Сегодня я вам расскажу о таком формате рекламы в Google Ads как Discovery Ads. Этот формат рекламы представляет собой объявления в виде графических баннеров, и позволяет охватить дополнительную аудиторию пользователей.
Особенность данного формата в том, что он позволяет таргетироваться на те плейсменты, на которые невозможно настроить таргетинг с помощью других инструментов.
Но стоит учитывать, что с помощью Discovery кампаний вы зачастую будете привлекать “холодный” трафик, поэтому этот вид таргетинга я рекомендую лишь в том случае, когда вы исчерпали “глубину” основных инструментов.
Где можно встретить объявления Discovery Ads?
- Вкладка “Промоакции” и “Соцсети” в Gmail.
- Лента YouTube.
- Лента Google Discover Feed.
Как настроить кампанию Discovery Ads:
- Первым делом нужно добавить новую кампанию в интерфейсе Google Ads.
- Затем следует выбор целей. Работа Discovery возможна только с целями, которые представлены продажами, трафиком, потенциальными клиентами.
- Определяемся с типом кампании.
- Далее следует настройка местоположения, ставок, языков, конверсии, бюджета.
- На уровне групп заполняем название, аудитории, а также демографию.
Доступные аудитории для данной кампании:
- особая аудитория по намерениям;
- ремаркетинг;
- заинтересованные покупатели.
- Создание объявления.
Форматы баннеров
Объявление-карусель
- указываем URL посадочной страницы;
- прописываем заголовок (не более 40 знаков);
- описание объявления (не более 90 знаков);
- наименование компании;
- изображения и логотипы.
Примеры:
- YouTube;
- Gmail;
- Discover.
Объявление Discovery
Отличие от карусели только в возможности добавления до пяти разных заголовков и описаний:
- указываем URL посадочной страницы;
- прописываем заголовок (до 40 знаков);
- описываем объявление (до 90 знаков);
- наименование компании;
- картинки и логотипы.
Примеры:
- YouTube;
- Gmail;
- Discover.
Резюме:
Не прекращайте поиск новых подходов для привлечения пользователей на свой сайт, иногда “холодные” инструменты более эффективны, чем классические.
