Покрокове керівництво з налаштування торгової кампанії у Google Ads

• Створення акаунта в Merchant Center
• Налаштування генерації фіда товарів
• Завантаження фіда у Merchant і проходження первинної модерації
• Зв'язок акаунта Merchant і Google Ads

• Стандартний Shopping
  • Створення та налагодження кампанії
• Smart Shopping
  • Відмінності Smart від стандартної торгової кампанії

Безпосередньо до створення кампанії необхідно підготувати кілька речей:

• Створити акаунт у Merchant.
  Переходимо за посиланням і заповнюємо інформацію про ваш бізнес. Якщо сторінка завантажилася англійською мовою, змінити її на російську можна заміною в url сторінці елемента hl=en на hl=ru.

Далі залишаємо активним пункт "На моєму сайті".

Нижче погоджуйтеся з умовами використання Google Merchant Center — кнопка внизу сторінки "Створити обліковий запис" стає активною.

У наступному вікні натисніть "Не зараз".

І ви потрапляєте в основний інтерфейс Google Merchant Center.

Далі необхідно підтвердити права на сайт. Зайдіть в налаштування і інструменти (в правому кутку зверху), там виберіть "Відомості про компанію", далі вкладка "Сайт".
Введіть url-адресу сайту, і система запропонує вибрати зручний спосіб для підтвердження сайту і заявлення прав володіння.

• Створення та налагодження фіда товарів.
  Щоб налаштувати генерацію фіда товарів, можете скористатися готовим плагіном в CMS-системі сайту або звернутися до розробників, які займаються вашим ресурсом.
  Є альтернативний варіант: потрібно створити фід товарів вручну за допомогою Google Таблиць, але цей спосіб рекомендую використовувати тільки в крайньому разі, коли немає можливості згенерувати фід автоматично. Мінуси способу — постійно необхідно актуалізувати вручну вартість товарів, статус наявності і т.д.

Особисто я рекомендую використовувати спосіб створення фіда, який буде доступний за посиланням у форматі xml і автоматично актуалізуватися.

Основні атрибути, які повинні бути у фіді:

• id — унікальний ідентифікатор товару;
• title — назва товару;
• description — опис товару;
• link — посилання на сторінку товару;
• image_ link — посилання на основне зображення товару;
• availability — наявність товару в магазині;
• price — ціна товару.

З повним списком атрибутів можете ознайомитися тут.

Окрему увагу варто звернути на атрибути title і description: у них потрібно вмістити якомога більше актуальної інформації про продукт, оскільки Google їх аналізує і на основі цих даних підбирає запити користувачів, кому показати ваше оголошення.

• Завантаження фіда в Google Merchant і проходження модерації.

Після того як ви згенерували фід товарів, необхідно його завантажити в обліковий запис. Робимо так:

• у Google Merchant переходимо в розділ товарів;
• вибираємо "Подивитися всі способи";

• вибираємо країну, в якій збираємося продавати, і мову вмісту вашого фіда;

• даємо назву фіду і обираємо зручний спосіб його завантаження, у нашому випадку — "За розкладом".

Прописуємо назву файлу, я використовую аналогічну фіду. Вибираємо частоту і час завантаження фіда. Для проходження первинної модерації рекомендую ставити щотижневе оновлення, інакше можна потрапити на баг вічної модерації. Вказуємо посилання на згенерований фід, логін і пароль, якщо ви вирішили приховати його від сторонніх.

Натискаєте "Створити фід" — вас перенаправить на сторінку, де будуть відображені всі додані фіди. Рекомендую перейти до щойно створеного фіда і натиснути на кнопку "Завантажити". Таким чином фід буде оброблено відразу, а не впродовж зазначеного терміну, що заощадить ваш час.
Далі чекаємо, поки акаунт пройде первинну модерацію (зазвичай займає до 3-х робочих днів). Зрозуміти, що обліковий запис пройшов модерацію, можна в розділі "Товари" — "Діагностика". Позитивним сигналом буде, якщо у вас з'являться активні товари.

• Зв'язок акаунта Merchant з Google Ads.

Переходимо до пункту "Налаштування та Інструменти", далі "Зв'язані акаунти", і в пункті "Інші акаунти Google Реклами" вибираємо "Зв'язати акаунти".

Введіть ідентифікатор облікового запису Google Ads та надсилайте запит на створення зв'язку.

Далі переходимо в інтерфейс Google Ads та заходимо в "Налаштування і Оплата", вибираємо "Зв'язані акаунти" і далі "Google Merchant Center". Тут буде відображено запит на зв'язок, натискаємо на "Детальна інформація".

Підтверджуємо запит на зв'язок кліком на "APPROVE".

Стандартний Shopping

• Створення та налаштування кампанії

Переходимо в інтерфейс Google Ads та створюємо нову кампанію. Вибираємо тип кампанії — Торгова (доступна при виборі таких цілей: Продажі, Потенційні клієнти, Трафік сайту, Без мети).

Далі вибираємо аккаунт Merchant. Якщо у вас один зв'язаний акаунт, його буде обрано автоматично. Також зазначаємо цільову країну.

Ставимо чекбокс біля пункту "Проста торгова кампанія".

На наступній сторінці вказуємо назву, стратегію призначення ставок, бюджет. У пункті "Таргет" рекомендую не відключати нічого.

Вказуємо місцеположення, в яких хочете, щоб клієнти бачили вашу товарну пропозицію, і натискаємо на "Зберегти і продовжити". У наступному вікні вказуємо назву першої групи в кампанії і ставку залежно від стратегії.

І зберігаємо — кампанія створена.

Залишилося виконати ще кілька дій:

• додати списки мінус-слів, щоб виключити нерелевантний трафік;
• додати до виключень місцеположення.

Не забудьте розділити товари на групи для більш зручного аналізу і коригувань. Робиться це в "Групи товарів" натисканням на + в пункті "Всі товари".

Вибираєте будь-який параметр, за яким зручно розділити товари.

Кампанія готова.

Smart Shopping

• Відмінності Smart від стандартної торгової кампанії

Відмінності полягають в недоступності змін у мінус-словах, демографії, розкладі, пристроях, аудиторіях. SMART-кампанія на основі машинного навчання сама визначає, яким користувачам буде найвигідніше показувати рекламу наразі.
Підтримуються стратегії, націлені тільки на фінансову вигоду:

• максимальна цінність конверсії;
• цільова рентабельність інвестицій у рекламу.

Також при створенні розумної торгової кампанії необхідно буде створити адаптивне медійне оголошення з банерами + є можливість додавання відео.