Автоматические стратегии GoogleAds

27
5 мин.

С развитием инструментов контекстной рекламы развивается и их функциональность. В последнее время все говорят о том, что автостратегии работают эффективнее, чем ручные. Исходя из своего опыта, могу сказать, что в 80% случаев так и есть. Но чтобы правильно подобрать нужную стратегию для вашего бизнеса и целей, следует разобраться, как это все работает. В этой статье я хочу раскрыть основные моменты и отличия автостратегий между собой.

Выбор автостратегии зависит исключительно от целей ваших рекламных кампаний. Какие могут быть цели у ваших РК:

  1. увеличить количество посещений сайта;
  2. повысить позицию и видимость объявлений;
  3. увеличить число конверсий по заданной целевой цене;
  4. повысить число конверсий при ограниченном бюджете;
  5. добиться окупаемости рекламы;
  6. повысить ценность конверсий при ограниченном бюджете.

Стратегии и их применение

1. Максимальное число кликов

Применяется:

  • Органическая выдача
  • Стратегии
  • Торговая кампания

Принцип работы: Система оптимизирует стоимость клика таким образом, чтобы на выделенный бюджет вы получали максимальное количество трафика.

Когда применять: На старте рекламных кампаний, когда у вас нет никаких данных истории аккаунта. С помощью стратегии можно собрать больше данных за наименьшую цену.

Важно: В настройках вы можете ограничивать максимальную цену за клик. В некоторых нишах стратегия сильно завышает стоимость клика, потому советуем выставлять крайний порог его стоимости.

2. Целевой процент полученных показов

Применяется:

  • Поиск

Принцип работы: Ставки подбираются для статистики так, чтобы объявления показывались с учетом заданного процента полученных показов. Можно задать позицию, например, первые 4 или только одна из них.

Нужно задать показатель целевого процента полученных показов, который вас устраивает. Чтобы получать 70% на выбранной позиции, нужно задать этот параметр системе. Она сама назначит ставки для получения 70% от всех показов.

Когда применять: Когда у вас ниша срочных услуг (эвакуатор и т.д.), и стоит задача как можно чаще показываться на первых позициях.

Важно: Данную стратегию тоже можно ограничивать в крайнем пределе стоимости клика (рекомендуется).

3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана.

Применяется:

  • КМС
  • Видеокампании

Принцип работы: Система устанавливает ставки так, чтобы вы могли охватить максимальное кол-во уникальных пользователей, показывая ваши баннеры в наиболее видимых рекламных блоках.

Когда применять: Когда у вас есть цель повысить узнаваемость бренда и вы проводите охватные рекламные кампании.

Важно: Хорошо работает в связке с охватными видеокампаниями.

4. Максимум конверсий

Применяется:

  • Поиск
  • КМС
  • Видеореклама

Принцип работы: Система назначает и оптимизирует ставки таким образом, чтобы получать максимально возможное число конверсий при ограниченном бюджете.

Есть ряд требований, чтобы стратегия работала корректно:

  1. Объединить сервисы «объявления» и «аналитики» от Гугл.
  2. Настроить Гугл Адс для сбора важных для проекта статистических данных.
  3. 15 клиентов из Гугла и 20 из соцсетей за месяц.

Применять: При ограниченном бюджете на рекламу, когда в его пределах нужно получить максимальный результат.

5. Целевая цена за конверсию

Применяется:

  • Поиск
  • Стратегии
  • Торговая кампания
  • Видеореклама
  • Продвижение приложений

Принцип работы: Система подбирает ставки таким образом, чтобы приносить конверсии по заданной в настройках цене за конверсию.

Применять: Если вы понимаете, какая стоимость привлечения клиента выгодна вашему бизнесу.

Условия такие же, как для получения максимума конверсий.

6. Целевая рентабельность инвестиций

  • Органическая выдача
  • Стратегии
  • Раскрутка приложений
  • Торговая кампания

Принцип работы: Стратегия анализирует данные ценности конверсий (принесенный доход) и подбирает ставки для обеспечения рекламным кампаниям наиболее доходных конверсий, чтобы достигнуть заданной планки рентабельности.

Для корректной работы стратегии есть ряд требований:

  • указать важные параметры для отслеживания;
  • собрать для статистики как минимум 15 целевых действий (например, кликов по рекламе в Гугл) и 25 — в медийных рекламных каналах.

Применять: Если вы понимаете, какая рентабельность на вложенные в рекламу средства вас устраивает.

7. Максимальная рентабельность инвестиций

  • Поиск
  • Умные торговые кампании

Принцип работы: Стратегия работает по принципу “Максимум конверсий”, отличие в том, что данная настройка увеличивает ценность, а не число конверсий.

Применять: Когда ваша цель — повысить выручку или средний чек.

Вывод:

Автостратегии — не панацея для настройки наиболее эффективных рекламных кампаний, но в большинстве случаев они работают лучше, чем ручная стратегия. Поэтому, как и всё в интернет-маркетинге, этот подход надо тестировать, сравнивать результаты и делать выводы.

Прогресса и развития вашему бизнесу!

23 февраля 2021