Загрузка данных о расходах Фейсбук в аккаунт Google Analytics

89
8 мин.

В этой статье речь пойдет о том, как импортировать свои расходы по компаниям из рекламного кабинета Facebook в аккаунт Google Analytics.

Способов реализовать данную задачу много, но мы выбрали язык R, поскольку он широко используется в анализе данных и отлично применим к задачам интернет маркетинга.

Если коротко, то наша цель создать небольшой скрипт, который позволит запрашивать данные из API Facebook и передавать их в Google Analytics.

Итак, ниже пошаговая инструкция для достижения поставленного результата:

  1. Создаем схему данных в Google Analytics.
  2. Устанавливаем R и RStudio.
  3. Создаем R-скрипт.
  4. Проверяем результат выполнения.

Создаем схему данных в Google Analytics

Для начала перейдем в нужный ресурс аккаунта Google Analytics и откроем вкладку «Импорт данных»:

В появившемся окне нажимаем на кнопку «Создать»:

Далее выбираем тип набора данных, который будем импортировать:

Придумываем понятное для него имя и указываем представления, в которые будем передавать данные:

Далее нужно определить саму схему данных:

Обратите внимание, что нужно добавить по крайней мере один столбец из списка в выделенной области:

Но никто не мешает добавить все варианты. Рекомендую включать все доступные варианты из этого списка.

Область ниже включает в себя опциональные столбцы, такие как конечный URL, ключевое слово, поисковой запрос и другие. Так как в этой статье мы будем рассматривать выгрузку стоимости только в разрезе кампании, включим только этот столбец:

В последнем шаге настройки схемы необходимо указать, как именно должны вести себя данные: суммироваться или перезаписываться. По умолчанию выбран первый вариант. Так и оставляем:

Осталось только сохранить нашу схему и мы уже готовы принимать данные!

Теперь на вкладке «Импорт данных» видим созданную нами схему:

На этом этапе можете скопировать идентификатор из столбца «Data Set ID», так как он понадобится при написании R-скрипта.

Установка R и RStudio

О том, как правильно установить R и RStudio, можно узнать, перейдя по первой ссылке соответствующего поискового запроса в Google.

Для удобства, я оставлю ссылки на официальные сайты, где можно скачать все необходимое. Напоминаю, что инструменты абсолютно бесплатны и находятся в открытом доступе для любого желающего.

Официальный сайт R — cran.r-project.org/bin/
RStudio — www.rstudio.com/products/rstudio/download/

Надеюсь, этап установки не вызовет никаких проблем.

Создание R-скрипта

Мы плавно подошли к моменту написания скрипта, который позволит выполнять задачу по загрузке данных из Facebook в Google Analytics. Структура скрипта предельно проста:

  • загружаем необходимые пакеты;
  • подключаем нужные библиотеки;
  • проходим авторизацию в Facebook;
  • проходим авторизацию в Google Analytics;
  • выгружаем данные из Facebook;
  • отправляем данные в Google Analytics.

Итак, нам нужно перейти в интерфейс RStudio. Запускаем программу и видим следующее окно:

Нажимаем на кнопку «File» и создаем файл типа R-script:

В этом поле будем прописывать все необходимые нам команды.

Первым делом подключим и установим необходимые пакеты и нужные библиотеки. Выполним этот фрагмент кода, выделив нужные строки и нажав на кнопку «Run»:

Теперь все необходимое для работы подключено к нашей рабочей области.

Осталось пройти этап авторизации в Facebook и Google.

Начнем нашу авторизацию с Facebook. Это нужно для того, чтобы получить токен для работы с API. В качестве значения параметра «rfacebookstat.username» нужно указать id вашего профиля в Facebook. Его можно получить, перейдя на страницу вашего профиля и выделив часть URL, как в примере:

Теперь везде, где требуется параметр «rfacebookstat.username», будет подставляться идентификатор вашего профиля.

Важно! Вы сможете получать данные только для тех рекламных аккаунтов, доступ на управление к которым имеет указанный профиль.

Выполняем выделенные строчки кода:

Нас переводит на страницу авторизации в Facebook. Здесь нужно авторизоваться под нужным профилем:

Если вы уже авторизованы, то вас сразу переведет на страницу получения токена. Эта страница располагается на Github создателя пакета rfacebookstat. Он понадобится, чтобы работать с API. Копируем выделенный токен:

Вставляем его в консоль внутри RStudio и нажимаем «Enter»:

Теперь нам предлагают сохранить долгосрочный токен в файл в нашей рабочей директории, чтобы не проходить процесс авторизации для данного профиля каждый раз, когда будет выполняться скрипт:

Рекомендую сохранять такой файл. Это упрощает процесс.

Теперь токен успешно сохранен и можно перейти к авторизации в Google Analytics. Для этого нам нужно указать адрес электронной почты, на которую выдан соответствующий доступ к ресурсу Google Analytics. Выполняем следующую строку кода:

В браузере откроется окно для входа в аккаунт Google. Выбираем нужный и даем разрешения на все перечисленные запросы:

Поздравляю, авторизация в Google Analytics успешно пройдена! В консоли можете увидеть соответствующее подтверждение:

Теперь переходим к самой интересной части — работе с данными. Для начала, вызовем функцию fbGetAccounts(), чтобы получить идентификатор нужного рекламного аккаунта. Сохраним данные в переменную my_acc.

Видим, что в нашем окружении появилась новая переменная my_accs с информацией о всех аккаунтах Facebook, к которым у нас есть доступ. Нажмите на эту переменную, чтобы увидеть ее содержимое:

В столбце account_id Вам нужно выбрать id аккаунта, для которого вы хотите сделать экспорт данных.

Далее вызываем функцию fbGetCostData():

Для параметра accounts_id задаем значение идентификатора, который мы получили на прошлом шаге. Далее следует указать диапазон дат, за которые нужно получить статистику. Следующим шагом указываем источник и канал, соответственно тем, которые находятся у вас в utm-метках.

В результате получим таблицу cost_data, которая практически приведена к нужному нам виду:

Но есть один момент, который стоит изменить перед отправкой данных в Google Analytics.

Функция fbGetCostData(), в качестве значений столбца ga:campaign, передает название кампании в интерфейсе рекламного кабинета. Тем временем Google Analytics принимает в качестве названия кампании содержимое параметра utm_campaign. Из-за этого, если вы попробуете загрузить данные, предварительно не заменив значения в столбце ga:campaign на их аналоги из параметра utm_source, то скорее всего получите какую-то несуразицу в отчете о расходах.

После того как устраните это несоответствие, останется только загрузить данные в Google Analytics. Вызываем функцию ga-custom_upload_file(). В качестве параметра accountId указываем идентификатор аккаунта Google Analytics, в параметр webPropertyId передаем идентификатор ресурса. В качестве значения параметра customDataSourceid указываем тот самый идентификатор DataSetId, который мы скопировали после создания схемы данных. И в конце указываем в качестве загружаемого объекта переменную cost_data.

Далее переходим обратно в Google Analytics, на вкладку «Импорт данных». Заходим в управление загрузками для нашей схемы:

В случае, если вы все сделали правильно, то увидите такую картину:

Полный скрипт:

# Устанавливаем нужные пакеты
install.packages("rfacebookstat")
install.packages("googleAnalyticsR")

# Подключаем нужные библиотеки
library(rfacebookstat)
library(googleAnalyticsR)

# Задаем дефолтное значение параметру rfacebookstat.username
# Вместо "11111111111111" нужно вставить идентификатор профиля Facebook
options(rfacebookstat.username = "11111111111111")

# Проходим авторизацию в Facebook и получаем токен для работы с приложением
fbAuth()

# Проходим авторизацию в Google Analytics
# В месте "your_email@gmail.com" указываем адрес электронной почты, которая имеет доступ к нужному ресурсу GA
ga_auth(email = "your_email@gmail.com")

# Получаем список аккаунтов, к которым есть доступ у указанного rfacebook.username
my_accs <- fbGetAdAccounts()

# Получаем данные по расходам в переменную cost_data
cost_data <- fbGetCostData(accounts_id = "xxxxxxxxxxxxx", #Идентификатор аккаунта, с которого нужно получить данные
 date_start = "yyyy-mm-dd",
 date_stop = "yyyy-mm-dd",
 utm_source = "facebook",
 utm_medium = "cpc")

# Передаем данные в нужный аккаунт, ресурс и выбранный набор данных
ga_custom_upload_file(accountId = "xxxxxxxxxx", # ID аккаунта в Google Analytics
 webPropertyId = "UA-XXXXX", # ID ресурса Google Analytics 
 customDataSourceId = "yyyyyyyyyyyyyyy", # DataSetId вашего набора данных
 cost_data # Таблица с данными о расходах)

 

14 июля 2021
5 / 5 (3 голоса)