Как создать логотип для интернет-магазина самому?

Логотип вашего бизнеса — его лицо. Он не просто украшает сайт, инстаграм и упаковку товаров, он является важной составляющей брендинга. Именно он в будущем будет запоминаться клиентами, вызывать определенный спектр эмоций и воспоминаний.

Разработка логотипа — дело непростое. Он должен отображать миссию компании, рассказывать историю, легко запоминаться и быть узнаваемым. Кому же доверить его создание? Вы можете сделать его сами. Да, пусть это будет и не совсем просто, но в современных реалиях это сделать возможно. А наша команда приготовила для вас гайд по созданию логотипов для интернет-магазина или бизнеса. Следуя нашим советам вы сможете сделать логотип, который будет не только выглядеть профессионально, но и на 100% выполнять свои задачи.

Логотип — визуальный идентификатор вашего бренда. Он создает первое впечатление о магазине и продукте. Логотип — не просто изображение, а важный инструмент, который влияет на узнаваемость, восприятие бренда и доверие клиентов.

• Качественный логотип делает магазин привлекательным и вызывает у клиентов доверие.
• Логотип позволяет выделиться среди конкурентов.
• Он отражает миссию и ценности бренда.
• Логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля.
• Логотип может стать частью/основной рекламных кампаний.

С чего начинается создание цифровых продуктов? С комплексной подготовки и анализа. Давайте рассмотрим процесс создания логотипа с самого начала и до его релиза.

Исследование и подготовка

Все начинается с ряда мероприятий по исследованию и анализу вашего бренда, бизнеса и рынка.

1. Определяем миссии и ценностей вашего бренда. Вы должны определить для себя, что делает интернет-магазин уникальным и что вы хотите донести до аудитории.
2. Формируем ключевой месседж логотипа. Определите, какое впечатление должен создавать логотип у пользователей. Это может быть доверие, экологичность, инновации или что-то другое.
3. Создайте мудборд (доску вдохновений). Соберите примеры логотипов, шрифтов, цветовых решений для лого, которые вам нравятся. Это поможет вдохновиться и сформировать общее видение будущего лого.

Анализ конкурентов

Следующим шагом станет анализ конкурентов. Это поможет лучше понять нишу. Вы сможете выявить сигнатурные шрифты, элементы и цвета для лого вашего интернет-магазина.

1. Изучите логотипы конкурентов. Оцените их стили, формы и шрифты. Так вы выявите общие тенденции.
2. Оцените их слабые и сильные стороны. Вы можете попробовать определить те элементы, что хорошо работают и справляются со своими задачами.
3. После комплексного анализа, попробуйте найти те элементы, что помогут вам выделиться на фоне конкурентов.

Определяем целевую аудиторию

На данном этапе вам нужно выявить свою целевую аудиторию, а лучше — создать портрет идеального покупателя.

1. Проведите сегментацию вашей аудитории и клиентов. Разделите всех клиентов на группы: по возрасту, полу, интересам, уровню дохода, ГЕО.
2. Проведите анализ предпочтений каждой группы. Проведите исследование и выясните, какие визуальные элементы, стили, цвета могут понравиться покупателям.
3. Не забывайте учесть и психологические факторы. У каждой возрастной группы есть свои предпочтения в цветах, формах и стилистике.
4. Вы можете смело проводить опросы и исследования в интернете или на улице, собрать фокус-группу и собрать полезную информацию от аудитории.

Выбираем цветовую палитру и стиль

Теперь вернемся к цветовой палитре. Цвет логотипа играет важную роль в его восприятии клиентами. Цвет тесно связан с эмоциональным спектром покупателя. Каждый цвет вызывает у потребителя определенный спектр эмоций и на это уходят доли секунды.

Возьмем несколько очевидных и распространенных цветов:

• Синий цвет внушает доверие со стороны потребителя, он показывает надежность и профессионализм компании.
• Зеленый и его оттенки уже автоматически ассоциируются с экологией, здоровьем и чистотой.
• Красный цвет привлекает внимание и часто используется для спортивных товаров.

Не используйте чрезмерное количество цветов в палитре логотипа. Ограничьтесь 2-3. Так логотип останется простым, лаконичным, читабельным и узнаваемым.

С чего начинается логотип? Правильно, с концепции. Что такое концепция и как она влияет на логотип?

Концепция бренда — набор идей, ценностей и миссий, которые ваш бренд должен донести целевой аудитории. Логотип — отражение всех этих составляющих.

У каждого бренда все эти свойства будут отличаться. Даже у двух брендов в одной нише цели и миссии могут радикально отличаться. Поэтому важно выделить особенности, которые будут выделять вас и ваш продукт среди конкурентов.

Вот несколько простых примеров из практики:

• Если вы занимаетесь экологически чистыми продуктами, то логотип может включать в себя зеленые и его оттенки. Это стандартные цвета, которые символизируют природу. Так у потребителей сразу будет сформирована ассоциация, что позитивно скажется на узнаваемости.
• Специализируетесь на технологиях? Ваш выбор — минимализм, геометрия и нейтральная цветовая палитра.
• Если за вашей компанией стоит определенная история или есть некий символизм, которым вы хотите поделиться с аудиторией, то вы можете транслировать его в логотип.

Хорошим примером удачного логотипа может стать Amazon. Посмотрите на него. Он лаконичный, простой и узнаваемый, но дизайнеры подчеркнули главную особенность площадки — широкий выбор товаров. Стрелочка от буквы "A" к "Z" открытым текстом говорит об этом.

И еще несколько важных напоминаний:

• Не перегружайте логотип лишними деталями и элементами.
• Используйте простые геометрические формы для создания лого.
• Ограничьте цветовую палитру логотипа до 3 цветов, не более.

Как выбрать шрифт? Давайте сразу обозначим, что данный гайд не учитывает наличие брендбука или какой-либо его части. Если у вас уже есть наработки, определенные шрифты, цветовые гаммы для сайта/логотипа, то этот аспект становится в разы проще.

Со шрифтами ситуация несколько сложнее. Тут есть сразу несколько факторов, которые будут влиять на его выбор:

• категория магазина;
• сам дизайн логотипа;
• потребуются ли стилизации шрифта для логотипа.

Можно разделить шрифты на три основные категории, которые используются брендами.

1. Классические, строгие шрифты используются магазинами, которые работают в соответствующей нише и хотят это выдержать в брендинге.
2. Неформальные шрифты используют для площадок, где нет жестких рамок и ограничений. Например, сайты магазинов цветов или кондитерские.
3. Простые, лаконичные шрифты характерны для магазинов, которые занимаются продажей техники или услуг.

В отдельную категорию стоит вынести стилизованные шрифты. Некоторые бренды отказываются от создания сложного логотипа, а используют стилизацию своего названия. Например, бренд инструментов “Dnipro M”. У компании логотип выглядит как стилизованное название бренда. И шрифт для него разрабатывался отдельно.

Перед тем как начинать работать с логотипом, мы представим вам несколько советов по уникализации и созданию логотипа для интернет-магазина. Несмотря на обилие шаблонов и стилей, многие не занимаются персонализацией лого, а только меняют цветовую гамму.

Нам такой вариант не подходит. Если делать, то делать качественно. Ваш логотип должен выделяться, быть узнаваемым и конкурентоспособным.

• Пересмотрите шаблоны сразу нескольких конструкторов. Даже если вам понравился один шаблон, например у Canva, не игнорируйте другие варианты. Как минимум, вы можете найти интересную идею или вдохновение.
• Настраивайте каждый элемент шаблона под свои потребности и стиль. Помните, что логотип — отражение вас, вашего бизнеса и идеи.
• Будьте внимательны и соблюдайте цветовую палитру. Даже небольшое расхождение в фирменных цветах и логотипе может негативно сказаться на восприятии.
• Не бойтесь интегрировать свои графические элементы в логотип. Если вас что-то не устраивает в шаблонах или готовом пуле элементов (недостаточно скругленные углы фигуры предлагает компания, например), то добавляйте свои. Ваш логотип должен вам нравится и компромиссов быть не должно.
• Избегайте использования самых популярных символов или поищите их аналоги на стоках. Ваш логотип должен быть уникальным и выделяться, а не теряться среди конкурентов.

Вы придумали идею, сделали наброски логотипа, выбрали шрифт и подобрали цветовую гамму (а может и несколько). Что дальше? А дальше начинается выбор инструментов для работы.

Сервисов и инструментов для работы много: от Photoshop и Illustrator до онлайн-ресурсов и нейросетей. Важную роль играют ваши навыки и умение быстро адаптироваться к новым ресурсам.

Обзор популярных онлайн-редакторов

Мы приготовили несколько популярных и функциональных решения. Они проще, чем классические Photoshop и Illustrator, имеют условно-бесплатную модель распространения и обладают обширным функционалом. Да, используя нижеперечисленные инструменты, вы сможете создать бесплатный логотип.

Canva

Canva — один из самых популярных инструментов для создания логотипов и других графических объектов. Canva предлагает пользователям большое количество готовых шаблонов. Шаблоны вы можете настроить под ваши потребности.

Создаем логотип в Canva:

1. Проходим регистрацию на сайте Canva.
2. Открываем сайт.
3. Выбираем категорию "Логотипы".
4. Вам будут предложены разные шаблоны для лого.
5. Выбираете тот, что вам понравился или максимально близок к вашей концепции.
6. Можете использовать фильтры для поиска подходящего шаблона.
7. Настраивайте логотип под ваш бренд.
8. Скачайте логотип в нужном формате (PNG, JPG или PDF).

Сильные стороны Canva:

• простой и эргономичный интерфейс;
• большой пул готовых шаблонов;
• можно работать бесплатно;
• можете работать с векторными файлами.

Минусы:

• бесплатный инструментарий ограничен.

Hatchful от Shopify

Hatchful — доступный и бесплатный конструктор от Shopify. Кто-кто, а Shopify знает про брендинг немало. Сервис создавался с целью помочь предпринимателям, которые только начинают развивать свой бизнес. С задачей Hatchful справляется отлично.

Создаем логотип в Hatchful:

1. Перейдите на сайт Hatchful.
2. Выбираем пункт "Создать логотип".
3. Укажите нишу вашего магазина.
4. Затем выберите стиль вашего будущего лого.
5. Из предложенных шаблонов выберите подходящий вариант.
6. Настройте цвета, шрифты и значки.
7. Все, можно скачать логотип и использовать.

Плюсы:

• бесплатная загрузка логотипов в высоком разрешении;
• интуитивно понятный интерфейс;
• много шаблонов и стилей.

Минусы:

• меньше возможностей, если сравнивать с Canva.

Ucraft Logo Maker

Ucraft Logo Maker — удобный сервис для создания минималистичных логотипов. Сервис предлагает небольшой пул инструментов, но их хватает для создания интересного, стильного варианта лого.

Создаем логотип в Ucraft Logo Maker:

1. Переходим на сайт Ucraft.
2. Открываем раздел "Logo Maker".
3. Введите название вашего бренда/магазина.
4. Выбираем компоненты лого (значки, символы) из библиотеки.
5. Настраиваем цвет, шрифт.
6. Все готово, остается только скачать лого в формате PNG.

Плюсы:

• простота создания минималистичных логотипов;
• бесплатная загрузка в PNG-формате;
• сервис отлично справляется с созданием минималистичных лого;
• эргономичный, удобный и понятный интерфейс сайта.

Минусы:

• не такой большой пул опция, если сравнить с конкурентами.

Как выбрать подходящий инструмент?

Выбор ваших инструментов зависит от бюджета, навыков, времени, потребностей. Мы выделили ключевые аспекты, которые влияют на выбор.

1. Функциональность самого инструмента. Если вы хотите сделать простой текстовый логотип, то можно использовать и базовый конструктор. Если вам нужен сложный дизайн и разные форматы, то лучше использовать пакет от Adobe.
2. Уровень вашего опыта. Если вы новичок, то можете смело использовать Canva. А вот людям с опытом лучше обратить внимание на более гибкие конструкторы и сервисы.
3. Наличие бюджета или его отсутствие. Если средств нет, тогда выбираем бесплатные варианты, если есть — обратите внимание на платные сервисы. У них часто есть пробная подписка или пробный период, который стоит в разы меньше, чем покупка всего пакета софта.
4. При выборе инструментов обратите внимание на библиотеки шаблонов. Они в разы облегчат работу над лого.
   Проверьте форматы, которые предлагает сервис. Если вы знаете, что вам нужен векторный логотип, то и сервис должен поддерживать создание SVG-файлов.

Преимущества и недостатки бесплатных инструментов

Раз речь идет про выбор инструментов. Давайте сразу посмотрим на достоинства и слабые стороны бесплатных вариантов.

Преимущества:

• экономия средств;
• простые и понятные в использовании;
• часто есть руководства и гайды для новичков;
• есть библиотеки готовых шаблонов;
• можно работать онлайн;
• профессиональный опыт для работы не обязателен;
• быстрая реализация идей;
• много вариантов бесплатных инструментов.

Слабые стороны:

• ограниченный функционал;
• иногда встречаются ватермарки;
• не такой большой пул настроек кастомизации;
• ограниченные форматы экспорта файлов.

Создать логотип — не значит начать его использовать. Да, само создание лого — половина всей работы. А вот правильно его подготовить к работе — задача посложнее. Суть в том, что нужно быть внимательным в процессе работы с логотипом и его загрузки. Не получится создать его в “любом формате”, скачать и отправить в работу. В зависимости от того, где вы будете использовать лого, исходный файл нужно подготовить заранее.

Выбор формата и разрешения

Ниже представлен стандартный перечень характеристик файлов для печати или цифрового использования:

• разрешение логотипа должно быть высоким;
• плотность пикселей изображения: 300 dpi для печати и 72 dpi для веб;
• логотип сохраняется в нескольких форматах:
• SVG — для использования в векторном формате;
• PNG — с прозрачным фоном для веб;
• JPEG — для использования на фонах без прозрачности;
• PDF — для печатной продукции;
• EPS — для масштабирования и профессиональной полиграфии.
• цветовые модели изображения;
• RGB применяется для веб;
• CMYK для полиграфии.

После того как все варианты изображения готовы, пора тестировать его отображение на разных типах устройств: мобильные, планшеты и ПК.

Проверять будем по следующим показателям: масштабируемости, читабельности, монограмме и цветовому контрасту.

• Масштабируемость позволяет логотипу выглядеть одинаково хорошо и на визитке, и на баннере.
• Читабельность логотипа при уменьшении очень важна. Даже маленькая иконка вашего лого должна быть четкой, узнаваемой и понятной, а не превращаться в пятно. Каждый компонент логотипа должен оставаться разборчивым и четким.
• Моногамма или одноцветное исполнение логотипа (ч/б). Многие забывают про этот аспект, а когда печатается ч/б документ, то логотип искажается до неузнаваемости. Так что в ч/б он должен выглядеть хорошо. Не игнорируйте этот момент.
• Цветовой контраст логотипа позволяет ему выделяться на разных фонах.

Важность векторного формата

А теперь поговорим про роль векторного изображения логотипа. Будьте внимательны, когда выбираете инструмент для создания лого, он должен поддерживать создание векторного изображения.

Векторное изображение имеет формат SVG или AI и позволяет менять размер лого без потери качества. Это очень важно для широкоформатной печати. Векторное изображение вы можете уменьшить до иконки на рабочем столе и увеличить до масштаба билборда при печати. В обоих случаях качество будет одинаково хорошим, без пикселизации, размытия и нечетких линий.

Оптимизация логотипа для разных устройств и экранов

Не достаточно создать картинку логотипа, вам нужно ее еще и оптимизировать под разные разрешения, устройства, варианты использования. Представляем небольшое руководство со всеми основными параметрами по оптимизации логотипов.

Форматы:

1. SVG (Scalable Vector Graphics): векторный формат, который масштабируется без потери качества. Используется на веб-сайтах, мобильных устройствах и больших экранах.
2. PNG (Portable Network Graphics): формат с поддержкой прозрачного фона. Подойдет для сайтов и приложений, где нужен прозрачный логотип.
3. JPEG (Joint Photographic Experts Group): используется для статических изображений без прозрачности.
4. PDF (Portable Document Format): применяют для печати и хранения логотипов в высоком качестве.
5. EPS (Encapsulated PostScript): этот формат вам потребуется для профессиональной печати и работы с графическими редакторами.

Размеры и пропорции лого:

1. Для сайта:
• ширина: 250–400 пикселей;
• высота: 100–150 пикселей;
• пропорции: 2:1 или 3:1 для горизонтальных логотипов.
2. Для социальных сетей:
• минимум 512x512 пикселей (для профиля);
• убедитесь, что логотип хорошо выглядит и читабелен в круговом формате.
3. Для мобильных приложений:
• минимум 48x48 пикселей для иконок;
• создайте минималистичную версию логотипа без мелких деталей.
4. Для печати:
• разрешение 300 DPI (точек на дюйм).

Прозрачность и контрастность:

• Прозрачный фон:
  всегда сохраняйте логотип с прозрачным фоном (формат PNG или SVG).
• Контрастность:
  создайте светлый и темный вариант логотипа для разных фонов.

Вот ваш логотип уже готов, вы сделали сразу несколько вариантов (в разных форматах, с фоном и без) сталось внести финальные правки и загрузить файл в высоком разрешении. Пока вы еще не загрузили финальную версию, у вас есть возможность внести некоторые правки в макет.

Если у вас есть фокус-группа или партнеры, которые могут помочь с выбором, обратитесь к ним за фидбеком. Вы можете выслушать их предложения, учесть замечания и принять финальное решение. Не игнорируйте обратную связь, но обращайте внимание только на конструктивные предложения.

Что нужно учесть и улучшить на финальном этапе работы с логотипом:

• перепроверьте цветовую палитру, она должна быть выдержана и едина;
• проверьте шрифты и их читабельность (иногда неправильный шрифт приводит к абсурдным ошибкам);
• перепроверьте все необходимые макеты и форматы (все зависит от того, где вы будете применять лого).

Где и как вы можете использовать логотип? Это ваша интеллектуальная собственность и вы вольны использовать его где угодно: от документации до брендирования униформы. Ниже представим список мест, где используют логотипы владельцы бизнеса:

• сайт компании/интернет-магазина;
• футер страницы “О нас”;
• во всех социальных сетях компании;
• на упаковке товаров и внутренней полиграфии;
• на промо и рекламных материалах;
• на униформе сотрудников и представителей.

Помните, что со временем логотип менять можно и нужно. Ваш логотип потенциально может морально устареть и быть не актуальным через 3-5 лет. Чтобы поддерживать имидж интернет-магазина, нужно проводить ребрендинг.

Когда и почему стоит обратиться к профессионалам?

Да, мы рассказали вам как создать логотип самому. Но не все могут выделить на это время. Есть множество полезных инструментов, в том числе и нейросети, но на обучение нужно время. А время есть не всегда и не у всех. Не будем углубляться в причины его нехватки, а напомним вам про профессиональную разработку логотипов от Brander.

Пара причин для сотрудничества с профессиональными дизайнерами из Brander:

• команда специалистов с многолетним опытом работы;
• адаптация под задачи и проекты любого формата;
• слаженность коллектива позволяет работать даже в экстремальные сроки;
• актуальны пул инструментов для реализации проектов;
• опыт и знания, которые гарантируют качественное выполнение задач;
• персональный подход к каждому заказчику;
• гарантия качества.

С 2009 года наша команда занимается созданием фирменных стилей для бизнеса разного масштаба и категорий (от небольших стартапов до гигантов украинского рынка). И вы сами можете в этом убедиться.

Как видите, создание логотипа — важный этап создания и запуска вашего интернет-магазина. Современные цифровые инструменты позволяют все сделать самому. Нужно лишь уделить этому время. Следуя нашему гайду, вы сможете создать уникальный логотип, который не только будет отражать миссию и ценности вашего бренда, но и соответствовать актуальным трендам.

Если до релиза магазина остается мало времени, а на самостоятельное создание нет ресурса, то наша команда всегда рядом. Мы готовы реализовать ваши идеи в экстремальные сроки. Не бойтесь довериться профи, мы позаботимся о вашем бизнесе.

Что делать дальше?

Как вы понимаете, на логотипе все не заканчивается. Вы должны развиваться и расти дальше, совершенствовать ваш брендинг.

• Первое, что нужно сделать — создать брендбук для магазина/бренда. В нем вы фиксируете выбранные цвета, шрифты и методы их применения. В будущем брендбук станет важной составляющей вашего бизнеса.
• Используйте ваш логотип на всех площадках и ресурсах, где есть ваш бренд: от FaceBook до YouTube и других ресурсов. Это повысит вашу узнаваемость.
• Оценивайте актуальность логотипа и его результативность. Вы должны понимать насколько он хорошо справляется со своими задачами. Вы можете проводить опросы, отслеживать метрики и вносить изменения.
• Зарегистрируйте ваш логотип в качестве торгового знака. Это защитит вас от копирования со стороны конкурентов.