Автоматичні стратегії GoogleAds

З розвитком інструментів контекстної реклами розвивається і їх функціональність. Останнім часом всі говорять про те, що авто стратегії працюють ефективніше, ніж ручні. Зважаючи на свій досвід, можу сказати, що в 80% випадків так і є. Але щоб правильно підібрати потрібну стратегію для вашого бізнесу і цілей, слід розібратися, як це все працює. У цій статті я хочу розкрити основні моменти і відмінності автостратегій між собою.

Вибір автостратегії залежить виключно від цілей ваших рекламних кампаній. Які можуть бути цілі у ваших РК:

1. збільшити кількість відвідувань сайту;
2. підвищити позицію і видимість оголошень;
3. збільшити кількість переходів за заданою цільовою ціною;
4. підвищити кількість переходів при обмеженому бюджеті;
5. домогтися окупності реклами;
6. підвищити цінність конверсій при обмеженому бюджеті.

1. Максимальне число кліків

Застосовується:

• Органічна видача
• Стратегії
• Торгова кампанія

Принцип роботи: Система оптимізує вартість кліка таким чином, щоб на виділений бюджет ви отримували максимальну кількість трафіку.

Коли застосовувати: на старті рекламних кампаній, коли у вас немає ніяких даних історії акаунта. За допомогою стратегії можна зібрати більше даних за найменшу ціну.

Важливо: У налаштуваннях ви можете обмежувати максимальну ціну за клік. У деяких нішах стратегія сильно завищує вартість кліка, тому радимо виставляти крайній поріг його вартості.

2. Цільовий відсоток отриманих показів

Застосовується:

• Пошук

Принцип роботи: Ставки підбираються для статистики так, щоб оголошення показувалися з урахуванням заданого відсотка отриманих показів. Можна задати позицію, наприклад, перші 4 або тільки одна з них.

Потрібно поставити показник цільового відсотка отриманих показів, який вас влаштовує. Щоб отримувати 70% на обраній позиції, потрібно задати цей параметр системі. Вона сама призначить ставки для отримання 70% від усіх показів.

Коли застосовувати: Коли у вас ніша термінових послуг (евакуатор і т.д.), і стоїть завдання якомога частіше показуватися на перших позиціях.

Важливо: Дану стратегію теж можна обмежувати у крайній межі вартості кліка (рекомендується).

3. Ціна за тисячу показів у видимій області екрана.

Застосовується:

• КМС
• Відеокампанії

Принцип роботи: Система встановлює ставки так, щоб ви могли охопити максимальну кількість унікальних користувачів, показуючи ваші банери в найбільш видимих рекламних блоках.

Коли застосовувати: коли у вас є мета підвищити впізнаваність бренду і ви проводите охватні рекламні кампанії.

Важливо: Добре працює разом з охватними відеокампаніями.

4. Максимум конверсій

Застосовується:

• Пошук
• КМС
• Відеореклама

Принцип роботи: Система призначає і оптимізує ставки таким чином, щоб отримувати максимально можливу кількість конверсій при обмеженому бюджеті.

Є ряд вимог, щоб стратегія працювала коректно:

1. Об'єднати сервіси «оголошення» і «аналітики» від Гугла.
2. Налаштувати Гугл Адс для збору важливих для проекту статистичних даних.
3. Мати 15 клієнтів з Гугла і 20 з соцмереж за місяць.

Застосовувати: При обмеженому бюджеті на рекламу, коли в його межах потрібно отримати максимальний результат.

5. Цільова ціна за конверсію

Застосовується:

• Пошук
• Стратегії
• Торгова кампанія
• Відеореклама
• Просування застосунків

Принцип роботи: Система підбирає ставки таким чином, щоб приносити конверсії за заданою в налаштуваннях ціною за конверсію.

Застосовувати: Якщо ви розумієте, яка вартість залучення клієнта вигідна вашому бізнесу.

Умови такі ж, як для отримання максимуму конверсій.

6. Цільова рентабельність інвестицій

• Органічна видача
• Стратегії
• Просування застосунків
• Торгова кампанія

Принцип роботи: Стратегія аналізує дані цінності конверсій (принесений дохід) і підбирає ставки для забезпечення рекламним кампаніям найбільш дохідних конверсій, щоб досягти заданої планки рентабельності.

Для коректної роботи стратегії є ряд вимог:

• вказати важливі параметри для відстеження;
• зібрати для статистики як мінімум 15 цільових дій (наприклад, кліків на рекламу в Гугл) і 25 — у медійних рекламних каналах.

Застосовувати: Якщо ви розумієте, яка рентабельність на вкладені в рекламу кошти вас влаштовує.

7. Максимальна рентабельність інвестицій

• Пошук
• Розумні торгові кампанії

Принцип роботи: Стратегія працює за принципом "Максимум конверсій", відмінність в тому, що це налаштування збільшує цінність, а не кількість переходів.

Застосовувати: Коли ваша мета — підвищити виторг або середній чек.

Автостратегії — не панацея для налаштування найбільш ефективних рекламних кампаній, але у більшості випадків вони працюють краще, ніж ручна стратегія. Тому, як і все в інтернет-маркетингу, цей підхід треба тестувати, порівнювати результати і робити висновки.

Прогресу і розвитку вашому бізнесу!