Покрокове керівництво з налаштування торгової кампанії у Google Ads

69
6 хв.
Підготовчий Етап
  • Створення акаунта в Merchant Center
  • Налаштування генерації фіда товарів
  • Завантаження фіда у Merchant і проходження первинної модерації
  • Зв'язок акаунта Merchant і Google Ads
Основний Етап
  • Стандартний Shopping
    • Створення та налагодження кампанії
  • Smart Shopping
    • Відмінності Smart від стандартної торгової кампанії

Підготовчий етап

Безпосередньо до створення кампанії необхідно підготувати кілька речей:

  • Створити акаунт у Merchant.
    Переходимо за посиланням і заповнюємо інформацію про ваш бізнес. Якщо сторінка завантажилася англійською мовою, змінити її на російську можна заміною в url сторінці елемента hl=en на hl=ru.

    Далі залишаємо активним пункт "На моєму сайті".

    Нижче погоджуйтеся з умовами використання Google Merchant Center — кнопка внизу сторінки "Створити обліковий запис" стає активною.

    У наступному вікні натисніть "Не зараз".

    І ви потрапляєте в основний інтерфейс Google Merchant Center.

    Далі необхідно підтвердити права на сайт. Зайдіть в налаштування і інструменти (в правому кутку зверху), там виберіть "Відомості про компанію", далі вкладка "Сайт".
    Введіть url-адресу сайту, і система запропонує вибрати зручний спосіб для підтвердження сайту і заявлення прав володіння.

    • Створення та налагодження фіда товарів.
      Щоб налаштувати генерацію фіда товарів, можете скористатися готовим плагіном в CMS-системі сайту або звернутися до розробників, які займаються вашим ресурсом.
      Є альтернативний варіант: потрібно створити фід товарів вручну за допомогою Google Таблиць, але цей спосіб рекомендую використовувати тільки в крайньому разі, коли немає можливості згенерувати фід автоматично. Мінуси способу — постійно необхідно актуалізувати вручну вартість товарів, статус наявності і т.д.

    Особисто я рекомендую використовувати спосіб створення фіда, який буде доступний за посиланням у форматі xml і автоматично актуалізуватися.

    Основні атрибути, які повинні бути у фіді:

    • id — унікальний ідентифікатор товару;
    • title — назва товару;
    • description — опис товару;
    • link — посилання на сторінку товару;
    • image_ link — посилання на основне зображення товару;
    • availability — наявність товару в магазині;
    • price — ціна товару.

    З повним списком атрибутів можете ознайомитися тут.

    Окрему увагу варто звернути на атрибути title і description: у них потрібно вмістити якомога більше актуальної інформації про продукт, оскільки Google їх аналізує і на основі цих даних підбирає запити користувачів, кому показати ваше оголошення.

    • Завантаження фіда в Google Merchant і проходження модерації.

    Після того як ви згенерували фід товарів, необхідно його завантажити в обліковий запис. Робимо так:

    • у Google Merchant переходимо в розділ товарів;
    • вибираємо "Подивитися всі способи";
    • вибираємо країну, в якій збираємося продавати, і мову вмісту вашого фіда;
    • даємо назву фіду і обираємо зручний спосіб його завантаження, у нашому випадку — "За розкладом".

    Прописуємо назву файлу, я використовую аналогічну фіду. Вибираємо частоту і час завантаження фіда. Для проходження первинної модерації рекомендую ставити щотижневе оновлення, інакше можна потрапити на баг вічної модерації. Вказуємо посилання на згенерований фід, логін і пароль, якщо ви вирішили приховати його від сторонніх.

    Натискаєте "Створити фід" — вас перенаправить на сторінку, де будуть відображені всі додані фіди. Рекомендую перейти до щойно створеного фіда і натиснути на кнопку "Завантажити". Таким чином фід буде оброблено відразу, а не впродовж зазначеного терміну, що заощадить ваш час.
    Далі чекаємо, поки акаунт пройде первинну модерацію (зазвичай займає до 3-х робочих днів). Зрозуміти, що обліковий запис пройшов модерацію, можна в розділі "Товари" — "Діагностика". Позитивним сигналом буде, якщо у вас з'являться активні товари.

    • Зв'язок акаунта Merchant з Google Ads.

    Переходимо до пункту "Налаштування та Інструменти", далі "Зв'язані акаунти", і в пункті "Інші акаунти Google Реклами" вибираємо "Зв'язати акаунти".

    Введіть ідентифікатор облікового запису Google Ads та надсилайте запит на створення зв'язку.

    Далі переходимо в інтерфейс Google Ads та заходимо в "Налаштування і Оплата", вибираємо "Зв'язані акаунти" і далі "Google Merchant Center". Тут буде відображено запит на зв'язок, натискаємо на "Детальна інформація".

    Підтверджуємо запит на зв'язок кліком на "APPROVE".

    Основний Етап

    Стандартний Shopping

    • Створення та налаштування кампанії

    Переходимо в інтерфейс Google Ads та створюємо нову кампанію. Вибираємо тип кампанії — Торгова (доступна при виборі таких цілей: Продажі, Потенційні клієнти, Трафік сайту, Без мети).

    Далі вибираємо аккаунт Merchant. Якщо у вас один зв'язаний акаунт, його буде обрано автоматично. Також зазначаємо цільову країну.

    Ставимо чекбокс біля пункту "Проста торгова кампанія".

    На наступній сторінці вказуємо назву, стратегію призначення ставок, бюджет. У пункті "Таргет" рекомендую не відключати нічого.

    Вказуємо місцеположення, в яких хочете, щоб клієнти бачили вашу товарну пропозицію, і натискаємо на "Зберегти і продовжити". У наступному вікні вказуємо назву першої групи в кампанії і ставку залежно від стратегії.

    І зберігаємо — кампанія створена.

    Залишилося виконати ще кілька дій:

    • додати списки мінус-слів, щоб виключити нерелевантний трафік;
    • додати до виключень місцеположення.

    Не забудьте розділити товари на групи для більш зручного аналізу і коригувань. Робиться це в "Групи товарів" натисканням на + в пункті "Всі товари".

    Вибираєте будь-який параметр, за яким зручно розділити товари.

    Кампанія готова.

    Smart Shopping

    • Відмінності Smart від стандартної торгової кампанії

    Відмінності полягають в недоступності змін у мінус-словах, демографії, розкладі, пристроях, аудиторіях. SMART-кампанія на основі машинного навчання сама визначає, яким користувачам буде найвигідніше показувати рекламу наразі.
    Підтримуються стратегії, націлені тільки на фінансову вигоду:

    • максимальна цінність конверсії;
    • цільова рентабельність інвестицій у рекламу.

    Також при створенні розумної торгової кампанії необхідно буде створити адаптивне медійне оголошення з банерами + є можливість додавання відео.

    25 березня 2021
    Рейтинг
    5 / 5 (1 голос)