Як запустити рекламу в Tik Tok

Отже, мій молодий таргетолог, а може навіть і не молодий, ось і настав той момент, коли необхідно розібратися, які цілі реклами є у Tik Tok і запустити рекламу. У цьому плані платформа дуже схожа на Facebook, ті самі охоплення, конверсійні кампанії та просування застосунку, але зі своїми нюансами. Ось із цими нюансами будемо розбиратися.

На цей час Tik Tok має 6 рекламних цілей:

• охоплення;
• трафік;
• встановлення застосунку;
• перегляди відео;
• лідогенерація;
• конверсія.

UPD: на момент написання статті з’явився новий формат «Взаємодія зі спільнотою».

Ця ціль використовується, щоби показати рекламу максимально можливому числу людей. Наприклад, бізнес виходить на ринок з новим продуктом. Як користувачам дізнатися про нього? Вибираємо ціль Охоплення, запускаємо брендоване відео або відео з перевагами продукту та намагаємось завоювати довіру клієнта.

Основне завдання залучити користувачів до інтернет-ресурсів. Лендінг, блог, застосунок. Наприклад, бізнес має вебсайт для демонстрації товару. Щоби залучити відвідувачів на сайт, використовуємо ціль Трафік.

Щоби відстежувати дії користувача на сайті, можна приєднати Tik Tok Pixel. Гайд із встановлення та налаштування пікселя ви зможете знайти за посиланням.

Ціль спрямована на залучення користувача до встановлення застосунку.

Допомагає максимізувати кількість відтворень відеореклами представниками аудиторій, які з найбільшою ймовірністю захочуть її подивитися.

Ціль чудово підходить для збору лідів, не виходячи за межі платформи. За своєю суттю, це форма заповнення, у якій користувачі залишають свої контакти для комунікації з ними. Так само як і у Facebook, Tik Tok має інтеграції з CRM: Bitrix24, Amo CRM тощо.

Після встановлення пікселя ця ціль дає змогу оптимізуватись на певні події на сайті. Для eCommerce, найчастіше, це Покупка (Purchase) або Додавання до кошика (Add To Cart), для лендингів подія Лід (Lead). Але насправді можна оптимізуватись на будь-яку подію, головне, щоби це було ефективно. Також не варто забувати, що Тік Ток атрибутує користувача в межах однієї сесії, тому іноді аналізувати ефективність проблематично. Тому Tik Tok пропонує додатково використовувати Advanced Matching — інструмент, який допомагає оцінити вплив показу реклами на конверсії.

Для початку сформуємо гіпотетичне завдання, наприклад, у нас є лендинг із розробки застосунків https://apps.brander.ua/. Потрібно нагнати трафіку на посадкову сторінку та зібрати заявки. Якими будуть наші перші кроки:

1. Створення аудиторії користувачів, які залишали заявку упродовж 180 днів. Для цього заходимо до аудиторії, тиснемо Створити аудиторію, далі Трафік вебсайта. Вибираємо подію та часовий проміжок, за який потрібно зібрати дані та піксель.

2. Створюємо look-a-like аудиторію. Тут ми вибираємо аудиторію, яку щойно створили, тиснемо Створити аудиторію та Схожа аудиторія. Визначаємось із параметрами для схожої аудиторії. Наприклад, система для смартфона, плейсменти, місце розташування та розмір аудиторії.

Також використовуватимемо холодну аудиторію, яку створимо в процесі налаштування кампанії. Тут розібралися. Зараз настав час зрозуміти, яка рекламна ціль нам підходить. Відмінно з поставленим завданням впорається ціль Конверсії, перейдемо до її налаштування.

3. Тиснемо створити кампанію, вибираємо Конверсія і скролімо донизу. Називаємо кампанію, ставимо обмеження за денним бюджетом (у тік ток мінімальний денний бюджет — 50$) та оптимізацію бюджету (CBO). Як працює CBO? Бюджет розподіляється між групами об’яв у такий спосіб, щоб отримати максимальну ефективність.

4. На рівні групи оголошень вибираємо тип реклами, у нашому випадку це вебсайт. Вибираємо піксель та подію, на яку оптимізуватиметься рекламна кампанія. Визначаємось із плейсментами для реклами. Докладніше про місця розміщення можна прочитати в довідці.

5. Далі йдуть демографічні дані: місце розташування, вік, стать та мови.

6. Ну і звісно ж, інтереси, куди без них. Нам потрібні люди, які цікавляться технологіями та електронікою, а також комерційними послугами. Крім інтересів, є можливість обрати рівень взаємодії з відео, авторами, а також визначити хештеги.

7. Наступний етап: вибір пристрою, бюджету та графіка. Тут усе просто. Залежно від завдання та бажаних результатів, ставимо потрібні параметри.

8. От і дісталися рекламних оголошень. У Tik Tok необов’язково мати бізнес профіль, щоби запустити акаунт. У цьому випадку достатньо додати назву та логотип. Також вибираємо формат реклами.

9. Завантажуємо креативи, готуємо текст (обмеження за символами — 100).

10. Визначаємо цільову сторінку та кнопку заклику до дії.

11. Обов’язково розмічаємо трафік за допомогою utm-мітки, інакше ми не зрозуміємо, що саме з цієї кампанії отримували заявки.

12. Останнім етапом буде дублювання створеної групи оголошень та паралельний запуск look-a-like аудиторії. За своєю суттю, кроки налаштування подібні до вищеописаних із єдиною різницею: потрібно буде видалити всі інтереси та включити look-a-like аудиторію в таргетинг.

У цій статті ми розібралися з типами реклами в Tik Tok, навчилися збирати аудиторії, робити Look-a-like та запускати рекламні кампанії. Тепер справа за тестуванням та аналізом отриманих результатів, на основі якого ви створюватимете нові гіпотези та покращуватимете свої кампанії. Пробуйте, експериментуйте з різними типами реклами, креативами та все обов’язково вийде! Усім удачі!