Google Ads: Особенности формата Discovery и его настройка.

268
2 мин.

Сегодня я вам расскажу о таком формате рекламы в Google Ads как Discovery Ads. Этот формат рекламы представляет собой объявления в виде графических баннеров, и позволяет охватить дополнительную аудиторию пользователей.

Особенность данного формата в том, что он позволяет таргетироваться на те плейсменты, на которые невозможно настроить таргетинг с помощью других инструментов.

Но стоит учитывать, что с помощью Discovery кампаний вы зачастую будете привлекать “холодный” трафик, поэтому этот вид таргетинга я рекомендую лишь в том случае, когда вы исчерпали “глубину” основных инструментов.

Где можно встретить объявления Discovery Ads?

  • Вкладка “Промоакции” и “Соцсети” в Gmail.
  • Лента YouTube.
  • Лента Google Discover Feed.

Как настроить кампанию Discovery Ads:

  1. Первым делом нужно добавить новую кампанию в интерфейсе Google Ads.
  1. Затем следует выбор целей. Работа Discovery возможна только с целями, которые представлены продажами, трафиком, потенциальными клиентами.
  1. Определяемся с типом кампании.
  1. Далее следует настройка местоположения, ставок, языков, конверсии, бюджета.
  1. На уровне групп заполняем название, аудитории, а также демографию.

Доступные аудитории для данной кампании:

  • особая аудитория по намерениям;
  • ремаркетинг;
  • заинтересованные покупатели.
  1. Создание объявления.

Форматы баннеров

Объявление-карусель

  • указываем URL посадочной страницы;
  • прописываем заголовок (не более 40 знаков);
  • описание объявления (не более 90 знаков);
  • наименование компании;
  • изображения и логотипы.

Примеры:

  • YouTube;
  • Gmail;
  • Discover.

Объявление Discovery

Отличие от карусели только в возможности добавления до пяти разных заголовков и описаний:

  • указываем URL посадочной страницы;
  • прописываем заголовок (до 40 знаков);
  • описываем объявление (до 90 знаков);
  • наименование компании;
  • картинки и логотипы.

Примеры:

  • YouTube;
  • Gmail;
  • Discover.

Резюме:

Не прекращайте поиск новых подходов для привлечения пользователей на свой сайт, иногда “холодные” инструменты более эффективны, чем классические.

26 мая 2021
5 / 5 (2 голоса)