Google Ads: Особливості формату Discovery і його налаштування

Сьогодні я вам розповім про такий формат реклами в Google Ads як Discovery Ads. Цей формат реклами являє собою оголошення в вигляді графічних банерів, і дозволяє охопити додаткову аудиторію користувачів.

Особливість даного формату в тому, що він дозволяє таргетуватися на ті плейсменти, на які неможливо налаштувати таргет за допомогою інших інструментів.

Але варто враховувати, що за допомогою Discovery кампаній ви будете залучати "холодний" трафік, тому цей вид таргетингу я рекомендую лише в тому випадку, коли ви вичерпали "глибину" основних інструментів.

• Вкладка "Промоакції" і "Соцмережі" в Gmail.
• Стрічка YouTube.
• Стрічка Google Discover Feed.

Як налаштувати кампанію Discovery Ads:

1. Насамперед потрібно додати нову кампанію в інтерфейсі Google Ads.

2. Потім слід вибрати цілі. Робота Discovery можлива тільки з цілями, які представлені продажами, трафіком, потенційними клієнтами.

3. Визначаємося з типом кампанії.

4. Далі йде налаштування розташування, ставок, мов, конверсії, бюджету.

5. На рівні груп заповнюємо назву, аудиторії, а також демографію.

Доступні аудиторії для даної кампанії:

• особлива аудиторія по намірах;
• ремаркетинг;
• зацікавлені покупці.

6. Створення оголошення.

Оголошення-карусель

• вказуємо URL посадкової сторінки;
• прописуємо заголовок (не більше 40 знаків);
• опис оголошення (не більше 90 знаків);
• найменування компанії;
• зображення і логотипи.

Приклади:

• YouTube;

• Gmail;

• Discover.

Оголошення Discovery

Відмінність від каруселі тільки в можливості додавання до п'яти різних заголовків і описів:

• вказуємо URL посадкової сторінки;
• прописуємо заголовок (до 40 знаків);
• описуємо оголошення (до 90 знаків);
• найменування компанії;
• картинки й логотипи.

Приклади:

• YouTube;

• Gmail;

• Discover.

Не припиняйте пошук нових підходів для залучення користувачів на свій сайт, іноді "холодні" інструменти більш ефективні, ніж класичні.