Как без программиста сделать фид товаров для Merchant Center?
Почти каждый владелец интернет-магазина, который принял решение заниматься настройкой Google Ads самостоятельно, при попытках запустить торговые кампании или уже новые Performance Max сталкивается с проблемой — где взять фид товаров?
Если сайт построен на современной CMS для интернет-магазинов, то в 99% случаев функционал генерации фидов товаров уже предусмотрен и включает в себя множество настроек, позволяющих редактировать информацию, поступающую в фид, включать и отключать необходимые атрибуты, выбирать основные изображения и другие параметры.
Если используется более старая CMS, то для добавления такой возможности необходима помощь разработчика, который установит и настроит необходимый плагин или напишет функционал генерации фидов с нуля. Разумеется за работу программиста необходимо платить и бывают случаи, когда для тестового запуска торговых кампаний нерационально тратить круглую сумму на разработчика (например, когда у вас небольшое количество товаров и цена не меняется каждый день).
В таком случае есть возможность собрать фид товар “руками” в Google Sheets.
Предупреждаю, если у вас большое количество товаров на сайте, то этот способ вам не подходит. Собрать такой фид из множества товаров можно, но поддерживать его актуальность будет сложно. В такой ситуации вам лучше обратиться к разработчику и настроить автоматическую генерацию.
Для начала нам необходимо на аккаунте Google Диска создать новый файл таблицы (обязательно гугл аккаунт должен совпадать с тем, где у вас зарегистрирован Merchant Center).
Следующий шаг — добавление всех необходимых атрибутов в наш товарный фид. Ниже указан минимальный список обязательных атрибутов, которые должны быть:
- id — уникальный идентификатор товара — придумываете самостоятельно в удобном для вас виде (например,0001, 0002, 0003 и т.д.).
- title — название товара. Используйте более подробные названия, это поможет вашим товарам быть более эффективными. (К примеру вместо “Туфли Gucci” использовать “Gucci - Туфли кожаные черные 42 размер”)
- description — описание товара. Более подробное описание товара, чем в названии. Не более 500 символов.
- link — ссылка на посадочную страницу товаров.
- image_link — ссылка на изображение товара (взять его можно, кликнув на картинку товара на сайте правой кнопкой и скопировав адрес изображения).
- availability — наличие товара. Допустимые значения: в наличии [in_stock], нет в наличии [out_of_stock], предзаказ [preorder] и под заказ [backorder].
- price - цена. Указывайте стоимость товара в формате 150.00 UAH.
- brand — название бренда товара. Если вы производитель товара, указываете свое название. Вообще этот атрибут необязательный. 🙂 Система его просит, но без указания информации все равно работает.
С остальными можете ознакомиться по ссылке. Рекомендую просмотреть этот список и максимально добавить возможные атрибуты. Чем больше информации предоставите системе, тем эффективнее будет реклама.
По итогу ваш товарный фид в гугл таблицах будет иметь такой вид:
Далее можно загружать его в Google Merchant Center. Для этого переходим в раздел “Товары”, а затем “Фиды” и нажимаем на синюю кнопку с плюсом.
Выбираем страну сбыта, язык и сервисы, в которых хотим использовать данный фид. Всегда выбираем все доступные.
На следующем этапе нам необходимо задать название фида и выбрать тип фида “Google Таблицы”:
Остается выбрать нашу таблицу на гугл диске и задать частоту и время сканирования фида.
Дальше загружаем данный фид, чтобы не ждать, когда придет время автоматической загрузки. Ждем, пока товары пройдут модерацию.
После успешной модерации можете переходить в интерфейс Google Ads и настраивать торговые и performance max кампании.
Как видите, создать фид несложно. Однако при изменении цены или других характеристик товара, необходимо будет вручную корректировать информацию в гугл таблице. Иначе товары будут отклоняться, поскольку гугл бот время от времени сканирует посадочные страницы и сопоставляет информацию с фидом.
Если запуск торговой кампании будет успешен и количество товаров на сайте будет расти, то лучше обратиться к разработчикам и автоматизировать данный процесс.
