Як назвати магазин одягу? Brander — ваш гід у світі неймінгу

Створення власного інтернет-магазину — складний і комплексний процес. Особливо, якщо починати з нуля, без будь-якої основи чи концепції. Більшість підприємців переводить фокус уваги на технічну частину, забуваючи про неймінг і брендинг. Сьогодні команда Brander вирішила нагадати вам про важливість неймінгу магазину та брендингу продукту на прикладі магазину одягу. Чому саме магазин одягу? Це один із найпопулярніших варіантів інтернет-бізнесу в Україні.

Чи існує ряд важливих критеріїв для неймінгу? Або можна назвати магазин як завгодно? Так, ви можете назвати магазин, як вам подобається. Тільки від цього може постраждати його впізнаваність, ідентичність, а як наслідок — прибуток.

Наша команда виділила ряд найважливіших характеристик, які повинна мати якісний, функціональний неймінг.

Асоціативність

Перша ключова характеристика — асоціативність. Саме вона впливає на те, як ваші клієнти та нові користувачі сприйматимуть бренд. Перші секунди знайомства з брендом дуже важливі. Людині вистачить кількох секунд, щоб сформувати враження про вашу компанію та продукт.

Назва повинна повністю відповідати вашому одягу. Наприклад, якщо ви займаєтеся виробництвом і продажем одягу для туризму та спорту, назвати бренд "Elegance Avenue" буде дивно, і у покупця виникне дисонанс між продуктом і назвою.

А ось "Mountain Gear" або "Trail Runner" одразу транслюють образи активного та динамічного способу життя.

Простота

Ваша назва повинна бути простою у сприйнятті та поширенні. Вона не повинна мати складної вимови. Згадайте, наприклад, "Zara" або "H&M". Вони прості, лаконічні та запам'ятовуються.

У простої назви є ще кілька переваг:

• її простіше ввести в пошукову строку браузера;
• легше знайти в Instagram та інших соціальних мережах;
• простіше згадати в розмові;
• легше запам'ятати.

Читабельність

Не забувайте про читабельність (повертаємося до попереднього пункту і вимови назви). Пересічний покупець повинен без проблем прочитати вашу назву. Подумайте, чи зручно буде читати назву вашого бренду в онлайн-просторі?

Естетика

Крім звучання та читабельності, ваш бренд повинен ще й візуально привабливо виглядати. Шрифт, стиль, елементи повинні підбиратися, виходячи з вашого вайбу, місії та продукту.

Естетика написання назви важлива сьогодні не лише для преміум сегменту, але й для всіх. Конкуренція висока, і потрібно постаратися, щоб завоювати свою частку споживачів.

Ексклюзивність

Ексклюзивність назви важлива не лише з точки зору самого брендингу, але й законів. Як мінімум, ваша назва повинна бути унікальною і ніким не зайнятою. Ви можете використовувати Namechk або Google Trends, щоб перевірити унікальність вашої назви.

Доступність домену

Після вибору назви важливо перевірити доступність домену та самої назви. Для цього можна використовувати, наприклад, GoDaddy або Namecheap. Доменне ім'я теж повинно виглядати красиво і лаконічно, не забувайте про це.

Особливий сенс і історія

Якщо у вашого бренду є передісторія або якийсь особливий сенс, то ви можете його ретранслювати в назву. Класичний приклад — "Nike". Бренд названий на честь Ніки, богині перемоги. Така назва тільки зміцнила зв'язок бренду спортивної перемоги з ідеєю перемог і успіху.

Використовуючи назву, ви можете не просто привернути покупця, а розповісти йому цілу історію. Це зміцнить взаємозв'язок покупця з вашим брендом, підвищить показники лояльності та залученості.

Ми з'ясували, якими характеристиками повинна володіти назва магазину. А тепер давайте поговоримо про загальний алгоритм її розробки. Ми розкажемо вам про те, як відбувається створення назви в нашій компанії Brander.

Етап 1: Визначення цільової аудиторії та концепції назви

Перш ніж починати створювати назву для магазину або бренду, ми проводимо дослідження та аналіз вашої компанії, продукту та цільової аудиторії.

• Оцінюємо та аналізуємо асортимент і продукт вашого бренду.
• Дивимося на приналежність одягу до конкретної категорії (спорт, туризм, повсякденність тощо).
• Аналізуємо стиль і настрій колекції та бренду.
• Проводимо аналіз цінностей і місії бренду. Це може бути якість, цінова політика, екологічність, дизайн, унікальні колаборації.

Наступний етап — вивчення вашої цільової аудиторії.

Зрозуміти вашу ЦА дуже важливо, адже це допоможе створити назву, яка резонуватиме з настроєм і цінностями покупців. Складаємо портрет вашого ідеального покупця:

• Аналізуємо середній вік.
• Проводимо оцінку основної аудиторії за статтю.
• Аналізуємо соціальний статус і спосіб життя вашого покупця. Це покаже інтереси, хобі та звички ваших клієнтів.

Етап 2: Аналіз ринку та конкурентів

Перший крок на цьому етапі — аналіз конкурентів.

• Проводимо комплексні дослідження конкурентів, щоб виявити їхні сильні та слабкі сторони, подивитися на їхні назви та уникнути повторень.
• Складаємо список основних конкурентів у вашому сегменті ринку.
• Виявляємо особливості їхніх назв.
• Обмірковуємо стратегію унікальності вашої назви, щоб вона вирізнялася на їхньому фоні.

Потім починаємо вивчення трендів ринку у вашому сегменті. Це потрібно для того, щоб ваш бренд відповідав тенденціям і був привабливим. Оцінку трендів проводимо за кількома напрямками:

• Лінгвістичні.
• Стилістичні.
• Культурні та соціальні аспекти.

Етап 3: Генерація ідей і брейншторминг

Формуємо команду для брейнштормингу. Якщо у вас є побажання або ТЗ, то ми їх обов'язково враховуємо при формуванні чорнових варіантів назв.

У процесі роботи над чорновими варіантами та ескізами використовуємо багато різних технік і підходів. Вони допомагають створити велику кількість різноманітних варіантів і вибрати з них найточніші. Ось деякі з них:

• Комбінування слів.
• Створення неологізмів.
• Використання акронімів і абревіатур.
• Натхнення від особистих імен і географічних назв.
• Використання агрегаторів та ШІ.

Етап 4: Оцінка та відбір найкращих варіантів

Після того як ми отримали ряд чорнових варіантів і напрацювань, починається відбір найкращих. Як він проходить? Ми перевіряємо варіанти за рядом наступних факторів:

• Відповідність цінностям і місії бренду.
• Легкість і простота сприйняття, запам'ятовуваність назви.
• Унікальність назви.
• Перевіряємо назву на наявність міжкультурних і міжрасових тригерів.

Після того, як у нас є кілька варіантів, ми відправляємо їх на затвердження замовнику. Зворотний зв'язок відіграє важливу роль, адже так команда може зрозуміти, чи в правильному напрямку вона рухається.

У деяких ситуаціях ми можемо зібрати фокус-групи та провести тестування нової назви з реальною аудиторією.

Етап 5: Перевірка юридичної чистоти та доступності доменного імені

Перше, що ми робимо після того, як є варіанти назви, — перевіряємо їхню юридичну доступність. Ось як це проходить:

• Проводимо перевірку торгових марок, щоб не було конфліктів з іншими компаніями.
• Консультуємося з профільним юристом, якщо є суперечливі питання.

Потім проводиться перевірка домену та присутності в соціальних мережах. Щоб ваша присутність у мережі була ефективною, ми перевіряємо доступність домену, соціальні мережі (Instagram, Facebook, Twitter) і проводимо оцінку та оптимізацію назви для пошукових систем.

Етап 6: Інтеграція та фінальні штрихи

На фінальному етапі наша команда робить усе, щоб назва підтримувала візуальну та стилістичну ідентичність бренду.

• Створюється логотип, виходячи з брендбуку (якщо його немає, то наша команда може його створити).
• Підбирається колірна палітра, яка корелює з місією та цінностями.
• Підбираються фірмові шрифти та розробляється типографіка.

У самому кінці, після того, як готові всі складові, розробляється маркетингова стратегія та проводиться інтеграція нової назви в бізнес.

Якщо ви розумієте, що процес неймінгу затягнувся і немає ніякого натхнення, то можна скористатися генераторами назв.

Генератор назв — корисний і функціональний сервіс, який може створити для вас назву, відштовхуючись від ряду ключових слів.

Ми вибрали кілька найпопулярніших варіантів. Ніхто не забороняє скористатися GPT і спробувати поекспериментувати з його можливостями, але профільні інструменти будуть більш ефективними.

Shopify Business Name Generator

Продукт від відомої платформи Shopify. Вона багато років на ринку і продовжує радувати користувачів корисними інструментами для онлайн-бізнесу.

Shopify Business Name Generator працює наступним чином:

• Переходите на сайт продукту.
• Вводите ряд ключових слів для вашого магазину.
• Якщо ваш профіль — еко-одяг або речі з екологічних матеріалів, то підбираєте відповідні ключі, наприклад "eco fashion".
• Починаєте генерацію.
• Сервіс підбирає для вас різні назви.

Не обов'язково використовувати варіанти, які пропонує сам генератор. Ви можете використовувати їх для натхнення. Але у Shopify Business Name Generator є приємний бонус — ви одразу можете перевірити доступність доменного імені.

Namelix

Сервіс Namelix може запропонувати не тільки варіанти назви для магазину, але й допоможе з візуалізацією. Сервіс може створити логотип з вашою назвою. Зручно, швидко та ефективно.

Сервіс хороший для невеликих проєктів і стартапів, оскільки в стислі терміни може допомогти і з назвою, і з логотипом.

Oberlo Business Name Generator

Цей інструмент, як і Shopify, працює на основі ключових слів. Ви вводите ключі, які релевантні для вашого магазину та продукту, а він підбирає пул варіантів назви.

BrandBucket

BrandBucket — сервіс, який спеціалізується на створенні професійних і унікальних назв для бізнесу та стартапів. Його ключова особливість у тому, що він не тільки допомагає генерувати варіанти, а вже має ряд готових назв і доменів для них.

LeanDomainSearch

Це не зовсім генератор назв магазинів. У нього трохи інший профіль, але для когось може виявитися корисним. LeanDomainSearch допомагає знайти вільні доменні імена на основі ваших ключових слів.

Ми розповіли про алгоритми підбору назви для вашого магазину одягу, розглянули їхні ключові характеристики. Як бачите, можна придумати назву самостійно або скористатися допомогою генераторів.

Якщо ж у вас немає часу на розробку назви, то ви можете довірити цю справу команді Brander.

Наші фахівці завжди готові допомогти. Залишайте заявку на зворотний зв'язок, а ми зв'яжемося з вами та проведемо консультацію та попередні розрахунки. Довірте ваш бізнес найкращим, довіртеся Brander.