Дизайн и брендинг в стартапах: создание первого впечатления

Стартапы – источник инноваций и интересных решений. Огромное количество привычных сервисов и продуктов были основаны как стартапы: Uber, Uklon, Rocket, Jooble, Ajax Systems и список можно продолжать еще долго. И сегодня мы расскажем о роли брендирования и первого впечатления для стартапов, ведь по статистике, всего 1% из них становится финансово успешным и прибыльным.

Стартапы бывают разные и модель финансирования у них отличается. Самая классическая ситуация: есть идейная команда профессионалов, есть интересный и ценный продукт, но нет финансирования. Команда отправляется на краудфандинговую платформу, возьмем классический Kickstarter. А там нужно презентовать свой продукт. И для презентации не подойдут схематические наброски, нужно подготовить красивую презентацию и зацепить целевую аудиторию. И тут нужно использовать принципы дизайна:

1. Идентификация ценностей. Определите основные ценности и уникальные характеристики вашего продукта. Используйте их для создания основы дизайна и брендинга.
2. Простота. Так как стартап имеет ограничения, то лучше сделать по принципу «проще и лучше». Упростите дизайн и брендирование до минимума, чтобы сосредоточиться на ключевых элементах.
3. Единый стиль. Придерживайтесь единого стиля во всех элементах и аспектах брендинга: от логотипа до оформления контента.
4. Целевая аудитория. Найдите свою целевую аудиторию, проведите исследования по ее предпочтениям, потребностям, болям. Создайте дизайн и брендинг, которые будут ориентированы на данную категорию пользователей.

Логотип. Он должен быть простым, узнаваемым и запоминающимся. Логотип должен ассоциироваться с вашим брендом и ретранслировать его суть, ценности.

Цветовая палитра. Выберите цвета, которые соответствуют вашим ценностям и привлекают целевую аудиторию. Но помните, что вы их будете использовать в остальных элементах брендинга.

Шрифты. Читабельность. Первое, что нужно отметить. Каким бы красивым не был шрифт, он должен быть читабельным на разных устройствах и при разных масштабах изображения.

Визуальные элементы. Создайте набор визуальных элементов, таких как иконки или иллюстрации, которые дополнят бренд и придадут ему уникальный стиль.

Давайте посмотрим на 5 успешных примеров стартапов, которые стали всемирно известными.

Airbnb

Небольшой стартап Airbnb перерос в мирового лидера для поиска проживания. Что этому способствовало? Уникальная концепция и сильный брендинг. Их слоган полностью отражает концепцию и идею проекта «Чувствуй себя как дома где угодно» (Feel at Home Anywhere).

Slack

Приложение для бизнеса и коммуникации между сотрудниками. Простой и легкий в использовании. Логотип и интерфейс отличаются простотой и минимализмом. Slack также успешно создал сообщество пользователей и интегрировал моменты юмора в свой продукт, что помогло сформировать сильный и узнаваемый бренд.

Zoom

Компания своевременно релизнула проект для видеоконференций и обучения. Во времена COVID-19 их продукт заимел огромный спрос во всем мире. Приложение Zoom простое, понятное, имеет интуитивно понятный интерфейс и весь необходимый функционал для работы, учебы, связи. А концепция связи между двумя людьми ретранслирована в логотип продукта – две буквы «О».

Uber

Компания изменила подход к вызову такси и начала новую эру в мире вызова транспорта. Компания стала международным брендом и в качестве логотипа использует заглавную букву «U», что и стало их фирменным знаком. Бренд делает акцент на удобстве, комфорте пассажиров и безопасности при переезде.

Calm

Стартап представляет собой приложение для медитации, что как никогда пользуется спросом. Компания продвигает идею душевного равновесия, гармонии и спокойствия. И логотип бренда представляет собой волну бирюзового цвета, которая ассоциируется с равновесием, спокойствием.

Если придерживаться принципов дизайна и стратегии развития, то в скором времени компанию ждет масштабирование. На данном этапе очень важно сохранить первоначальный курс и идентичность, которая была сформирована ранее.

Потенциально вы сможете провести ребрендинг в будущем, если на это будут предпосылки и необходимость. Однако, если посмотреть на крупные компании, то ребрендинг при масштабировании проводится спустя длительное пребывание на рынке, устоявшуюся клиентскую базу и высокие показатели узнаваемости бренда.

Реакция на изменения должна быть быстрой. Изменения могут касаться отзывов аудитории или изменениям показателей эффективности, прибыльности, притока/оттока аудитории. Не стоит менять полную концепцию, лучше адаптироваться под нынешние условия и тренды рынка, сохранив концепцию и фирменные элементы. Бренд даже после изменений должен остаться узнаваемым.

Так как мы рассматриваем ситуацию, где ресурсы ограничены и нет возможности выделить большие бюджеты на маркетинговые кампании, то продвигать и распространять продукт можно следующими методами:

1. Социальные сети и контент-маркетинг. Используйте социальные сети для популяризации вашего бренда и продукта. Проведите анализ и выявите те, где находится большая часть вашей ЦА. Экспериментируйте с формой и подачей материала. Не забывайте и про контент-маркетинг. Он не только позволит привлечь больше пользователей, но и рассказать, как правильно использовать ваш продукт.
2. Работа с инфлюенсерами. Найдите инфлюенсеров в смежной нише, проведите исследование и предложите им сотрудничество. Это могут быть как известные личности, так и начинающие блогеры. Если коллаборации будут успешны, то вы еще на начальных этапах сможете построить долгосрочное взаимовыгодное сотрудничество.
3. Сетевое взаимодействие. Участвуйте в виртуальных и сетевых мероприятиях для расширения контактов и продвижения вашего стартапа.

Создание первого впечатления для стартапа особенно важно. Именно первое впечатление вашего продукта может повлиять на его успех и реализацию. В этой ситуации дизайн и брендинг играют ключевую роль. Понимание принципов брендинга, создание уникальных элементов дизайна и эффективное продвижение — вот то, что поможет вашему стартапу выделиться и привлечь внимание целевой аудитории и инвесторов.