Как назвать магазин одежды? Brander — ваш гид в мир неймингов

Создание своего интернет-магазина — сложный и комплексный процесс. Особенно, если начинать с нуля, без какой-либо основы или концепта. Большинство предпринимателей переводит фокус внимания на техническую часть, забывая о нейминге и брендинге. Сегодня команда Brander решила напомнить вам о важности нейминга магазина и брендинге продукта на примере магазина одежды. Почему именно магазин одежды? Это один из самых популярных вариантов интернет-бизнеса в Украине.

Есть ли какой-то ряд важных критериев для нейминга? Или можно назвать магазин как захочется? Да, вы можете назвать магазин, как вам нравится. Только вот от этого может пострадать его узнаваемость, идентичность, как следствие, прибыль.

Наша команда выделила ряд самых важных характеристик, которыми должен обладать качественный, функциональный, запоминающийся нейминг.

Ассоциативность

Первая ключевая характеристика — ассоциативность. Именно она влияет на то, как ваши клиенты и новые пользователи будут воспринимать бренд. Первые секунды знакомства с брендом очень важны. Человеку хватит пары секунд, чтобы сформировать впечатление о вашей компании и продукте.

Нейминг должен полностью соответствовать вашей одежде. Например, вы занимаетесь производством и продажей одежды для туризма и спорта. Назвать бренд “Elegance Avenue” будет странно и у покупателя произойдет диссонанс между продуктом и названием.

А вот "Mountain Gear" или "Trail Runner" сразу транслируют образы активного и динамичного образа жизни.

Простота

Ваш нейминг должен быть простым в восприятии и распространении. Нейминг не должен иметь сложное произношение. Вспомните, например, "Zara" или "H&M". Они простые, лаконичные и запоминающиеся.

У простого названия есть еще несколько преимуществ:

• его проще вбить в поисковую строку браузера;
• легче найти в Instagram и других социальных сетях;
• проще упомянуть в разговоре;
• легче запомнить.

Читабельность

Не забывайте про читабельность (возвращаемся к предыдущему пункту и произношению названия). Рядовой покупатель должен без проблем прочитать ваше название. Подумайте, удобно ли будет читаться ваш бренд в онлайн-пространстве?

Эстетика

Кроме звучания и читабельности, ваш бренд должен быть еще и визуально привлекательно выглядеть. Шрифт, стиль, элементы должны подбираться, исходя из вашего вайба, посыла и продукта.

Эстетика написания названия важна сегодня не только для премиум сегмента, но и для всех. Конкуренция высока и нужно постараться, чтобы завоевать свой пласт потребителей.

Эксклюзивность

Эксклюзивность нейминга важна не только с точки зрения самого брендинга, но и законов. Как минимум, ваш нейминг должен быть уникален и никем не занят. Вы можете использовать Namechk или Google Trends, чтобы проверить уникальность вашего названия.

Доступность домена

После выбора нейминга, важно проверить доступность домена и самого названия. Для этого можно использовать, например, GoDaddy или Namecheap. Доменное имя тоже должно выглядеть красиво и лаконично, не забывайте про это.

Особый смысл и история

Если у вашего бренда есть предыстория или какой-то особый смысл, то вы можете его ретранслировать в название. Классические пример — "Nike". Бренд назван в честь Ники, богини победы. Такой нейминг только укрепил связь бренда спортивной победы с идеей побед и успеха.

Используя нейминг, вы можете не просто привлечь покупателя, а рассказать ему целую историю. Это укрепит взаимосвязь покупателя с вашим брендом, повысит показатели лояльности и вовлеченности.

Мы выяснили какими характеристиками должно обладать название магазина. А теперь давайте поговорим про общий алгоритм его разработки. Мы расскажем вам про то, как происходит создание нейминга в нашей компании Brander.

Этап 1: Определяем целевую аудиторию и концепцию названия

Перед тем, как начинать создавать нейминг для магазина или бренда, мы проводим ресерч и анализ вашей компании, продукта и целевой аудитории.

• Оцениваем и анализируем ассортимент и главный продукт вашего бренда.
• Смотрим на принадлежность одежды к конкретной категории (спорт, туризм, повседневность и так далее).
• Анализируем стиль и настроение коллекции и бренда.
• Проводим анализ ценностей и миссии бренда. Это может быть качество, ценовая политика, экологичность, дизайн, уникальные коллаборации.

Следующий этап — изучение вашей целевой аудитории.

Понять вашу ЦА очень важно, ведь это поможет создать название, которое будет резонировать с настроением и ценностями покупателей. Составляем портрет вашего идеального покупателя:

• Анализируем средний возраст.
• Проводим оценку основной аудитории по половому признаку.
• Анализируем социальный статус и образ жизни вашего покупателя. Это покажет интересы, хобби и привычки у ваших клиентов.

Этап 2: Анализ рынка и конкурентов

Первый шаг на данном этапе — анализ конкурентов.

• Проводим комплексные исследования конкурентов, чтобы выявить их сильные и слабые стороны, посомтреть на их нейминги и избежать повторений.
• Составляем список основных конкурентов в вашем сегменте рынка.
• Выявляем их особенностей неймингов.
• Продумываем стратегию уникальности вашего названия, чтобы оно выделялось на их фоне.

Затем начинаем изучение трендов рынка в вашем сегменте. Это нужно для того, чтобы ваш бренд соответствовал тенденциям и был привлекательным. Оценку трендова проводим по нескольким ответвлениям:

• Лингвистические.
• Стилистические.
• Культурные и социальные аспекты.

Этап 3: Генерация идей и брейншторминг

Формируем команду для брейншторминга. Если у вас есть пожелания ли ТЗ, то мы их обязательно учитываем при формировании черновых вариантов названий.

В процессе работы над черновыми вариантами и набросками, используется множество разных техник и подходов. Они помогают создать большое число разнообразных вариантов и выбрать из них самые точные. Вот некоторые из них:

• комбинирование слов;
• создание неологизмов;
• использование акронимов и аббревиатур;
• вдохновение от личных имен и географических названий;
• использование агрегаторов и ИИ.

Этап 4: Оценка и отбор лучших вариантов

Итак, после того как мы получили ряд черновых вариантов и наработок, начинается отбор лучших. Как он проходит? Мы проверяем варианты на ряд следующих факторов.

• Соответствие ценностям и посылу бренда.
• Легкость и простота восприятия, запоминаемости нейминга.
• Уникальность названия.
• Проверяем название на наличие межкультурных и межрасовых триггеров.

После того, как у нас есть несколько вариантов, мы отправляем их на апрув заказчику. Обратная связи играет важную роль, ведь так команда может понять в верном ли направлении она движется?

В некоторых ситуациях мы можем собрать фокус-группы и провести тестирования нового нейминга с реальной аудиторией.

Этап 5: Проверка юридической чистоты и доступности доменного имени

Первое, что мы делаем после того, как есть варианты нейминга — проверяем их юридическую доступность. Вот как на проходит:

• Проводим проверку товарных знаков, чтобы не было конфликтов с другими компаниями.
• Консультируемся с профильным ристом, если есть спорные вопросы.

Затем проводится проверка домена и присутствия в социальных сетях. Чтобы ваше присутствие в сети было эффективным, мы проверяем доступность домена, социальные сети (Instagram, Facebook, Twitter) и проводим оценку и оптимизацию названия для поисковых систем.

Этап 6: Интеграция и финальные штрихи

На финальном этапе наша команда делает все, чтобы нейминг поддерживал визуальную и стилистическую идентичность бренда.

• Создается логотип, исходя из брендбука (если его нет, то наша команда может его создать).
• Подбирается цветовая палитра, которая коррелирует с миссией и ценностями.
• Подбираются фирменные шрифты и разрабатывается типографика.

В самом конце, после того, как готовы все составляющие, разрабатывается маркетинговая стратегия и проводится интеграция нового нейминга в бизнес.

Если вы понимаете, что процесс нейминга затянулся и нет никакого вдохновения, то можно воспользоваться генераторами неймингов.

Генератор неймингов — полезный и функциональный сервис, который может создать для вас название, отталкиваясь от ряда ключевых слов.

Мы выбрали несколько самых популярных вариантов. Никто не запрещает воспользоваться GPT и попробовать поэкспериментировать с его возможностями, но профильные инструменты будут эффективнее.

Shopify Business Name Generator

Продукт от известной платформы Shopify. Она много лет на рынке и продолжает радовать пользователей полезными инструментами для онлайн-бизнеса.

Shopify Business Name Generator работает следующим образом:

• переходите на сайт продукта;
• вводите ряд ключевых слов для вашего магазина;
• если ваш профиль эко-одежда или вещи из экологических материалов, то подбираете соответствующие ключи, например “eco fashion”;
• начинаете генерацию;
• сервис подбирает для вас разные нейминги.

Не обязательно использовать варианты, которые предлагает сам генератор. Вы можете использовать их для вдохновения. Но у Shopify Business Name Generator есть приятный бонус — вы сразу можете проверить доступность доменного имени.

Namelix

Сервис Namelix может предложить не только варианты названия для магазина, но и поможет с визуализацией. Сервис может создавать логотип с вашим названием. Удобно, быстро и эффективно.

Сервис хорош для небольших проектов и стартапов, так как в сжатые сроки может помочь и с неймом и с логотипом.

Oberlo Business Name Generator

Этот инструмент, как и Shopify, работает на основе ключевых слов. Вы вводите ключи, которые релевантны для вашего магазина и продукта, а он подбирает пул вариантов нейминга.

BrandBucket

BrandBucket — сервис, который специализируется на создании профессиональных и уникальных неймингов бизнеса и стартапов. Его ключевая особенность в том, что он не только помогает генерировать варианты, а уже имеет ряд готовых названия и доменов для них.

LeanDomainSearch

Это не совсем генератор названия магазинов. У него немного другой профиль, но для кого-то может оказаться полезным. LeanDomainSearchп омогает найти свободные доменные имена на основе ваших ключей.

Мы рассказали про алгоритмы подбора названия для вашего магазина одежды, рассмотрели ключевые характеристики названий. Как видите, можно придумать название самому или воспользоваться помощью генераторов.

Если же у вас нет времени на разработку нейминга, то вы можете доверить это дело команде Brander.

Наши специалисты всегда готовы помочь. Оставляйте заявку на обратную связь, а мы свяжемся с вами и проведем консультацию и предварительные расчеты. Доверьте ваш бизнес лучшим, доверьтесь Brander.