AI Overview в Google: что это такое и как попасть в обзор ИИ?

AI Overview (Обзор ИИ) – это функция, основанная на технологии генеративного искусственного интеллекта, которую Google внедряет в свою поисковую систему. Именно AI overview теперь определяет, как и в каком виде пользователь получает информацию. Вместо того, чтобы просто показывать вам список сайтов, Google сам анализирует, обобщает и формулирует ответ на ваш запрос – прямо в верхней части страницы. Далее разберем что это и как попасть в сам обзор ИИ.

AI Overview от Google – это перезагрузка поиска, где ответы формулируются сразу на странице, без необходимости переходить на сайты. По сути, Google берет на себя роль «умного собеседника», который собирает информацию из десятков источников, анализирует ее и выдает готовый, связный и точный ответ на ваш запрос. Технология Google AI Overview анализирует множество источников, выделяет суть и формирует краткий ответ, который пользователь видит прямо в поисковой выдаче.

Так почему же о нем стали говорить все? 

• это меняет ландшафт SEO. Если раньше борьба шла за первое место в органической выдаче, то теперь приоритет – попасть в AI Overview. Это новый «нулевой» результат поиска;
• пользовательский опыт выходит на другой уровень. Люди получают быстрые и качественные ответы прямо в поиске, не тратя время на клики и чтение длинных текстов;
• контент-создатели и бизнесы насторожены. AI Overview может либо дать вам мощный трафик (если ваш сайт указан в источниках), либо полностью его «перекрыть», если ИИ все расскажет сам;
• это шаг в будущее поисковых систем. Google делает ставку на генеративный ИИ, и это уже не эксперимент – AI Overview активно внедряется в США, постепенно расширяя географию;
• появляются новые правила игры. Уже сейчас важно адаптировать контент: писать четко, логично, с ответами на конкретные вопросы, использовать микроразметку и доверительные источники.

Кратко отвечая на вопрос по AI Overview “что это?”, можно сказать, что это автоматическое резюме от Google, основанное на ИИ, которое дает сжатый и точный ответ на вопрос пользователя. AI Overview – это одновременно вызов и возможность. Те, кто первым научится адаптироваться под ИИ-поиск, получат преимущество. Остальным придется догонять.

С запуском AI Overview пользователи начинают вести себя в поиске иначе – быстрее, требовательнее и становятся менее благосклонными к кликам по ссылкам. Вот основные изменения:

• меньше кликов. Люди получают ответ прямо в поиске и не переходят на сайты;
• выше доверие к ИИ-резюме. Google «объясняет» лучше, чем случайные статьи;
• CTR сайтов падает. Даже первая позиция в выдаче не гарантирует перехода;
• запросы становятся разговорными. Пользователи формулируют вопросы как диалог;
• ожидание мгновенного результата. Люди не хотят читать – они хотят получить вывод.

По данным Pew Research Centre за март  2025, пользователи, столкнувшиеся с AI Overview, переходят по ссылке лишь в 8 % случаев, тогда как без него кликабельность достигает 15 %. Кроме того, 26 % пользователей сразу закрывают поисковую сессию после обзора, против 16 % на обычной выдаче.

AI Overview формирует новую культуру поиска, где побеждает краткость, точность и удобство. Понимание того, что такое AI Overview, становится критичным для SEO и контент-стратегий – без этого сложно адаптироваться к новым алгоритмам ранжирования.

AI Overview в первую очередь выгоден самому Google. Он удерживает пользователя внутри поиска, не отправляя его на другие сайты, и тем самым усиливает собственную экосистему. Пользователь получает быстрый и точный ответ, не тратя время на переходы и анализ страниц – это удобно и эффективно.

SEO-специалистам AI-обзоры приносят как новые возможности, так и вызовы. Чтобы попасть в AI Overview, недостаточно просто занять первое место в выдаче – нужно создавать структурированный, точный и полезный контент, который поймет и выберет искусственный интеллект. Это требует нового подхода к оптимизации.

Сейчас на арену вышли новые, измененные метрики, которые отображают полную картину: 

1. Impression share в AI Overview – сколько раз ваш сайт или фрагмент текста появляется в блоке AI-обзора (даже без кликов). Показывает реальную «видимость» в ответах ИИ.
2. Snippet Citation Rate – доля текстов, которые используются ИИ как готовый фрагмент для генерации ответа (часто без ссылки). Чем выше цитируемость, тем выше шансы «звучать» в AI Overview.
3. AI Inclusion Rate (доля включения в генерацию) – процент страниц, которые были замечены в генеративных блоках ChatGPT, Bing, Google SGE. Часто фиксируется через Brand24 + ручные тесты.
4. Structured Data Coverage – доля страниц с валидной микроразметкой Schema.org (FAQ, HowTo, Product и др.). Прямо влияет на вероятность попадания в AI-обзор.

Для бизнеса все зависит от того, попадает ли его контент в обзор. Если да – это рост доверия, узнаваемости и притока клиентов. Если нет – есть риск потерять трафик, даже имея качественный сайт.

AI-обзоры меняют правила игры: выигрывает тот, кто говорит на языке ИИ и дает реальную ценность с первых строк. С появлением AI Overview Google борьба за позиции сместилась – теперь важно не просто попасть в топ-3, а быть упомянутым в самом обзоре ИИ.

Алгоритмы Google выбирают не просто страницы, а понятный, структурированный и проверенный контент, из которого ИИ может быстро сформировать ответ. На практике, чаще всего в AI Overview попадают:

• ответы на вопросы (Q&A-формат). Прямые, четкие ответы на конкретные запросы: что, как, почему, когда, можно ли и т.д;
• пошаговые инструкции. Алгоритмы, чек-листы, how-to-гайды – особенно если они хорошо структурированы и легко читаются;
• списки и сравнения. Топы, плюсы/минусы, сравнение продуктов, подборки – ИИ любит обобщать такие блоки в виде таблиц или списков;
• контент с медицинской, технической, образовательной темой. Если сайт надежен и экспертен, шанс попасть в обзор выше. Особенно в нишах YMYL (Your Money, Your Life);
• формулировки в нейтральном, фактическом стиле. Без воды, кликбейта, эмоций – только факты, выводы, понятные тезисы.

Если ваш контент легко разобрать на логические фрагменты, и он действительно даёт ценность – AI Overview может выбрать именно его. Пример: 

“Вопрос: Как правильно установить SSL-сертификат на сайт?
Ответ (в статье):

1. Купите SSL у хостинг-провайдера или воспользуйтесь бесплатным Let’s Encrypt.
2. Сгенерируйте CSR и приватный ключ.
3. Загрузите сертификат в панель управления хостингом.
4. Настройте перенаправление на HTTPS.
5. Проверьте через SSL Checker, что сертификат работает корректно.”

Такой how-to-гайд – идеальный кандидат для генерации в AI Overview: четкий вопрос, структурированный ответ, нейтральная подача и отсутствие лишней информации.

ИИ показывает именно такие ответы, потому что он выбирает наиболее понятный и структурированный контент – тот, где информация четко подана, без лишних слов и путаницы. Приоритет получают тексты, написанные простым языком, с подзаголовками, списками, и логикой изложения.

Он ориентируется на доверие к источнику. Чем выше авторитет сайта (E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитет, надежность), тем выше вероятность, что его данные войдут в итоговый обзор.

Он стремится максимально точно и быстро ответить на запрос пользователя, избегая субъективных мнений, рекламы и воды.

ИИ показывает то, что сам считает наиболее полезным, достоверным и понятным. Именно поэтому важно не просто писать хорошо, а адаптировать контент под принципы работы алгоритма.

AI Overview стремительно меняет то, как пользователи взаимодействуют с поисковой выдачей, а вместе с этим – и саму суть SEO. Если раньше основная цель заключалась в том, чтобы попасть в топ-3 или топ-10,  то теперь главная борьба разворачивается за место в ИИ-обзоре. Это новый «нулевой» блок, который перехватывает внимание и клики, теперь акценты смещаются: 

Классический топ: 

• основан на ранжировании по ключам, ссылкам, техническому SEO;
• пользователь сам выбирает источник по заголовку и сниппету;
• учитываются CTR, глубина просмотра, поведенческие сигналы;
• преимущественно кликовая модель.

ИИ сводка (AI-Overview / Generative Answer)

• ответ формируется на основе фрагментов с разных сайтов;
• пользователь часто не кликает, если ответ уже дан;
• важна структура, цитируемость текста, читаемость;
• приоритет – semantic clarity, не только keyword density.

Теперь важно создавать контент, который удобно интерпретировать ИИ: структурированный, точный, без «воды» 

Как изменился CTR у сайтов с обзором AI Overview?

Появление AI Overview влияет на кликабельность даже топовых позиций. Исследования показывают, что CTR органических ссылок снижается, когда обзор ИИ закрывает основные вопросы пользователя. Зато те сайты, чьи фрагменты попадают в AI Overview (например, в виде источников или ссылок под ответом), могут получить дополнительный, но ограниченный трафик.

Недавние данные Ahrefs и Amsive показывают, что средний CTR первой органической позиции снижается на 34,5 % и 15,5 % при наличии AI Overview по сравнению с обычной выдачей по тем же запросам.

Формула простая: если ваш контент оказался внутри ИИ-сводки – вы выигрываете. Если нет – теряете видимость, даже находясь в первой тройке.

Заменит ли AI Overview привычную выдачу?

Google не отказывается от классической SERP (search engine results page), но делает ставку на гибрид: сначала – ИИ-обзор, затем – традиционные ссылки. Это означает, что SEO остается важным, но теперь нужно играть по новым правилам.

И да, все чаще пользователи получают ответ, не переходя по ссылке. Это означает, что конверсионная роль сайта может начаться и закончиться прямо в AI Overview.

Как адаптировать стратегию SEO под новую реальность?

Стратегия SEO под новую реальность за 4 шага: 

1. Фокус на смысл, структуру и простоту. Контент должен быть лаконичным, с быстрым доступом к сути – заголовки, списки, FAQ, подзаголовки.
2. Оптимизация под вопросы. Добавляйте Q&A, инструкции, «что это» и «как» – именно такие форматы чаще всего попадают в AI Overview.
3. Разметка и качество. Используйте структурированные данные, повышайте авторитетность контента, цитируйте надёжные источники.
4. Думайте, как ИИ. Представьте, что Google не просто ищет ссылку, а хочет понять суть и быстро ее пересказать. Стройте тексты так, чтобы их легко можно было разобрать на фрагменты.
5. Анализируйте, что уже попадает в AI Overview. Не работайте вслепую – регулярно проверяйте, какие сайты и форматы попадают в ИИ-сводку по ключевым для вас запросам.
6. Перепишите старый контент под ИИ-формат. Не нужно писать всё с нуля. Адаптируйте существующие статьи: добавьте заголовки с вопросами, вынесите суть в начало, оформите пошаговые инструкции и сравнения.
7. Разделяйте информацию по задачам (intent-based структура). Одна статья – одна цель. Не смешивайте информацию, дайте ИИ возможность быстро понять, что отвечает на конкретный вопрос. 

SEO не умирает – оно эволюционирует. В новой реальности выигрывают те, кто готов писать не только для людей, но и для алгоритмов ИИ, не теряя ценности и экспертности.

AI Overview – это не случайность, а результат четкой оптимизации. Ниже – конкретные шаги, которые помогут вашему контенту оказаться в ИИ-обзоре Google.

1. Как проанализировать текущие позиции и контент?

Начните с аудита: проверьте, какие ваши страницы уже занимают высокие позиции по инфозапросам. Используйте Google Search Console и инструменты типа Semrush или Ahrefs. Найдите те, где ИИ уже формирует сводки – если вы не в них, это сигнал к оптимизации.

2. Как адаптировать структуру страницы под ИИ?

ИИ «думает» фрагментами. Дайте ему удобные блоки: один подзаголовок – одна мысль, списки, выделенные определения, четкие ответы. Чем проще разобрать страницу на логические куски, тем выше шанс попасть в обзор.

3. Что добавить в разметку Schema.org для AI Overview?

Используйте FAQPage, HowTo, Article, Product и MedicalEntity – в зависимости от типа контента. Это помогает ИИ быстрее понять смысл и структуру. Убедитесь, что микроразметка корректна и валидируется без ошибок.

4. Как писать тексты, которые цитирует искусственный интеллект?

Пишите как эксперт, объясняйте как учитель. Излагайте мысли ясно, без воды, с конкретными фактами. Используйте «AI-friendly» язык: нейтральный тон, точные формулировки, прямые ответы. Никакого кликбейта – только польза.

5. Как повысить экспертность и достоверность контента?

Добавьте имя автора, ссылки на авторитетные источники, даты обновления, фактические данные. Работает вышеупомянутый принцип E-E-A-T: Experience – опыт, Expertise – экспертность, Authoritativeness – авторитетность, Trustworthiness – надежность. Без этого ИИ не воспримет ваш материал всерьез.

6. Как улучшить пользовательский опыт для ИИ?

ИИ смотрит на поведение: если человек остаётся на странице, взаимодействует, читает до конца – это плюс. Сделайте страницу удобной: быстро загружается, логично устроена, адаптивна, с интерактивными элементами (например, таблицами, визуализациями, вкладками).

7. Как отслеживать попадание в AI Overview?

Пока Google не дает прямых метрик, но вы можете наблюдать резкий рост показов при падении кликов – это один из признаков. Также, используйте расширения типа SEO Minion и следите вручную, есть ли ваш контент в сводке. Со временем появятся инструменты для точного отслеживания.

Как пример, можно взять текст на странице услуги по разработке приложений на JavaScript, здесь хорошо структурированы разделы с правильными форматами ответов.  Используются списки и четкие определения: перечислены типы бизнеса, которые нуждаются в JS-приложениях и перечислены преимущества, написана понятным языком и без лишних метафор.

AI Overview меняет поведение пользователей: они получают ответ сразу в поиске, не переходя на сайт. Это кажется проблемой, но при грамотном подходе ИИ-обзор может стать мощным каналом для увеличения видимости и доверия к бренду. Многие задаются вопросом насчет AI Overview: как его включить, если он недоступен? Сейчас Google активирует его постепенно, по регионам, и возможность включения зависит от местоположения и настроек поиска.

Как AI Overview влияет на клики и узнаваемость бренда?

Кликов становится меньше – это факт. Но если ваш сайт упоминается как источник, это формирует доверие и увеличивает шанс, что пользователь вспомнит вас позже. Бренд, появляющийся в AI Overview, выглядит экспертно и авторитетно, даже без перехода.

Какие риски и преимущества у AI Overview?

Риски: потеря трафика, обнуление роли обычной выдачи, обрезка цепочки «поиск – сайт – конверсия».

Преимущества: рост видимости, репутации и потенциальный трафик от горячих пользователей, заинтересованных в источнике ответа.

Как оценить трафик из AI Overview?

С запуском AI поиска в Google поведение аудитории изменилось: пользователи меньше кликают и чаще получают ответ сразу, без перехода на сайты. Пока нет точных метрик, но можно отслеживать аномалии: всплеск показов при стабильных или падающих кликах в Google Search Console, рост упоминаний бренда и прямого трафика. Это косвенные, но важные сигналы. 

Как измерять эффективность попадания в AI Overview?

Сравнивайте охваты до и после оптимизации, анализируйте поведение пользователей, проверяйте рост брендовых запросов. Добавьте опросы на сайте – узнают ли вас, приходят ли после поиска, видели ли вашу страницу в Google.

После интеграции ChatGPT важно отслеживать ключевые показатели: время отклика, количество обращений пользователей, уровень удовлетворенности и показатель CTR, если приложение связано с контентом или кликами по кнопкам.

Можно ли отключить или избежать AI Overview?

Полностью – нет. Но можно использовать тег, чтобы исключить отдельные блоки контента из генеративных ответов. Это оправдано, если вы теряете трафик или раскрываете уникальную информацию, ценную именно при клике.

Попасть в AI Overview – мечта любого digital-бренда. Но можно ли этим процессом управлять, или всё решает алгоритм? Ответ – и да, и нет. С одной стороны, ИИ выбирает информацию на основе сигнала качества, а не «любви» к бренду. С другой – вы можете выстроить свою платформу так, чтобы стать для него идеальным источником.

Существует ли white-list или ручная модерация?

На данный момент официального white-list'а или ручной модерации от Google или других крупных ИИ-платформ не подтверждено. Однако, есть веские основания полагать, что в алгоритмах заложена приоритизация источников: правительственные сайты, крупные медиа, Википедия и платформы с высокой доверенностью получают заметно больше шансов попасть в AI Overview. Это условный white-list, в который вы можете пробиться, если будете системно работать над авторитетностью домена, E-E-A-T и структурой контента.

Какие сайты ИИ обходит стороной?

ИИ может игнорировать:

• сайты с устаревшей структурой и плохой мобильной адаптацией;
• домены с низкой авторитетностью и отсутствием HTTPS;
• ресурсы с переоптимизированными или неструктурированными текстами;
• страницы без логичной иерархии заголовков и без разметки данных;
• контент, который не дает прямого, ясного ответа.

Как пример возьмем сайт Goodreads, где публикуются обзоры книг и статьи от пользователей, но плохая навигация и отсутствие логичной структуры мешают формированию четких тематических блоков. Это приводит к тому, что ИИ-процессы затрудняются в выделении прямых ответов или фрагментов для обзора, даже несмотря на обилие информационного контента. Благодаря этому он попал в список худших дизайнов сайта. 

Проще говоря, если ваш сайт выглядит как для людей, так и для машины – шансы на попадание выше.

Как влияют ошибки и технический аудит на видимость?

Ошибки в коде, сломанные ссылки, дубли, отсутствие sitemap или robots.txt, плохая индексация, слишком долгие загрузки страниц – все это может вычеркнуть ваш сайт из зоны внимания AI Overview. ИИ не любит хаос. Чем «чище» ваш сайт технически – тем выше шансы, что его не только увидят, но и процитируют.

Совет: проводите регулярный техаудит, проверяйте Core Web Vitals и уделяйте внимание структурированным данным. Это не гарантирует попадания, но точно увеличивает вероятность быть замеченным.

Google уже официально подтвердил, что ставка сделана на ИИ-сводки, и в ближайшие годы они будут становиться все заметнее в SERP. Но что это значит для бизнеса, контент-маркетологов и SEO-специалистов? Уже сейчас Google Overview AI используется в США и расширяет свое покрытие,  недавно он уже заработал в Украине и далее охватывает все больше тематик и типов запросов.

Будет ли он доступен по всем запросам?

Нет, и в этом – хорошая новость. Google явно экспериментирует с типами запросов, где AI Overview действительно помогает, а не мешает. Сейчас приоритет отдается:

• информационным и how-to-запросам;
• вопросам, где есть один четкий ответ;
• сложным темам, требующим «переваривания» нескольких источников;
• здравоохранению, финансам и технологиям – с опорой на проверенные сайты.

Но коммерческие и транзакционные запросы пока остаются преимущественно за традиционными сниппетами. В будущем можно ожидать гибридный формат: AI-сводка + классический SERP, особенно на мобильных устройствах.

Как ИИ будет ранжировать локальный контент?

Локальные результаты – новая граница в AI Overview. Google активно внедряет карты, отзывы и Google Business Profile прямо в ИИ-сводки. Это значит:

• качественное ведение Google-профиля (фото, отзывы, часы работы, FAQ) – must-have;
• локальные статьи и страницы с геометками получают приоритет;
• отзывы на внешних ресурсах (TripAdvisor, 2ГИС, Yelp и др.) учитываются;
• важен точный NAP (название, адрес, телефон) во всех упоминаниях.

Если ваш бизнес локальный – начните с локальной SEO-гигиены. AI Overview уже сейчас подтягивает локальную экспертизу туда, где она уместна.

Возможно ли продвижение только под AI Overview (и стоит ли это делать)?

Продвижение исключительно под AI Overview технически возможно, но требует специфического подхода. Алгоритмы выбирают не просто релевантный контент, а максимально точные, сжатые и достоверные фрагменты.

Основные особенности:

• отображение сайта в AI Overview не гарантировано, даже при высоком качестве контента;
• цитирование часто происходит без перехода по ссылке – это увеличивает видимость, но не обязательно дает трафик;
• ИИ приоритетно выбирает ответы, а не маркетинговые тексты – важна структурированная, экспертная подача;
• формат постоянно обновляется, и стратегии продвижения требуют регулярной адаптації.

Продвигаться только под AI Overview стоит в нишах, где критична экспертность и доверие: медицина, финансы, B2B, техніки. Это усиливает бренд-присутствие и повышает шансы быть выбранным источником ИИ в будущем.

Что такое AI Overview от Google?

Это автоматическое ИИ-резюме, которое формирует Google на основе множества источников, чтобы сразу дать краткий и точный ответ на запрос пользователя – без перехода по ссылкам.

Почему мой сайт не попадает в AI Overview?

Возможные причины: недостаточная структурированность контента, низкий авторитет домена, отсутствие микроразметки, плохая техническая оптимизация или слабая экспертность (E-E-A-T). Если интересно узнать подробней о том что такое микроразметка сайта, здесь собрана актуальная информация. 

Дает ли AI Overview трафик?

Не всегда AI Overview дает трафик на сайты. Часто пользователь получает ответ без перехода на сайт, но если ваш домен указан как источник – это увеличивает узнаваемость и доверие к бренду.

Какие форматы лучше всего работают для попадания в AI Overview?

Для попадания в AI Overview лучше всего использовать  Q&A, how-to, списки, сравнительные таблицы, четкие определения, статьи с микроразметкой и высокой экспертностью.