Як визначити місцезнаходження користувача за IP-адресою і навіщо сайту потрібна прив’язка до міста?

Комерційна видача Google безпосередньо залежить від місцезнаходження користувача: за локальними запитами пошукова система в першу чергу показує сайти компаній, що працюють у конкретному регіоні. За різними оцінками, понад половина комерційних запитів у Google мають явну або приховану геоприв'язку.

Регіональність – один із ключових факторів релевантності для локального SEO. Визначення місцезнаходження за IP користувача дозволяє пошуковій системі точніше співставляти запит із пропозицією, а сайту – показувати релевантний контент, ціни, умови доставки та контакти.

Геолокація впливає не лише на позиції в пошуку, а й на користувацький досвід: від довіри до сайту до конверсії в заявку або покупку. Тому прив'язка до міста є критично важливою для сайтів послуг і комерційних проектів, де вебсайт на замовлення з самого початку проектується з урахуванням регіонального SEO та локальних сценаріїв взаємодії з користувачем. Далі розберемося, як відбувається визначення місцезнаходження по IP і для чого це потрібно.

Регіональність сайту – це сукупність сигналів, за якими пошукові системи визначають його географічну прив'язку.

Без регіональної прив'язки сайт втрачає видимість у локальній видачі та поступається конкурентам.

Пошукова система визначає регіон автоматично, але щоб пришвидшити просування, його можна задати вручну.

Регіон у Google задається на рівні країни, а не міста. При цьому регіональний домен верхнього рівня (.ua, .pl, .de тощо) автоматично вказує пошуковій системі країну просування і не потребує додаткового налаштування.

Крім того, є дві категорії проектів, для яких це обов'язково потрібно зробити:

• якщо хостинг сайту зареєстрований не в тій країні, де потрібно просування;
• якщо домен верхнього рівня не вказує на геолокацію (наприклад, .com або .org, а не .ua).

Перше, що потрібно зробити для ручної прив'язки до регіону, – відкрити Search Console. У налаштуваннях Google Search Console, всередині розділу «Таргетинг за країнами та мовами», обираємо країну та зберігаємо зміни. Усе!

До речі, якщо у вас, навпаки, регіональний домен із зазначенням країни, змінити приналежність вручну не вийде. Більше того, Google не дозволить вибрати конкретне місто або кілька країн.

У Search Console приналежність вказується прямо і досить узагальнено. Щоб уточнити її і водночас додати інформацію про компанію в пошук Google і на Карти Google, потрібно використовувати інструмент Google Business Profile:

• вказати коректні NAP-дані (name, address, phone), а також адресу, місто, поштовий індекс і інформацію про доставку;
• обрати якомога більше категорій, до яких потенційно належить ваша компанія;
• додати контактні дані, які будуть видимі користувачам сервісів Google.

Ці нескладні дії додадуть вашу компанію на карти та в пошук, а також дозволять публікувати фотографії й записи, відповідати на відгуки та відстежувати статистику.

Додатково важливо коректно оформити сторінку контактів на сайті та використовувати топоніми в метатегах, заголовках і контенті – це посилює зв'язок сайту з регіоном і підтримує локальне SEO.

Просто прив'язати сайт до регіону, як описано вище, обов'язково потрібно навіть найменшим проектам. Особливо це важливо, якщо йдеться про створення інтернет-магазину з нуля, де регіональні ціни, доставка та наявність товарів безпосередньо впливають на продажі.

Вибір між піддоменами та підпапками — це не лише SEO-питання, а й архітектурне рішення, яке впливає на масштабованість проєкту, підтримку та розвиток. Детальніше про те, як архітектура сайту впливає на бізнес і чому помилки на цьому етапі коштують дорого, ми розбирали в окремій статті.

Піддомени

Налаштування піддоменів – завдання для великого бізнесу, яке особливо актуальне, якщо ви ведете діяльність у кількох країнах. Вам знадобиться окремий сайт з унікальним контентом для кожного регіону. У Google Business Profile потрібно буде вказати офіс для кожного з піддоменів.

Важливо враховувати, що кожен піддомен Google сприймає як окремий сайт, тому він потребує окремого SEO-просування: власної стратегії, посилального профілю та роботи з локальною видачею.

Підпапки

Якщо у вас немає фізичних точок у кожній країні, з якою ви працюєте, наприклад, якщо ви лише здійснюєте доставку за кордон, мультирегіональність можна реалізувати через підпапки. У цьому випадку створюються окремі версії-розділи для різних регіонів. У вас буде основний сайт https://mysite.com і різні варіанти https://mysite.com/ua, https://mysite.com/uk тощо. Створювати унікальний контент для кожного з них не потрібно – достатньо перекладу мовою регіону та зміни SEO-параметрів.

Важливо пам'ятати, що без коректного SEO-налаштування завжди є ризик дублювання контенту. Потрібно буде додати топоніми у всі теги, згенерувати окремі XML-карти, вказати регіональні телефони та варіанти доставки.

Для коректної індексації регіональних і мовних версій також необхідно налаштувати атрибути hreflang, щоб Google розумів, яку версію сторінки показувати користувачам з різних країн і уникав проблем із дублюванням.

Такі сторінки можна створювати й для міст, як це роблять майже всі українські супермаркети електроніки – https://mysite.com/ua/kharkiv і так далі. До речі, тут /ua/ – це обрана мова, а мультимовність із можливістю вибору – ще одна важлива річ для просування в різних регіонах. Як саме краще реалізувати мультирегіональність, залежить від специфіки вашого проекту.

Геолокаційний маркетинг – це підхід, за якого контент, пропозиції та рекламні сценарії адаптуються на основі фактичного місцезнаходження користувача, зокрема визначеного за IP-адресою.

Така персоналізація дозволяє показувати релевантні ціни, умови доставки, точки обслуговування та акції для конкретного регіону. У результаті сайт стає кориснішим для користувача, а конверсія з відвідування в заявку або покупку – вищою. Зокрема, ви можете:

• змінювати контактні дані та будь-який інший контент на сайті для різних регіонів;
• показувати актуальну наявність товарів у місцевих магазинах або доступні послуги;
• відображати адреси пунктів видачі на мапі міста;
• запобігати шахрайству;
• автоматично обирати мову або валюту;
• показувати локальні акції та умови доставки.

API геолокації можна використовувати й для інших цілей. Наприклад, підказувати користувачеві поштовий індекс або пропонувати автозаповнення адрес найближчих відділень поштових служб. Як визначити місцезнаходження за IP адресою?

Навіть якщо користувач відмовиться ділитися своїми даними, на що він має повне право, все одно можна дізнатися його регіон за IP-адресою, яку генерує DNS-сервер компанії-провайдера.

IP-адреса користувача – це щоразу новий рядок чисел, який видається йому з пулу вільних виділених адрес провайдера для певного міста.

Що можна дізнатися за IP-адресою користувача?

Що можна дізнатись про користувача за його IP адресою? Найчастіше місто, максимум район – те, що можна дізнатися за IP. Ось так це робить Google:

А ось скільки додаткової інформації може підтягнути стандартний API геолокації:

Тут також вказані широта і довгота, але не точного місцезнаходження, а центру району. Точність визначення місцезнаходження користувача може бути ще меншою. Можливість дізнатися місцезнаходження за IP існує лише у випадку, якщо ці дані внесені до реєстру IP-адрес, а до нього можна не додавати навіть місто. Більше того, провайдер може видати користувачеві адресу з пулу іншого міста, якщо місцевий перевантажений. Тому дані можуть бути неточними, і правилом хорошого тону буде запитати в користувача сайту, чи правильно ви визначили його місто. Також важливо пам'ятати – IP не гарантує фактичне місцезнаходження користувача.

Коли дані можуть бути помилковими?

Для визначення місцезнаходження інтернет користувача, щоб отримати точність до кількох метрів? Потрібен доступ до GPS-чипа смартфона або планшета. Так працюють додатки карт, таксі та багато інших, де без передавання даних про своє точне місцезнаходження не обійтися.

У випадку визначення місцезнаходження за IP API звертається за інформацією до провайдера, а для GPS – безпосередньо до пристрою користувача. З огляду на те, що у стаціонарних ПК чипів для геопозиціонування немає, а інформації про місто для комерційних потреб більш ніж достатньо, для сайтів використовують перший варіант, а другий – для застосунків.

У кожному випадку вам потрібно буде додати у свій проект окремий модуль CMS, JS-скрипт або API геолокації. Завдяки їм усі дані, отримані за IP, можуть бути конвертовані у зручний для вашого проекту формат, наприклад JSON, XML або CSV, і використані для маркетингових завдань і не тільки.

Google враховує регіональність під час формування пошукової видачі. Щоб підвищити видимість сайту та ефективність SEO-просування, потрібно перевірити, чи правильно вказана географічна прив'язка в Search Console, і заповнити інформацію про компанію на сайті та в сервісі Google Business Profile.

Також важливо розуміти, що визначення регіону користувача за IP-адресою є допоміжним інструментом і не замінює повноцінного налаштування локального SEO. Під час вибору підходу до регіональності важливо враховувати тип проекту, бізнес-модель і цілі просування. Які бувають типи сайтів і який варіант краще обрати під конкретні завдання бізнесу, можна дізнатися тут.

Найкращих результатів можна досягти лише за комплексного підходу: коректні налаштування в Google Search Console, робота з Google Business Profile, створення регіонального контенту та правильно реалізована мультирегіональність.

Якщо ви ведете бізнес у кількох країнах, вам потрібно буде створити піддомен для кожної з них, налаштувати мультимовність і просувати кожен сайт окремо. Другий варіант, актуальний для великих національних мереж або інтернет-магазинів із доставкою по всьому світу, – створити підпапки зі сторінками для кожного регіону (країни або міста).

Якщо додати на сайт визначення міста, можна керувати вмістом і показувати різні варіанти користувачам залежно від їхнього місцезнаходження. Щоб дізнатися геопозицію, потрібно підключити API, які отримуватимуть інформацію від провайдера. Як визначити місцезнаходження за IP адресою і наскільки точно? Максимальна точність, з якою можна визначити місцезнаходження за IP-адресою, – район міста. Для застосунків доступна геопозиція за GPS пристрою.