, а також подію конверсії для оптимізації. Але зверніть увагу, що не всі події дозволені для оптимізації з цією ціллю кампанії. Наприклад, тут ми можемо оптимізуватися під такі події, як AddToWishList, Search, ViewContent, VIewCategory, але цілі AddToCart, CheckOut, Complete Registration, Purchase та Lead доступні для оптимізації лише в кампаніях з іншими цілями, наприклад, “Продажі” або “Ліди”.

І наостанок ми можемо також обрати функцію “Взаємодії з Фейсбук сторінкою”.

Якщо говорити про нову ціль “Продажі” головною зі змін, є перехід до потенційних клієнтів і продажів, тому що попередня ціль «Конверсії» використовувалась для будь-якого типу конверсії на вашому веб-сайті, чи то потенційний клієнт, чи покупка. Тобто, Facebook відокремлює конверсії на основі вартості під ціллю “Продажі”.

Тут же у нас на рівні кампанії з’явився перемикач, який активує продажі по каталогу. А також динамічний ремаркетинг на рівні групи оголошень, що дає змогу алгоритму знаходити людей, які скоріш за все здійснять покупку, або тих, хто вже взаємодіяли з нашими продуктами на основі їхніх вподобань.

Хоча деякі назви цілей і етапи створення кампанії змінилися, усі ті самі можливості насправді залишились доступними. Деякі з них, як функція або налаштування оптимізації, під час створення набору оголошень.