Чому позиції сайту впали: 11 причин і 11 рішень
Кожен сеошник проходив у своєму житті обвал позицій, тому головне — виявити причину і зрозуміти, що пішло не так.
Що могло статися:
- Оновлення алгоритму Google. Можливо, нові апдейти зачепили саме вашу тематику, тому позиції сайту поки що впали;
Що робити: не поспішайте приймати якісь дії, фахівці Google ще 2–3 тижні будуть впроваджувати апдейти, тому ситуація може кардинально змінитися ще кілька разів. Заходимо на форум searchengines.guru і дивимося інформацію від колег — чи були коливання в інших нішах.
- Впровадження технічних правок на сайт.
За роки ведення проєктів виробилася корисна звичка: робити тех.аудит сайту після кожного впровадження програмних правок. Тому уточніть, чи не було якихось радикальних впроваджень? Яскравий приклад обвалу позицій — впровадження «спойлера» на сео-текст.
Що робити: уточнити — впроваджувалися чи правки найближчим часом, зробити аудит сайту, виявити тех. помилки й усунути їх.
- Змінилися canonical, мета теги, текст на сторінці, сторінку згорнули від індексації.
Що робити: на сторінках, які просіли, перевірити контент і мета теги. Якщо проблема в цьому — повернути, як було, і переіндексувати сайт / сторінки.
- Впали позиції після переїзду на новий сервер.
Що робити: аудит сайту й перевірити редіректи (під час перенесення на новий сервер про редіректи часто забувають). Якщо ситуація з просіданням не міняється — поміняти сервер.
- Санкції від ПС.
Слід розуміти, що «фільтри» від пошукових систем є ручні й автоматичні.
- бан — це повне виключення ранжування сайту.
- песимізація — позиції сайту будуть показуватися на нижчих позиціях.
- часткове виключення сторінок з індексу.
Якщо були якісь порушення, то в Search Console можна знайти повідомлення про це.
- В індекс потрапили сміттєві сторінки або дублі
«Сміттєвими» сторінками називають сторінки, які не несуть користі для користувача, а також витрачають краулінговий бюджет сайту.
Дублі — сторінки сайту, які частково або повністю дублюють контент іншої сторінки.
Що робити: звичайно, аудит сайту допоможе ідентифікувати дублі. Також треба переглянути дані у звіті Search Console.
Далі приймати рішення: такі сторінки або оптимізуємо, або згортаємо від індексу. Але цього, на жаль, недостатньо. Щоби прискорити процес переіндексації, рекомендуємо «очистити» видачу ручним збором і видаленням неякісних сторінок.
- На сайт залили шкідливий код.
Одна з популярних проблем — поява ієрогліфів у видачі.
Що робити: вичистити код від вірусу, надіслати сайт на переіндексацію. Якщо в пошуковій видачі були якісь сторінки, які створив шкідливий код, зібрати такі сторінки та відхилити через консоль. Чекати «переобхід» роботом і зняття санкцій.
- Конкуренти спамлять
Варіантів спаму може бути багато: від проставлення тисяч посилань із нетрастових сайтів до підклеювання спамних доменів на ваш сайт.
Що робити: є сервіс від google — відхилення посилань, додаєте у файл список доменів або урлів із небажаними посиланнями.
- Ваш сайт скопіювали.
Ця проблема є однією з найскладніших, тому що її важко виявити. Ніяких повідомлень нікуди не приходить. Як зрозуміти, що ви є жертвою фішингу?
Що робити: Перевірити вручну свої «топові» запити, які зараз «випали» з ТОП. Якщо ви побачите сайт із тим же дизайном, контентом, а іноді й контактами — повідомте гугл про фішинг. Через WhoIs знайдіть реєстратора й повідомте, а також напишіть скаргу на сайт шахрая.
- Ваш контент давно не оновлювався.
Як би це ні було банально, але якщо конкуренти ведуть роботи з оптимізації, а ви ні, то незабаром ви перестанете займати ТОП-позиції.
Що робити: проаналізувати сторінки, які зайняли «ваші» позиції, об’єктивно оцінити, що в них краще: контент, мета теги, асортимент, фотографії, огляди, відгуки — це все впливає на поведінковий чинник і позиції.
- Ви не дотримуєтесь динаміку закупівлі посилань (вона негативна) або на вас посилаються неякісні посилання.
Системність — запорука успіху в SEO. Відсутність динаміки в посилальному просуванні — сигнал для ПС, що сайтом ніхто не займається і його «популярність» не росте.
Що робити: продумати кількість посилань стратегію на кілька місяців уперед. Оцінити посилання, які посилаються на вас, і порівняти з конкурентами в ТОП.
Висновок
Причин втрат позицій у пошуковій системі може бути багато й не завжди це вина сеошника. Запорука успіху в такій ситуації — вчасно зреагувати та виявити причину просідання, особливо, якщо проблема у вірусах або спамних діях конкурентів.
