Значение цветовой палитры в брендинге

Брендинг – искусство создания уникального, запоминающегося облика бренда. Он будет выделять вашу компанию на фоне конкурентов, подчеркивать особенности продукта, влиять на восприятие продукта потребителем и оставаться в памяти аудитории. Одним из ключевых элементов формирования этого облика является цветовая палитра. Цвета играют важную роль в психологии и могут воздействовать на эмоции и восприятие человека.

Сегодня мы расскажем вам о том, как правильный выбор цветов может подчеркнуть ценности и характер бренда, создать узнаваемую цветовую палитру и повлиять на различные аспекты маркетинга: от лояльности до увеличения продаж.

Грамотное использование цвета – мощный и эффективный инструмент, который может не только воздействовать на эмоции пользователей, но и формировать общее восприятие бренда, укреплять айдентику.

У каждого цвета и их комбинаций есть свои особенности восприятия и того, как они влияют на потребителя.

Цветовая схема бренда может быть прямым отражением его ценностей и характера. Например, нейтральные и приглушенные цвета могут подчеркивать стабильность и профессионализм, тогда как яркие и насыщенные цвета могут выражать инновации и креативность.

Нужно понимать, что выбранные цвета будут использоваться во всех материалах и дизайнах: от упаковки до персонализированной рекламы. Используя фирменные цвета, компания обеспечивает целостную коммуникацию с аудиторией и клиентами.

Когда мы занимаемся разработкой фирменного стиля, выбираем цвета для компании, то придерживаемся следующего алгоритма:

1. Проводим исследования рынка и аудитории. Анализ рынка и конкурентов лучше всего помогает понять преобладающие в отрасли цвета и реакцию пользователей на них.
2. Определяем цвета бренда. Они должны соответствовать целям и ценностям бренда. Например, бренд, ориентированный на инновации, может выбрать современные и технологичные цвета, а эко-бренд может использовать пастельные, спокойные природные оттенки.
3. Разрабатываем фирменный стиль. Создаем общий стиль бренда, включая шрифты, логотип и графические элементы.
4. Выбираем основные цвета. Помните, что эти цвета составляют основу всей палитры. Это могут быть цвета, которые будут использоваться в логотипе и наиболее часто в маркетинговых материалах. Выберите цвета, которые отражают характер бренда и соответствуют его позиционированию на рынке.
5. Выбираем дополнительные цвета. Они могут использоваться в дополнительных элементах дизайна, интерфейса, материалах. Грамотное использование дополнительных цветов, чтобы разнообразить образ бренда, но при этом сохраняя единство.
6. Тесты. Проводятся тесты среди ЦА, собирается фидбек и реакции.
7. Фиксация в брендбуке. После того как цвета выбраны и утверждены, мы фиксируем их в брендбуке, описывая значение каждого в системах Pantone, RGB, CMYK.

Правильно подобранная цветовая палитра отображает ряд следующих аспектов бренда:

• транслирует эмоции и формирует правильные ассоциации;
• соответствие направлению бизнеса и конкурентам;
• подчеркивает индивидуальность компании;
• формирует атмосферу вокруг бренда и продукта;
• формирует эмоциональные связи с пользователями;
• помогает адаптироваться к изменениям внутри компании.

Что касается последнего пункта, то цветовая палитра зависит от изменений внутри компании. Может меняться посыл, продукт, идея или концепция. Вслед за этими факторами изменится и цветовая палитра, которая будет уже транслировать новую позицию компании.

С формированием цветовой палитры и ее ролью мы разобрались. Теперь перейдем к применению цветовой палитры в ключевых позициях: логотип, упаковка, маркетинговые материалы.

Логотип

Это лицо бренда. Он будет присутствовать везде: от промо материалов до иконки приложения. Цвета, которые используются в нем, играют ключевую роль в восприятии и формировании первого впечатления пользователей Каждый цвет несет свой смысл и вызывает определенные ассоциации. Например, теплые оттенки, такие как оранжевый или красный, могут создавать ощущение энергии и динамичности, в то время как синий или зеленый могут ассоциироваться со спокойствием и надежностью. Цвета логотипа должны транслировать людям идею компании и ее продукта.

Упаковка

Упаковки бывают разного типа и формата, но фирменные цвета и маркировка должны выделять ее на фоне остальных. От того, какие цвета будут использованы при создании дизайна упаковки, будет зависеть и реакция потребителей на продукт.

Например, натуральные и пастельные цвета могут быть ассоциированы с органическими или экологически чистыми продуктами, в то время как яркие и насыщенные цвета могут подчеркнуть динамичность и молодежный характер товара.

Маркетинговые материалы

К категории маркетинговых материалов относятся: баннеры, брошюры или веб-сайты, объявления, персонализированные письма, пуш-уведомления из приложения. Все эти материалы предназначены для привлечения внимания пользователя и формированию определенного паттерна эмоций. При создании маркетинговых материалов нужно обратить внимание на следующие моменты:

• учитывайте цветовую гармонию;
• не забывайте о читабельности текста;
• информация и текст должны восприниматься легко.

Цветовая палитра бренда очень важна. Цвета и фирменная палитра влияют на восприятие бренда и продукта на каждом этапе взаимодействия с ним, что напрямую влияет на его успех. Правильно подобранная цветовая палитра не только привлекает внимание, но и несет в себе информативную функцию. Цвета способны передать ключевой посыл компании, ее ценности, настроение. Каждый элемент дизайна, от логотипа до иконок приложения, должны синергировать, работать вместе, создавая уникальный, неповторимый облик компании. А наша команда дизайнеров всегда готова помочь с созданием неповторимого фирменного стиля или полным ребрендингом.