Динамічна розмітка кампаній у Facebook Ads

60
5 хв.

Для будь-якого вебсайту або інтернет-магазину важливо відстежувати джерела трафіку. У digital маркетингу, як у законі Парето, 20 % зусиль приносять 80 % результату. Бюджет на рекламу та активності не «гумовий», і бізнес хоче розуміти, куди і як ефективно вкладати гроші. Саме тому вкрай важливо розмітити весь трафік у розрізі джерел, кампаній, оголошень тощо.

Саме для цих цілей використовують utm-мітки.

Що таке utm-мітки?

UTM-мітка — це шматок коду, який додається до вашого URL посилання. UTM мітка складається з мінімум 3 обов’язкових параметрів: source, medium, campaign. Будь-який параметр складається з 2 частин: назви параметра та його значення.

Приклад:
https://brander.ua/?
utm_source=waze&utm_medium=cpm&utm_campaign=FirstWazePinAds

де:

  • utm_source, utm_medium, utm_campaign — назва параметрів;
  • waze, cpm, FirstWazePinAds — значення;
  • "?» — роздільник URL, щоби на сайті враховувало посилання до цього символу;
  • "&","=" — синтаксис мітки.

У прикладі значення показують, що:

  • Waze — рекламна система;
  • cpm — cost per mile, тип реклами з оплатою за 1000 показів;
  • FirstWazePinAds — людино-зрозуміла назва рекламної кампанії.

Є умовно обов’язкові (souce, medium, campaign) та опціональні (content, term) параметри utm-міток. Загалом можна використовувати й 1, й 2 параметри, запихаючи в них кілька значень. Але так склалося, що для зручності фільтрації їх розбивають на кілька.
 

Параметр UTM-міткиВиди значеньПояснення
utm_sourceutm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=eSputnik
utm_source=tiktok
Джерело трафу:
Google Ads, Google Пошук, Facebook Ads, eSputnik, TikTok
utm_mediumutm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=cpa
utm_medium=email
Модель оплати. Іноді додають або замінюють повністю на назву кампанії
utm_campaignutm_campaign=Acq | Wide UA | Koltca
utm_campaign=DynRem | ATC7D | UA
Назва кампанії або групи
utm_contentutm_content=AP_Gold24–44_UA7C
utm_content=FB_Engage25–40_Kiev
Назва групи або оголошення
utm_termutm_term=instagram_feed
utm_term=facebook_stories
Плейсмент або ключове слово

 

Згодом усі сеанси на нашому вебсайті розмічаються ось такого роду utm-мітками, що дає нам змогу фільтрувати та сортувати всі дані за нашими сеансами в розрізі джерел трафіку.

Рекомендую спробувати створити свою UTM-мітку в білдері.

Оскільки ми вже працювали з рекламними кабінетами, стає зрозуміло, що вручну розмічати кожне оголошення, групу, кампанію для аналізу даних дуже втомлююче заняття. Тут нам на допомогу приходить динамічна розмітка всередині Facebook.

У 2018 році фейсбук додав свої динамічні значення для параметрів utm-міток.

Динамічні значення параметрів доступні в Facebook Ads:

Використовуються для зручності аналізу:

  • {{campaign.name}}
  • {{adset.name}}
  • {{ad.name}}
  • {{placement}}
  • {{site_source_name}}

Використовуються для наскрізної аналітики:

  • {{campaign.id}}
  • {{adset.id}}
  • {{ad.id}}

Як визначитися із шаблоном під ваші цілі

Усе залежить від ваших цілей і наскільки глибоко ви плануєте зариватися в аналітику. Особисто я стандартно користуюся набором зі скрина нижче.

Мій різновид шаблону UTM мітки під кампанію:

utm_source=facebook&utm_medium=cpa|{{campaign.name}}&utm_campaign={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{placement}}

Ще шаблон для лінивих:

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

Важливий аспект: такі шаблони краще використовувати з латиницею, тому що Google Analytics погано працює з кирилицею. А для зручності перегляду необхідно навчитися скорочувати все, що можна скоротити.

У нашій команді ми домовилися використати такий шаблон для назв кампаній:
Campaign — GOAL | GEO | AUDIENCE | INTENT
Group — GoalType_Placement_AgeGender_Interests
— Number_MediaType

ПозначенняРізновиди значеньПоясненняПояснення
GOALAw
Reach
Traf
PE, PL, EE
AI, AAA
VV
IL
Msg
Conv, Leads, Rem
CS
DR
Visit
Залежить від вибору мети на рівні кампаніїAwareness
Reach
Traffic
Engagement
Installs, automated app ads
Video views
Internal Lead
Message
Conversion, Leads, Remarketing
Catalog Sales
Dynamic Remarketing
Visits
GEOUA, RU, USA, UKКраїна таргетингу або містоUkraine, Russia, United States, United Kingdom
AUDIENCELaL7
SA-1
Wide
Скорочення за типом аудиторіїLook-a-like 7 %
Saved Audience № 1
Усе на широку
INTENTNYS20Щось важливе, наприклад: знижка або розпродажNewYearSale20
GOALTYPEPurch90D, ATC7D, VC30D, LeadУточнення до мети; для конверсії, наприклад, можна вибрати «додавання в кошик»Purchase 90 Days, Add to cart 7 days, VC 30 days, Lead
PlacementAP
FB
IG
AN
MSG
Скорочення плейсменту для розумінняAll placements
Facebook
Instagram
Audience Network
Messenger
Age+gender24–45
M18–24
F35–38
Скорочення статі та ренжу вікуУсі от 24 до 45
Чоловіки от 18 до 24
Жінки от 35 до 38
InterestsEngBuyers
Rings
Travelers
Скорочення повного списку інтересів до одногоЗалучені покупці
Каблучки
Мандрівники
Number + MediaType1-Carousel
2-Slideshow
3–IE
4-DynCR
5-Banner
6–Video
7-Combinations
Пишемо, що в креативі1-Карусель
2-Слайдшоу
3-Інстант експірієнс
4-Динамічні креативи
5-Банер
6-Відео
7-Будь-які комбінації каруселей + банерів чи відео

Якщо привчити себе використовувати шаблон назв, то користуватися динамічною розміткою стає дуже легко.

На рівні оголошень у Facebook ads є 2 UTM-білдери для динамічної розмітки. Перший розташовано в розділі «Місце призначення» й міксується з посиланням призначення url. Другий — у блоці «Відстеження» і я рекомендую використовувати саме його.

Якщо користуватися першим білдером, то у випадку, коли вам потрібно буде поміняти посилання, ви знову перетворюватимете також utm-мітку. Обсяг роботи зростає кратно кількості посилань на заміну. У випадку з другим: мітка залишиться в спокої, а посилання легко поміняєте на нове. Це економить багато часу.

Hint: Перейменування та дублювання

Іноді бувають ситуації, що забули відразу вказати нормальну назву кампанії, групи або оголошення, а вже встигли опублікувати. Після цього некоректна група перейменовується, але технічна фіча фейсбука така, що він пушитиме саме ту назву групи або кампанії в мітку, яку ви вказали під час створення. У такому разі обов’язково потрібно дублювати групу чи кампанію. Після нової публікації зміни для UTM-мітки набудуть чинності.

Як це добро потім подивитися у GA?

Потрібно перейти до звіту «Джерело або канал».

Відфільтрувати за регулярним висловом, який відповідає «facebook|instagram» та додати параметр кампанії або групи.

Як зручно користуватися в Google Data Studio?

Можна побудувати кастомний звіт у Data Studio, у рамках якого можна одночасно фільтрувати джерело, канал, плейсмент, оголошення та інше, що не доступно в стандартних звітах Google Analytics.

Висновки

  1. Без UTM-міток неможливий трекінг та аналіз digital-реклами у вебі.
  2. Динамічні мітки суттєво економлять час спеціаліста.
  3. Стандартизація назви utm-міток та назв кампаній дає змогу легко керувати кампаніями та читати звіти будь-якому спеціалісту з вашої команди.
01 серпня 2022
5 / 5 (4 голоса)