Значення кольорової палітри в брендингу

Брендинг — мистецтво створення унікального вигляду бренду, що запам’ятовується. Він виділятиме вашу компанію на тлі конкурентів, підкреслюватиме особливості продукту, впливатиме на сприйняття продукту споживачем і залишатиметься в пам’яті аудиторії. Одним із ключових елементів формування цього вигляду є кольорова палітра. Кольори відіграють важливу роль у психології та можуть впливати на емоції та сприйняття людини.

Сьогодні ми розповімо вам про те, як правильний вибір кольорів може підкреслити цінності та характер бренду, створити впізнавану кольорову палітру і вплинути на різні аспекти маркетингу: від лояльності до збільшення продажів.

Грамотне використання кольору — потужний і ефективний інструмент, який може не тільки впливати на емоції користувачів, а й формувати загальне сприйняття бренду, зміцнювати айдентику.

У кожного кольору та їхніх комбінацій є свої особливості сприйняття і того, як вони впливають на споживача.

Кольорова схема бренду може бути прямим відображенням його цінностей і характеру. Наприклад, нейтральні та приглушені кольори можуть підкреслювати стабільність і професіоналізм, тоді як яскраві та насичені кольори можуть виражати інновації та креативність.

Потрібно розуміти, що обрані кольори використовуватимуться в усіх матеріалах і дизайнах: від упаковки до персоналізованої реклами. Використовуючи фірмові кольори, компанія забезпечує цілісну комунікацію з аудиторією та клієнтами.

Коли ми займаємося розробкою фірмового стилю, обираємо кольори для компанії, то дотримуємося такого алгоритму:

1. Проводимо дослідження ринку та аудиторії. Аналіз ринку та конкурентів найкраще допомагає зрозуміти переважаючі в галузі кольори та реакцію користувачів на них.
2. Визначаємо кольори бренду. Вони мають відповідати цілям і цінностям бренду. Наприклад, бренд, орієнтований на інновації, може обрати сучасні та технологічні кольори, а екобренд може використовувати пастельні, спокійні природні відтінки.
3. Розробляємо фірмовий стиль. Створюємо загальний стиль бренду, включно зі шрифтами, логотипом і графічними елементами.
4. Обираємо основні кольори. Пам’ятайте, що ці кольори складають основу всієї палітри. Це можуть бути кольори, які будуть використовуватися в логотипі та найчастіше в маркетингових матеріалах. Виберіть кольори, які відображають характер бренду і відповідають його позиціюванню на ринку.
5. Вибираємо додаткові кольори. Вони можуть використовуватися в додаткових елементах дизайну, інтерфейсу, матеріалах. Грамотне використання додаткових кольорів, щоб урізноманітнити образ бренду, водночас зберігаючи єдність.
6. Тести. Проводяться тести серед ЦА, збирається фідбек і реакції.
7. Фіксація в брендбуці. Після того як кольори обрані та затверджені, ми фіксуємо їх у брендбуці, описуючи значення кожного в системах Pantone, RGB, CMYK.

Правильно підібрана кольорова палітра відображає низку таких аспектів бренду:

• транслює емоції та формує правильні асоціації;
• відповідність напрямку бізнесу й конкурентам;
• підкреслює індивідуальність компанії;
• формує атмосферу навколо бренду і продукту;
• формує емоційні зв’язки з користувачами;
• допомагає адаптуватися до змін усередині компанії.

Що стосується останнього пункту, то кольорова палітра залежить від змін усередині компанії. Може змінюватися посил, продукт, ідея або концепція. Слідом за цими чинниками зміниться і кольорова палітра, яка вже транслюватиме нову позицію компанії.

З формуванням кольорової палітри та її роллю ми розібралися. Тепер перейдемо до застосування кольорової палітри в ключових позиціях: логотип, упаковка, маркетингові матеріали.

Логотип

Це обличчя бренду. Він буде присутній скрізь: від промоматеріалів до іконки застосунку. Кольори, які використовуються в ньому, відіграють ключову роль у сприйнятті та формуванні першого враження користувачів. Кожен колір несе свій сенс і викликає певні асоціації. Наприклад, теплі відтінки, як-от помаранчевий або червоний, можуть створювати відчуття енергії та динамічності, тоді як синій або зелений можуть асоціюватися зі спокоєм і надійністю. Кольори логотипа мають транслювати людям ідею компанії та її продукту.

Упаковка

Упаковки бувають різного типу і формату, але фірмові кольори й маркування мають виділяти її на тлі інших. Від того, які кольори будуть використані при створенні дизайну упаковки, буде залежати й реакція споживачів на продукт.

Наприклад, натуральні та пастельні кольори можуть асоціюватися з органічними або екологічно чистими продуктами, тоді як яскраві та насичені кольори можуть підкреслити динамічність і молодіжний характер товару.

Маркетингові матеріали

До категорії маркетингових матеріалів належать: банери, брошури або вебсайти, оголошення, персоналізовані листи, пуш-повідомлення із застосунку. Усі ці матеріали призначені для привернення уваги користувача та формування певного патерну емоцій. Під час створення маркетингових матеріалів потрібно звернути увагу на такі моменти:

• враховуйте колірну гармонію;
• не забувайте про читабельність тексту;
• інформація і текст мають сприйматися легко.

Кольорова палітра бренду дуже важлива. Кольори та фірмова палітра впливають на сприйняття бренду і продукту на кожному етапі взаємодії з ним, що безпосередньо впливає на його успіх. Правильно підібрана кольорова палітра не тільки привертає увагу, а й несе в собі інформаційну функцію. Кольори здатні передати ключовий посил компанії, її цінності, настрій. Кожен елемент дизайну, від логотипу до іконок застосунку, має синергувати, працювати разом, створюючи унікальний, неповторний вигляд компанії. А наша команда дизайнерів завжди готова допомогти зі створенням неповторного фірмового стилю або повним ребрендингом.