Google Ads: Особенности формата Discovery и его настройка.

Сегодня я вам расскажу о таком формате рекламы в Google Ads как Discovery Ads. Этот формат рекламы представляет собой объявления в виде графических баннеров, и позволяет охватить дополнительную аудиторию пользователей.

Особенность данного формата в том, что он позволяет таргетироваться на те плейсменты, на которые невозможно настроить таргетинг с помощью других инструментов.

Но стоит учитывать, что с помощью Discovery кампаний вы зачастую будете привлекать “холодный” трафик, поэтому этот вид таргетинга я рекомендую лишь в том случае, когда вы исчерпали “глубину” основных инструментов.

• Вкладка “Промоакции” и “Соцсети” в Gmail.
• Лента YouTube.
• Лента Google Discover Feed.

Как настроить кампанию Discovery Ads:

1. Первым делом нужно добавить новую кампанию в интерфейсе Google Ads.

2. Затем следует выбор целей. Работа Discovery возможна только с целями, которые представлены продажами, трафиком, потенциальными клиентами.

3. Определяемся с типом кампании.

4. Далее следует настройка местоположения, ставок, языков, конверсии, бюджета.

5. На уровне групп заполняем название, аудитории, а также демографию.

Доступные аудитории для данной кампании:

• особая аудитория по намерениям;
• ремаркетинг;
• заинтересованные покупатели.

6. Создание объявления.

Объявление-карусель

• указываем URL посадочной страницы;
• прописываем заголовок (не более 40 знаков);
• описание объявления (не более 90 знаков);
• наименование компании;
• изображения и логотипы.

Примеры:

• YouTube;

• Gmail;

• Discover.

Объявление Discovery

Отличие от карусели только в возможности добавления до пяти разных заголовков и описаний:

• указываем URL посадочной страницы;
• прописываем заголовок (до 40 знаков);
• описываем объявление (до 90 знаков);
• наименование компании;
• картинки и логотипы.

Примеры:

• YouTube;

• Gmail;

• Discover.

Не прекращайте поиск новых подходов для привлечения пользователей на свой сайт, иногда “холодные” инструменты более эффективны, чем классические.