SEO, що продвигає

Вище позиція у видачі пошукових мереж, більше нових клієнтів, а відповідно і більший дохід — все це результати, які приносить просування сайтів. Розкрутка сайту розширює охоплення цільової аудиторії, збільшує продажі і допомагає бренду стати впізнаваним.

Комплексне просування сайту в пошукових системах — аналіз коду на наявність технічних помилок, які перешкоджають коректному скануванню пошуковим роботом, а також розробка і впровадження зовнішньої і внутрішньої стратегій по оптимізації проєкту. 

Розкрутка сайту також може мати охоплювати такі поняття:

• сео-оптимізація;
• контент-маркетинг;
• контекстна реклама Google Ads; 
• SMM в Facebook і Instagram.

У кожного з компонентів комплексної розкрутки є свої особливості. Наприклад, чисте seo-просування — це низька ціна ліда, але повільна окупність (ROI). Рівномірно зростаючі результати ви побачите через кілька місяців після початку роботи над вдосконаленням сайту. Таргетована реклама, навпаки, призводить клієнтів швидко, але разово, і дорого коштує. Їх одночасне використання — найефективніша стратегія розкрутки. Але перше і головне, без чого неможливо просування сайтів — seo-аналіз і оптимізація відповідно до вимог пошукових мереж.

Що таке SEO-просування і як воно працює

SERP (сторінки пошукової видачі) — джерело користувачів сайту з органічної пошукової видачі. Чим вище ваш ресурс в списку — тим більше потенційних клієнтів. Щоб система порахувала ваш сайт гідним місця на перших сторінках видачі, потрібно зробити його:

• релевантним (відповідним запитам) — користувачі повинні знаходити на сторінках те, що шукали;
• зручним — інтерфейс (всі елементи, з якими може взаємодіяти відвідувач сайту) повинен бути простим, зрозумілим і функціональним; 
• технічно оптимізованим — код кожної сторінки повинен бути оптимізований для пошукових роботів;
• інформативним — сайт повинен бути наповнений цікавим для користувачів контентом: від докладних описів товарів і послуг до графіки та мультимедіа. 

Етапи сео-просування

Сео-просування сайту починається з розробки загальної стратегії розкрутки — аналізу ніші, цільової аудиторії, проєкту, завдань бізнесу, попиту, конкурентів. Після аналітики або паралельно з нею проводиться технічний аудит і збір семантичного ядра: перевірка сторінок на помилки і збір масиву ключових слів і подальша кластеризація, а також оцінка якості посилальної маси, якщо вона є. Ці дані потрібні, щоб почати внутрішнє і зовнішнє seo-просування сайтів, а також визначити напрямки розширення його структури і скласти контент-план — вирішити, які ще потрібні сторінки і з яким наповненням.

Внутрішня сео-оптимізація

Розкрутка сайту в пошукових системах вимагає, щоб у проєкті в першу чергу не було внутрішніх проблем. Хоча одна з перших і головних завдань сео-фахівців — зібрати семантичне ядро з ключових слів для просування, паралельно з цим проводиться внутрішня оптимізація:

1. Налаштування Robots.txt і Sitemap.xml. Саме їх в першу чергу знаходить система, потрапляючи на ваш сайт, і індексує ті сторінки, до яких виділено доступ. 
2. Закриття від індексу технічних сторінок. Якщо у вас є сторінки ще не наповнені контентом, або такі, що не несуть користі для користувача, їх варто закрити від перегляду разом з формами, особистими даними та іншою інформацією, яку ви не хочете показувати в пошуковій системі. Якщо цього не зробити, хороших позицій у видачі отримати не вдасться. 
3. Налаштування canonical — тег, який "допомагає" пошуковому роботу знайти головну сторінку серед її дублів. Налаштування тега на етапі розробки дозволяє запобігти появі дублів в індексі.
4. Виправлення технічних помилок. Дублі сторінок, особливо в деяких CMS, що генерують їх у великій кількості — одна з основних перешкод на шляху сео-просування сайтів. Від них треба позбавлятися, так само як і від битих посилань, які ведуть на неіснуючий розділ, в тому числі використовуючи редіректи. Крім того, технічний аналіз дозволяє знайти баги, що знижують швидкість завантаження сайту — один з пріоритетних чинників ранжирування. 
5. Метадані. Розкрутка сайтів в Одесі чи Києві, Україні або будь-якій країні світу неможлива без заповнених метаданих з урахуванням ключових слів. У кожної сторінки повинні бути теги title і description, що описують вміст, так само як заголовок і підзаголовки — в текстах, а тег альт і тайтл — у зображень. Пошукові роботи розуміють, що саме знаходиться на сайті, аналізуючи ці частини коду. Якщо їх немає, пошуковий робот може не включити в ранжування посадкову сторінку і розкрутка сайту сповільниться. 

Внутрішня сео-оптимізація включає також прив'язку до регіону, настройку версій на різних мовах і наповнення сайту контентом. Крім того, аналітика може показати, що у вашого ресурсу серйозні проблеми з юзабіліті і адаптивністю, через які розкрутка сайту в Києві буде мати в собі ще й ціну повного або часткового редизайну.

Зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація збільшує авторитет вашого проєкту. Google вважає, що чим більше згадок про ваш сайт і чим надійніше ресурси, на яких розміщені посилання, тим більше підстав вам довіряти. Якщо внутрішня оптимізація — це тактика, орієнтована на розв'язання проблем відразу після їх виявлення, то зовнішня — ретельно опрацьована стратегія. Нарощування маси має бути природним і рівномірним: всього одна згадка на сайті з низьким рейтингом довіри завдасть істотної шкоди вашій репутації та позицій у видачі. 

На цьому етапі ціна на просування сайту збільшується на суму оплати послуг копірайтерів. Сео-фахівці створюють анкор-лист з посиланнями на сторінки, вибрані для просування, а копірайтери вставляють їх у корисні, цікаві та унікальні тексти. Найпростіший спосіб розмістити їх — виставити на біржі, найчастіше Міралінкс, де різні новинні і тематичні проєкти шукають контент. Ви отримуєте посилання на сторонньому ресурсі, а він — текст з релевантними запитами. Трохи складніше з пресрелізами, які потрібно випускати під актуальний привід, а з крауд-маркетингом (посиланнями в соціальних мережах і тематичних форумах) потрібно бути дуже акуратним, щоб не налаштувати проти себе пошукові системи і потенційних клієнтів. 

Послуги seo-просування сайтів добре поєднувати з розкручуванням в соціальних мережах. Їх користувачі активніше діляться посиланнями, покращуючи тим самим ваш загальний рейтинг. До речі, Google дуже високо оцінює докладні тексти, котрі максимально повно розкривають тему і доповнені інфографікою — на своєму сайті і партнерських майданчиках розміщують саме такі. Відео на YouTube теж дуже добре впливає на просування сайту — ціна зйомки огляду або іншого контенту окупається досить швидко і гарантує гарну оцінку від пошукових роботів. 

Аналітика

Seo-просування сайту в Києві починається з комплексної оцінки ключових параметрів, що впливають на ранжування сторінок. За основними показниками, що ілюструють результативність змін, спостерігають ще з етапу внутрішньої оптимізації і продовжують це робити протягом всього періоду просування. У Google Analytics, підключеної до сайту, є інструменти для відстеження різних статистичних даних: сео-фахівці і ви самі побачите зростання трафіку (загальної кількості відвідувачів з різних джерел і органічної видачі в тому числі) і конверсії (числа тих з гостей, хто скоїв цільове дію — підписку, покупку і т.д.). Всі ці дані доступні для кожної сторінки, що відповідає визначеним запитам, і дозволяють спостерігати динаміку змін за вибраний період. Якщо замовити seo-просування сайту, то фахівці будуть вибирати найперспективніші сторінки і запити для розкрутки і оперативно реагувати на зміну видимості.

Від чого залежить вартість і терміни seo-просування

У випадку з таким завданням, як seo-просування, ціна залежить від того, скільки часу у різних фахівців потрібно на внутрішню і зовнішню оптимізацію. Розкрутка сайту в Києві в середньому трохи дорожче, ніж в Харкові чи Одесі, але це найнезначніший з факторів. Ціна на біле seo-просування залежить від: 

• кількості конкурентів і якості їх сайтів;
• частотності і кількості запитів, за якими планується просування;
• стартового стану сайту — технічної готовності і поточних позицій у видачі.

Якщо вам потрібна розкрутка сайту в Яндекс або інших пошукових системах, крім Google, це зажадає більше інструментів для відстеження статистики та часу фахівців. 

Внутрішня оптимізація займає від одного місяця. Паралельно з виправленням помилок і структуруванням коду можна починати підготовку до зовнішньої розкрутки сайту, ціна просування в цьому випадку вже буде включати роботу копірайтерів, які будуть писати оптимізований контент для сайту і статті для розміщення на ресурсах-донорах. 

Через 2 місяці за умови настройки систем вебаналітики, чіткого контролю, нарощування посилальної маси і наявності текстів на всіх сторінках ви побачите перші результати рішення замовити розкрутку сайту, поки тільки по декількох низькочастотних запитах. 

Помітне зростання видимості і відвідуваності можна очікувати через 3-4 місяці, після того, як ви почали seo-просування в Києві чи Харкові. Через пів року seo-послуги почнуть піднімати в топ середньочастотні запити, і прибутковість проєкту почне стабільно зростати. Точні терміни на просування сайтів в Одесі складно спрогнозувати, але ви в будь-якому випадку будете бачити поступову окупність інвестицій.

Якщо врахувати всі чинники ранжирування перед розробкою нового проєкту і потім замовити його просування, сайт можна спочатку зробити оптимізованим. Йому не потрібно виправлення внутрішніх помилок, а дизайн, відповідний трендам UX відразу поліпшить його індексацію. Seo-просування нового сайту в цьому випадку буде простіше почати і швидше отримати результати.

Пошукові алгоритми регулярно оновлюються, і розкрутка сайту в Харкові або будь-якому іншому місті — це безперервна оптимізація. Чим більше у вас товарів або послуг, тим більше зусиль і часу буде потрібно на їх просування. 

Seo-просування з "Brander": з нами ви отримуєте більше

Сео-просування сайту складається з 6 етапів:

1. Технічний аудит. Розкрутка і просування сайту починаються з аналізу технічної частини проєкту. Комплексний аудит дозволяє знайти проблеми з оптимізацією і помилки в коді, через які станиці гірше ранжуються і повільно індексуються. Отримані дані використовуються, як основа для технічного завдання для сео-фахівців, яким належить розробити стратегію просування, і веброзробників, якщо проблема вимагає серйозної зміни коду. 
2. Юзабіліті-тестування. Реклама сайту не допоможе, якщо його дизайн і інтерфейс неприємні і незрозумілі користувачам. Пошукові роботи надають велике значення UX. Призначений для користувача досвід об'єднує в собі все, що формує враження про сайт — зовнішній вигляд, функціональність, комфорт, доступність і відповідність очікуванням. Поверхневий юзабіліті-аудит допоможе знайти недоліки інтерфейсу і виправити їх, щоб знизити відсоток відмов і збільшити прибутковість проєкту.
3. Збір семантики. Купити просування сайту — означає отримати семантичне ядро (СЯ) з ключових слів для залучення цільового трафіку. Це детальний і структурований документ з релевантними запитами різної частотності для кожної сторінки. Дані з нього будуть використовуватися в метатегах, контекстній рекламі, ключах в текстовому контенті і для інших завдань просування.
4. Внутрішня оптимізація. Комплекс робіт по поліпшенню сайту — виправлення технічних помилок, поліпшення структури, настройка індексації сторінок і розподіл їх статичного посилальної ваги, а також наповнення контентом і прискорення завантаження. 
5. Зовнішня оптимізація. Нарощування маси з поступовим збільшенням динаміки зростання посилального профілю.
6. Моніторинг. Замовити seo-просування сайтів в "Brander" — значить регулярно отримувати звіти за ключовими метриками і досягнутими результатами. Ми уважно спостерігаємо за змінами і оцінюємо, як роботи по зовнішній і внутрішній оптимізації впливають на позиції, трафік і конверсію. Ми зберігаємо досягнення і оперативно коригуємо стратегію, щоб результати просування були тільки позитивними.