Як написати текст, якщо не хочеться

Теж втратив натхнення? Потрібно створити новий текст, новинний пост, статтю в блог, лист для email-розсилки, а сил писати немає? Сидиш, дивишся в монітор і думаєш, що займався б зараз чим завгодно, аби тільки не цим. Таке буває у кожного автора, але нічого страшного в цьому немає. Сьогодні поговоримо про те, як написати текст, якщо не хочеться.

Сила тексту — перше речення. Ним можна зацікавити, ним же — відкинути найменшу цікавість до полотна букв. Початківці копірайтери, а часом і не тільки початківці, сидять 2-3 години перед порожнім аркушем, не знаючи, з чого почати. Чому так відбувається? Тут позначається ефект авторського ступору. Початківці копірайтери намагаються "вичавити" з себе перше речення. Але найцікавіше, що читач відчуває цю складність написання. Реакція у всіх однакова: недовіра і відсутність інтересу. Як наслідок, текст не прочитаний, інформація не донесена.

Перше речення коротке, але ємке. Його завдання — спонукати читача перейти до другого, третього, десятого речення. З перших слів копірайтер змушує відкласти читача всі важливі справи і отримати інформацію, яку дають. Тому не можна витрачати час користувача і використовувати штампи:

• у сучасному світі ...;
• ні для кого не секрет...;
• вважається, що ...;
• втім ...;
• т.д. (про штампи можна подивитися в Ільяхова).

Якщо перше речення вийшло з інтригою, велика ймовірність, що людина продовжить читати текст. А де прочитана перша третина, то там будуть освоєні і дві наступні.

Якщо бути конкретним, на практиці застосовують такі методи написання першого речення:

1. "А справа була така". Перед початком тексту потрібно просто проговорити 4 чарівних слова і почати текст, ніби розповідаєте його своєму другові. Перевірено на практиці, в голову після цієї фрази приходять ідеї.
2. Метод фрірайтингу. Просто потрібно сісти і почати писати. У цьому методі головне — задати собі темп. Потім можна змінювати і редагувати фрагменти тексту, але основа вже буде написана.
3. Застосування факту. Це спрацьовує не у всіх типах тексту, але спробувати варто. Метод часто використовують у прес-релізах. Правда, у звичайних SEO або текстах, що продають, доведеться підправити початок, коли "розпишетеся".

Копірайтери не раз стикалися із завданням на 100500 однотипних статей — це неминуче і надалі. Проблема одна, а складнощів, пов'язаних з нею, багато. При частому написанні одного і того ж з'являються самоповтори. Кожен фахівець володіє певним арсеналом стилістичних і мовних прийомів, логічних міркувань. Вони так чи інакше часто трапляються у тексті, і, як наслідок, втрачається смислова унікальність робіт. Тексти стають нецікавими і неінформативними для читача.

Робота копірайтера перетворюється на рутину. Створення текстів має бути творчим процесом, а шаблонні статті на одну тему не принесуть ніякого результату для розвитку фахівця, як і не принесуть задоволення копірайтеру. Підсумок один — людина через енну кількість текстів отримує емоційне вигорання і змінює сферу діяльності.

Як вийти з письменницького ступору:

1. Найпростіший спосіб вийти з письменницького ступору — змінити проект. Безумовно, у кожного копірайтера є своя спеціалізація, в якій він розуміється краще за інших. Але якщо тема приїлася, писати нічого не хочеться і впала продуктивність, то краще попросити свого тімліда на час змінити завдання та працювати в іншій темі.
2. Структура тексту — наше все. Потрібно скласти план, за яким будете писати текст. Сформулюйте для себе, що хочете донести читачеві і накидайте тези. Підготовка — гарна підмога при написанні 1000 і 1 статті на одну тему.
3. Отримання нової інформації. Часто ступор виникає через недостатньо повну інформацію. Варто пошукати в інтернеті, книгах та інших достовірних джерелах, щоб заповнити прогалини в знаннях. Так ми, копірайтери, розуміємо, на чому акцентувати і як полегшити собі процес створення тексту.
4. Зміна стилю написання. Не можна ставати заручником типажу, писати однакові тексти, щоб вони просто унікальність проходили. Один текст, якщо є бажання, можна перетворити у зведення фактів без води, інший — писати за правилом "одне речення коротке, друге довге". Створювати статті буде цікавіше і легше, якщо в кожній з них використовувати різні прийоми.
5. Звернення до кожного покупця, а не в "нікуди". Копірайтери уявляють, що спілкуються з другом, пояснюючи йому складні речі простими словами. Адже немає ж нічого поганого в тому, щоб порадити другові товар, послугу або ідею чого-небудь, якщо це "щось" дійсно заслуговує на увагу?

Емоційне вигорання — типове явище не тільки серед копірайтерів. У кожній професії воно зустрічається і пов'язане з щоденним виконанням обов'язків. Сильна напруга, монотонна нецікава робота, вимогливий начальник і відсутність розвитку — часті провісники емоційного вигорання.

Не раз траплялося, що хочеться виконати роботу, як в школі, на тверду п'ятірку, заслужити похвалу. Але це, здавалося б, невинне і навіть похвальне бажання тягне купу негативних наслідків. Не завжди виходить зробити все на вищий бал, адже всі ми постійно вчимося і нерідко робимо помилки. Внаслідок цього накопичуються злість і втома, знижуються показники працездатності. Це тягне за собою втрату інтересу до роботи і ступор. У всьому. У спілкуванні з колегами і замовниками, в написанні текстів і створенні креативу, якщо ми говоримо про копірайтинг. У деяких випадках людина проявляє агресію, іноді є місце психосоматиці.

Команда копірайтерів поділилася власним досвідом. Мої колеги розповіли, як їм вдається впоратися з емоційним вигоранням:

"Відволіктися б від роботи на кілька днів. Жодного спогаду про роботу. Спілкування або, навпаки, горизонтальне положення. Мені ще допомагає зміна діяльності. Ось якраз-таки поїхати колупатися в клумбах, на городі, консервувати вишні. Відволікає методичне прибирання: перебрати речі у шафі і викинути непотрібне. І танці, звичайно, танці ", — розповіла Ганна.

"Я виїжджаю на природу, ходжу в ліс або до річки, збираю квіточки-гілочки, роблю фото, слухаю пташок, насолоджуюся дзеркальною гладдю води. Звичайно, і на виставки мені подобається ходити. Головне — отримати з такого заходу або походу на природу трофей. Це може бути магнітик, красивий букет або підібрана в ялиновому лісі шишка. Щось, що якийсь час мені буде нагадувати про відпочинок", — поділилася своїм досвідом Катя.

І Аліна не залишила нас без коментаря: "Кава, музика у вухах і кілька годин прогулянки центром. Якщо погода і час дозволяють ".

Вкрай розгорнуту відповідь на поставлене запитання дав Антон: "Одноманітна робота фруструє. Людині доводиться все більше себе обмежувати. Продукуються бажання і пристрасті фантазією людини. Щоб впоратися з болем фрустрації, людина притупляє роботу фантазії. Через поломку фантазійного апарату створення інтелектуального + творчого продукту стає неможливим.

Тобто щоб впоратися з емоційним вигоранням, треба запустити процес фантазування. Щоб це зробити, потрібно і/або:

1. Захопити себе новим досвідом. Наприклад, піти на новий гурток чи семінар. Тільки щоб процес захопив.
2. Якщо не вдається знайти новий досвід, а зібратися треба прямо зараз — пишу або вигадую художній твір. Фантазія запрацює."