Порада 1. Визначте свою мету. Перед початком розсилки ви повинні виділити фінальну мету: збільшення продажів, залучення нових клієнтів або робота з утримання існуючих.
Порада 2. Зберіть якісну адресну базу. Надсилати інформацію людям, які не зацікавлені у вашому продукті чи послугах — недоцільно. Люди, які будуть отримувати листи повинні бути зацікавлені у вашій пропозиції. Щоб зібрати базу можна використовувати низку інструментів: підписка на сайт, лід-розсилка, форма зворотного зв'язку тощо.
Порада 3. Будьте конкретними та ясними: ваші листи мають бути чіткими та зрозумілими. Уникайте надто складної або технічної мови. Зосередьтеся на ключовій інформації та запропонуйте ясний шлях вирішення болю клієнта.
Порада 4. Розробіть графік розсилок для ваших клієнтів та дотримуйтесь його. Регулярні листи допоможуть підтримувати контакти з аудиторією.
Порада 5. Персоналізуйте листи: використовуйте імена одержувачів та персоналізуйте контент відповідно до їх уподобань та інтересів. Персоналізація допоможе вам встановити більш тісний зв'язок із вашою аудиторією.
Порада 6. Тестування листів. Перед тим як починати масове розсилання листів (ще й персоналізованих) вам потрібно переконатися у їхній якості. Перевірте всі елементи на правильність відображення та відображення на різних типах пристроїв, перевірте клікабельність посилань та активних елементів.
Порада 7. Попрацюйте над заголовками: заголовок листа має бути привабливим та захоплюючим. Він має викликати інтерес та мотивувати одержувачів відкрити лист.
Порада 8. Налаштуйте автоматичне розсилання з певним інтервалом для кожного клієнта або груп клієнтів. Це допоможе вам утримувати увагу аудиторії та підтримувати її зацікавленість. Якщо фідбек буде негативним, то ви завжди зможете її зупинити та покращити.
Порада 9. Додайте Call-to-Action: завжди включайте у лист чіткий заклик до дії.
Порада 10. Дизайн. Ви можете зробити листи персоналізованими для різних груп клієнтів, а можете зробити персоналізацію під конкретну подію (розпродаж брендів, свята, дні народження клієнтів тощо).
Порада 11. Оптимізація для різних платформ. Зверніть увагу на оптимізацію для мобільних пристроїв. Згідно зі статистикою, більшість покупців приходять саме зі смартфонів. Переконайтеся, що ваші листи добре відображаються на різних пристроях і мають адаптивний дизайн.
Порада 12. Айдентика. Стиль ваших листів та їх зовнішній вигляд мають бути впізнавані для клієнтів. Розробіть свій унікальний стиль листів, який буде відповідати вашому бренду. Використовуйте однорідні шрифти, колірну гаму та елементи дизайну, щоб створити єдиний та відомий образ. Це позитивно позначиться на впізнаваності бренду у мережі.
Порада 13. Слідкуйте за результатами розсилок та аналізуйте їх. Моніторте метрики електронної пошти, такі як відкриття, кліки, конверсії та відписки. Аналіз показників допоможе вам зрозуміти, що працює, що ні, допоможе дізнатися реакцію та поведінку клієнтів. Так ви зможете покращити свою маркетингову стратегію та виправити її слабкі сторони.
Порада 14. Проведіть сегментацію аудиторії. Розділіть всю вашу аудиторію на кілька груп за такими критеріями: стать, вік, локація проживання, інтереси, уподобання, поведінка. Це дозволить вам надсилати більш релевантний контент та покращить ефективність ваших розсилок.
Порада 15. Слідкуйте за показником повернення інвестицій (ROI). Слідкуйте за витратами на розсилку з отриманими результатами. Це допоможе вам визначити, наскільки ефективно ви витрачаєте свої ресурси та як можна покращити свою стратегію.
Порада 16. Автоматизація та сучасний софт. Використовуйте у своїй маркетинговій кампанії всі доступні інструменти: від автоматизації розсилок до аналітики. Це не лише підвищить ефективність роботи, а й зменшить навантаження на співробітників.
Порада 17. Працюйте із конкурентами. Аналізуйте їхні підходи, дивіться їхні варіанти та формати розсилок. Так ви зможете зрозуміти сильні та слабкі сторони інших брендів, щоб не повторювати їх.
Порада 18. Налаштуйте систему автоматичних відповідей користувачам. Ця система підійде для деяких категорій розсилок
Порада 19. Проводьте тестування розсилок. Перевіряйте ефективність: проводьте A/B тестування різних версій листів, щоб визначити, які елементи краще працюють і які зміни можуть покращити результати ваших розсилок.
Порада 20. Уникайте спаму: переконайтеся, що ваші листи не виглядають як спам. Уникайте використання капса, множинних знаків оклику і слів, які можуть активувати фільтри спаму.
Висновки
Не забувайте, що робота над якістю розсилок — обов'язковий елемент розвитку вашого бізнесу. Те, що працює сьогодні, може вже не бути ефективним за місяць. Слідкуйте за трендами, покращуйте, експериментуйте та будьте творчим, щоб досягти максимальної ефективності ваших розсилок.
